День вишиванки-2023: як українські рітейлери об’єдналися в наймасовішому флешмобі року

Ситуативний брендинг, тематичні креативи та флешмоби топ-команд рітейлерів до всесвітнього Дня вишиванки, – як святкували 18 травня Алло, АТБ, Rozetka, Фокстрот, Novus, New Balance, Сільпо, Comfy, Varus та багато інших рітейлерів.

З кожним роком День вишиванки стає деталі більш масовим і креативним святом. Під загрозою знищення всього українського суспільство особливо гостро усвідомлює свою ідентичність, яка все більше важить в системі цінностей як окремих людей, так і цілих компаній. Головним рупором проголошення цих цінностей, своєї позиції та приналежності до нації виступають соціальні мережі. Тож і цього року на День Вишиванки стрічки соцмереж рітейлерів традиційно перетворились на різноманіття українських орнаментів – від традиційних червоно-чорних до навіть фіалкових. Рітейлери одягли вишиванки на свої логотипи, своїх маскотів, товарні пропозиції, і самі вбралися відповідно до свята. Вишивкою та орнаментом прикрашали навіть торти. RAU зібрала найяскравіші приклади, як український рітейл відзначив День вишиванки-2023 в своїх соціальних мережах.

Ситуативний брендинг

Не кожний інфопривід підштовхує рітейлерів експериментувати з власним логотипом, проте День вишиванки зміг надихнути рітейлерів на креативні оздоблення своїх основних світлин. Цього року аутентичні візерунки на свої лого додали АТБ, Цитрус, Алло, Епіцентр, Свій Маркет, Comfy та інші. А Фокстрот і Агромат перевдягли у вишиванку своїх маскотів – лисичку Фоксі та качечку. 

Тематичний креатив

В Varus вирішили з нагоди нагадати про страви, якими пишається той чи інший регіон України. “Вишиванка — це прадавній оберіг, символ свободи та незламності українського народу. На честь Дня вишиванки ми створили орнамент із ДНК української кухні: поєднали страви-візитівки кожної області, створивши унікальний кулінарний орнамент, який символізує єднання України у своїй історії, звичаях і стравах. Гілки й листя в орнаменті вишиванок означають чистоту і процвітання роду. Ми ж бажаємо Україні та українцям процвітання нашої держави. Червоні маки — символ сили, що захищає від зла, з яким зараз борються наші захисники та весь цивілізований світ. Тож носіть вишиванку із гордістю сьогодні та щодня”, – закликали в компанії.

“Символ краси і традицій, велич української культури, вишиванка зберігає в собі наше коріння і розказує цілу історію. Нехай цей неймовірний національний одяг завжди буде джерелом натхнення та дарує нам усім силу та віру у Перемогу. Бажаємо миру у кожному домі!”, – написали в Експрес Маркет box.

В KFC з нагоди свято у національний орнамент “вбрали” фірмову упаковку. “Якби курочка KFC могла змінювати свої наряди, то сьогодні вона б виглядала саме так. З днем вишиванки, друзі! У кожного регіону свої орнаменти, кольори та звичаї… Але вишиванка єднає українців зі сходу до заходу, від півночі до півдня. Сьогодні ми всі разом у вишиванках, такі особливі та єдині”, – написали в компанії і уточнили, чи хотіли б користувачі бачити пакування курочки KFC в українському орнаменті.

“Вишиванка — оберіг, доказ нашої ідентичності, яку визнав і полюбив увесь світ. Наш вишитий одяг носять світові зірки, хіба це не круто? Вишиванка – це символ, який сплітає нитки нашого минулого і сучасного. Вдягаємо наші найкращі обереги, наші неймовірні вишиті сукні й сорочки, і з вірою в серці зустрічаємо сонячний день. З вірою у нашу Перемогу. Нам 29 років, вишитих в Україні. Завдяки вашій довірі”, – написали в Фокстрот. 

