День вышиванки-2023: как украинские ритейлеры объединились в самом массовом флешмобе года

Ситуативный брендинг, тематические креативы и флешмобы топ-команд ритейлеров ко всемирному Дню вышиванки, — как праздновали 18 мая Алло, АТБ, Rozetka, Фокстрот, Novus, New Balance, Сільпо, Comfy, Varus и многие другие ритейлеры.

С каждым годом День вышиванки становится все более массовым и креативным праздником. Под опасностью уничтожения всего украинского общество особенно остро осознает свою идентичность, которая все больше значит в системе ценностей как отдельных людей, так и целых компаний. Главным рупором провозглашения этих ценностей, своей позиции и принадлежности к нации выступают социальные сети. Поэтому и в этом году в День Вышиванки ленты соцсетей традиционно превратились в разнообразие украинских орнаментов – от традиционных красно-черных до даже фиалковых. Ритейлеры одели вышиванки на свои логотипы, своих маскотов, товарные предложения, и сами нарядились в соответствии с праздником. Вышивкой и орнаментом украшали даже торты. RAU собрала самые яркие примеры, как украинский ритейл отметил День вышиванки-2023 в своих социальных сетях.

Ситуативный брендинг

Не каждый инфоповод подталкивает ритейлеров экспериментировать с собственным логотипом, однако День вышиванки смог вдохновить ритейлеров на креативную отделку своих аватарок. В этом году аутентичные узоры на свои лого добавили АТБ, Цитрус, Алло, Эпицентр, Свій Маркет, Comfy и другие. А Фокстрот и Агромат переодели в вышиванку своих маскотов – лисичку Фокси и уточку.

Тематический креатив

В Varus решили по случаю напомнить о блюдах, которыми гордится тот или иной регион Украины. «Вышиванка — это древний оберег, символ свободы и несгибаемости украинского народа. В честь Дня вышиванки мы создали орнамент из ДНК украинской кухни: объединили блюда-визитки каждой области, создав уникальный кулинарный орнамент, символизирующий единение Украины в своей истории, обычаях и блюдах. Ветви и листья в орнаменте вышиванок означают чистоту и процветание рода. Мы же желаем Украине и украинцам процветания нашего государства .Красные маки — символ силы, защищающей от зла, с которым сейчас борются наши защитники и весь цивилизованный мир. и ежедневно. Поэтому носите вышиванку с гордостью сегодня и каждый день», — призывали

В KFC по случаю праздника в национальный орнамент «нарядили» фирменную упаковку. «Если бы курочка KFC могла менять свои наряды, то сегодня она бы выглядела именно так. С днем вышиванки, друзья! У каждого региона свои орнаменты, цвета и обычаи… Но вышиванка объединяет украинцев с востока на запад, от севера до юга. Сегодня мы все вместе в вышиванках, такие особенные и единственные», — написали в компании и уточнили, хотят ли пользователи видеть упаковку курочки KFC в украинском орнаменте.

«Вышиванка — оберег, доказательство нашей идентичности, которую признал и полюбил весь мир. Нашу вышитую одежду носят мировые звезды, разве это не круто? Вышиванка – это символ, сплетающий нити нашего прошлого и настоящего. Одеваем наши лучшие обереги, невероятные вышитые платья и рубашки, и с верой в сердце встречаем солнечный день. С верой в нашу Победу. Нам 29 лет, вышитых в Украине. Благодаря вашему доверию», — написали в Фокстрот.

«Одевайте вышиванку и пусть весь мир увидит, как прекрасна наша Украина и ее символы», — призвали в Eldorado.

«У многих сегодня вышиванка — это пиксель. Но во что бы мы ни были одеты, мы все едины! Мы остаемся верны себе, своей стране и людям», — заявили в New Balance.

С приветственными словами отписались также в Сільпо: «Не просто одежда – символ украинского народа. Орнамент свободы и несгибаемости, нити-воспоминания, которые переплетаются и отражают нашу историю и культуру, кружево, сотканное из надежд и веры, которые никогда не покидали украинцев. Наши воспоминания крепкие, как и мы сами. Пока помним – победа за нами. С Днем вышиванки, родные!»

В Kasta показали, с чем можно носить вышиванку каждый день.

Праздничные торты спекли в Novus.

Команда

С интересным заявлением и отсылками к истории к своим коллегам и подписчикам обратился генеральный директор АТБ Борис Марков:

«В третий четверг мая украинцы традиционно отмечают Всемирный день вышиванки. Праздник, который зародился из скромного студенческого флешмоба в Черновцах, но за короткий период времени ставший по-настоящему международным. В настоящее время исследователи вышивки насчитывают более 200 старинных швов на основе 20 техник вышивания, а день вышиванки отмечают в 60 странах мира. Кстати, первым модником, соединившим украинскую вышиванку с повседневной одеждой, стал Иван Франко, именно в таком виде писателя можно увидеть на 20-гривневой купюре.

А наиболее известной в мире стала украинская вышиванка Джимми Морисона (легендарного лидера группы The Doors), которую ему подарила другая легендарная фигура поп-культуры 60-70-х — Энди Уорхол.

Уже более 10 лет этот праздник стал собственной доброй традицией для нашей компании. Большинство сотрудников нашего многотысячного коллектива выходят в этот день на работу в ярких и самобытных вышиванках. Тем самым поддерживая основную идею праздника – содействие единству всего нашего многонационального украинского народа. Сегодня, мы рады видеть всех наших друзей и коллег в прекрасных вышиванках. От Львова до Днепра, от Сум до Одессы. В более чем тысячи наших магазинов, которые работают и возобновляют свою работу почти во всех регионах страны. Ведь вышиванка сейчас – это настоящий признак свободных и непокоренных людей!»