“Одягайте вишиванку та нехай весь світ побачить, як прекрасна наша Україна і її символи”, – закликали в Eldorado.

“У багатьох сьогодні вишиванка – це піксель. Але у що б ми не були вдягнуті, ми всі єдині! Ми залишаємось вірні собі, своїй країні та людям”, – заявили в New Balance.

З привітальними словами відписалися також в Сільпо: “Не просто одяг – символ українського народу. Орнамент свободи та незламності, нитки-спогади, які переплітаються й відображають нашу історію та культуру, мереживо, зіткане з надій та віри, які ніколи не полишали українців. Наші спогади міцні, як і ми самі. Допоки пам’ятаємо – перемога за нами. З Днем вишиванки, рідненькі!”

В Kasta показали, з чим можна носити вишиванку кожного дня.

Святкові торти спекли в Novus.

Команди

З цікавою заявою та відсилками до історії до своїх колег та підписників звернувся генеральний директор АТБ Борис Марков: 

“У третій четвер травня українці традиційно відзначають Всесвітній день вишиванки. Свято, яке зародилося зі скромного студентського флешмобу в Чернівцях, але за короткий період часу стало по-справжньому міжнародним. У наш час дослідники вишивки налічують понад 200 старовинних швів на основі 20 технік вишивання, а день вишиванки відзначають у 60 країнах світу. Доречи, першим модником, який поєднав українську вишиванку з буденним одягом, став Іван Франко. Саме в такому вигляді письменника можна побачити на 20-гривневій купюрі.

А найбільш відомою у світі стала українська вишиванка Джиммі Морісона (легендарного лідера групи The Doors), яку йому подарувала інша легендарна постать поп-культури 60-70-х – Енді Ворхол.

Вже понад 10 років це свято стало власною доброю традицією для нашої компанії. Більшість співробітників нашого багатотисячного колективу виходить цього дня на роботу в яскравих та самобутніх вишиванках. Тим самим підтримуючи основну ідею свята – сприяння єдності всього нашого багатонаціонального українського народу. Сьогодні, ми раді бачити всіх наших друзів та колег у красивих вишиванках. Від Львову до Дніпра, від Сум до Одеси. У понад тисячі наших магазинів, які працюють та відновлюють свою роботу майже во всіх регіонах країни. Адже вишиванка наразі – це справжня ознака вільних та нескорених людей!”

“Команда мережі аптек Доброго Дня щиро вітає вас із Днем вишиванки. Сьогодні колеги на чолі із керівниками компанії вдягнули різнобарвні вишиванки, щоб ще більше відчути силу єдності нашої нації. Щоб колеги, які працюють в аптеці в Тернополі та Миколаєві, чи Києві та Одесі відчули, що ми всі єдині, навіть знаходячись за сотні кілометрів один від одного. Разом все буде Україна”, – привітали в мережі аптек Доброго Дня. 

“Вишиванка – це етнокод українців, кожного неповторного регіону нашої прекрасної й барвистої країни. У ній мамина молитва, наша історія та пам’ять поколінь, квіти на бабусиному подвір’ї, звитяжні подвиги наших пращурів, давні традиції та, безперечно, завжди перемога”, – привітали з Днем вишиванки Arricano разом із вокально-хоровою студією при НЗАУНХУ ім. Г. Верьовки “Ягідки”.

“Щороку в третій четвер травня світ відзначає День вишиванки – свято-флешмоб, покликане сприяти єдності й культурному відродженню багатонаціонального українського народу. В умовах повномасштабної війни з росією символізм цього заходу в стократ потужніший, адже сприяє самоусвідомленню українців як незламної нації з багатовіковими традиціями. На фото – працівники нашого львівського офісу. Традиційно до святкування долучилися і колективи всіх підрозділів нашої компанії. Єднаємося задля перемоги! Все буде Україна”, – висловились в мережі аптек D.S.

“Наш колектив ТРЦ Cosmo Multimall у святкових вишиванках! Долучаємося до святкування Дня вишиванки, що символізує нашу національну гордість, традиції та культуру”, – написали у Facebook торгово-розважального центру.

“Ми пишаємося бути українцями та продовжуємо працювати заради перемоги”, – заявили в МХП і представили свою багаточисельну команду.

“Вдягати вишиванку – це ніби поринати в глибини історії нашого народу. Команда Пчілки маркет не зраджує українським традиціям і сьогодні разом з вами відмічає День вишиванки”, – поділилися світлиною команди в Пчілка маркет.

“Не тільки Фоксі сьогодні вдягнула вишиванку. Нумо хизуватися з нами”, – призвали в Фокстрот.

“Наш сьогоднішній День вишиванки на WOG. Об’єднані спільними мріями, метою та нашим вишитим ДНК”, – написали в мережі АЗС WOG.

“Воля, гідність, сила. Вони вишиті на нашому одязі та вшиті в ДНК. Сьогодні вбрання працівників KLO майорить квітами, оберегами та символами Батьківщини. Носімо їх з гордістю, несімо свою історію у світ, пишаймось бути українцями. З Днем вишиванки. Слава Україні”, – висловились в мережі АЗС KLO.

“Любимо українське, популяризуємо українське”, – заявили в мережі магазинів Свій Маркет.

“Вишиванка – це не просто одяг. Це елемент нашої культури, яку неодноразово намагалися знищити, нівелювати та навʼязати меншовартість. Однак ми зберегли традиції та передаємо їх дітям. Ми знаємо за що боремося та зараз творимо нову сучасну культуру. Ми одягаємо вишиванку на хрестини та весілля, під джинси й навіть військову форму… Бо вона – наш оберіг. І надає нам сил. Сьогодні вітаємо вас зі святом і в першу чергу дякуємо нашим захисникам та захисницям за те, що можемо вкотре одягнути вишиванку у своїй країні”, – написали в мережі магазинів SPAR.

Подібною світлиною поділилися також в Наш Край. А також додали: “Сьогодні так багато людей у святковому вбранні… І попри все намагаємося зберегти свою ідентичність та культуру, передати її, адже бути українцями – звучить гордо. Нами захоплюється весь світ і ми продовжуємо свою боротьбу. Уже другий рік цей день затьмарений новинами про масові обстріли і смерті… Але в тому наша сила, аби не зламатися. Тому сьогодні ми одягаємо вишиванки, як символ держави. І дякуємо за цю можливість мужнім захисникам та захисницям! Бо саме ви виборюєте нам можливість бути собою та нести українську культуру”.

Добіркою світлин команди поділилися також в мережі аптек Зі: “Зараз як ніколи важливо берегти і плекати своє, українське.
Тож пам’ятаймо про традиції наших предків, бережімо нашу історію, шануймо наш етнічний вишитий одяг і плекаймо наше вільне незалежне майбутнє”.

“Вишиванка єднає! Одягаймо сьогодні вишиванки і нехай весь світ бачить, яка прекрасна Україна. Мріємо, щоби всі українські захисники та захисниці змінили військову форму на вишиванки якнайшвидше. І нехай кожний вишитий хрестик захищає їх та нашу Україну від усіх бід. Вишиванка – наша зброя, наш оберіг, наша душа, наша ідентичність. І ніхто не зможе цього перемогти.
З Днем вишиванки, Україно”, – поділилися в Агромат.

“Сьогодні традиційно не можемо намилуватися колегами з усіх наших офісів/компаній групи Dragon Capital від Львова до Запоріжжя, від ТРЦ, БЦ, ЖК і до логістичних комплексів, всі наші колеги особливо гарні, як і вся наша Україна. З Днем вишиванки!” – привітали також в Dragon Capital і представили також команди своїх ТРЦ і БЦ: Victoria Gardens, Sky Park, Platinum, Eurasia та інших об’єктів комерційної та офісної нерухомості.