«Команда сети аптек Доброго Дня искренне поздравляет вас с Днем вышиванки. Сегодня коллеги во главе с руководителями компании надели разноцветные вышиванки, чтобы еще больше почувствовать силу единства нашей нации. Чтобы коллеги, работающие в аптеке в Тернополе и Николаеве, или Киеве и Одессе почувствовали, что мы все едины, даже находясь в сотнях километров друг от друга. Вместе все будет Украина», — поздравили в сети аптек Доброго Дня.

«Вышиванка — это этнокод украинцев, каждого неповторимого региона нашей прекрасной и красочной страны. В ней мамина молитва, наша история и память поколений, цветы на бабушкином дворе, победоносные подвиги наших предков, давние традиции и, безусловно, всегда победа» , — поздравили с Днем вышиванки Arricano вместе с вокально-хоровой студией при НЗАУНХе им. Г. Веревки «Ягодки».

«Каждый год в третий четверг мая мир отмечает День вышиванки – праздник-флешмоб, призванный способствовать единству и культурному возрождению многонационального украинского народа. В условиях полномасштабной войны с россией символизм этого мероприятия в сто раз мощнее, ведь способствует самоосознанию украинцев как несокрушимой нации с многовековыми традициями. На фото – сотрудники львовского офиса. Традиционно к празднованию присоединились и коллективы всех подразделений нашей компании. Объединяемся ради победы! Все будет Украина», — высказались в сети аптек D.S.

«Наш коллектив ТРЦ Cosmo Multimall в праздничных вышиванках! Присоединяемся к празднованию Дня вышиванки, символизирующего нашу национальную гордость, традиции и культуру», — написали в Facebook торгово-развлекательного центра.

«Мы гордимся быть украинцами и продолжаем работать ради победы», — заявили в МХП и представили свою многочисленную команду.

«Надевать вышиванку — это словно погружаться в глубины истории нашего народа. Команда Пчелки маркет не изменяет украинским традициям и сегодня вместе с вами отмечает День вышиванки», — поделились фотографией команды в Пчелка маркет.

«Не только Фокси сегодня надела вышиванку. Ну-ка похвастайтесь с нами», — , — призвали в Фокстрот.

«Наш сегодняшний День вышиванки на WOG. Объединены общими мечтами, целью и нашим вышитым ДНК», — написали в сети АЗС WOG.

«Воля, достоинство, сила. Они вышитые на нашей одежде и вшиты в ДНК. Сегодня наряды работников KLO развеваются цветами, оберегами и символами Родины. Носим их с гордостью, несем свою историю в мир, гордимся быть украинцами. С Днем вышиванки. Слава Украине», — вычказались в мережі АЗС KLO.

«Любим украинское, популяризируем украинское», — заявили в сети магазинов Свій Маркет.

«Вышиванка — это не просто одежда. Это элемент нашей культуры, которую неоднократно пытались уничтожить, нивелировать и навязать неполноценность. Однако мы сохранили традиции и передаем их детям. Мы знаем за что боремся и сейчас творим новую современную культуру. Мы одеваем вышиванку на крестины и свадьбы, под джинсы и даже военную форму… Потому что она — наш оберег.И придает нам сил.Сегодня поздравляем вас с праздником и в первую очередь благодарим наших защитников и защитниц за то, что можем еще раз одеждунуть вышиванку в своей стране», — написали в сети магазинов SPAR.

Подобным фото поделились также в Наш Край. А также добавили; «Сегодня так много людей в праздничном наряде… И, несмотря ни на что, стараемся сохранить свою идентичность и культуру, передать ее, ведь быть украинцами — звучит гордо. Нами увлекается весь мир и мы продолжаем свою борьбу. Уже второй год этот день омрачен новостями о массовых обстрелах и смертях… Но в том наша сила, чтобы не сломаться. Поэтому сегодня мы одеваем вышиванки, как символ государства. И спасибо за эту возможность мужественным защитникам и защитницам! Ведь именно вы боретесь с нами возможность быть собой и нести украинскую культуру».

Подборкой фотографий команды поделились также в сети аптек Зі: «Сейчас как никогда важно беречь и лелеять свое, украинское.
Поэтому помним о традициях наших предков, бережем нашу историю, чтим нашу этническую вышитую одежду и лелеем наше свободное независимое будущее».

«Вышиванка объединяет! Одеваем сегодня вышиванки и пусть весь мир видит, как прекрасна Украина. Мечтаем, чтобы все украинские защитники и защитницы изменили военную форму на вышиванки как можно быстрее. И пусть каждый вышитый крестик защищает их и нашу Украину от всех бед. Вышиванка — наша из наших бед. , наш оберег, наша душа, наша идентичность… И никто не сможет этого победить. С Днем вышиванки, Украина», — поделились в Агромат.

«Сегодня традиционно не можем налюбоваться коллегами из всех наших офисов/компаний группы Dragon Capital от Львова до Запорожья, от ТРЦ, БЦ, ЖК и к логистическим комплексам, все наши коллеги особенно хороши, как и вся наша Украина. С Днем вышиванки!» — поздравили также в Dragon Capital и представили команды своих ТРЦ и БЦ: Victoria Gardens, Sky Park, Platinum, Eurasia и других объектов коммерческой и офисной недвижимости.