Товари-близнюки: п’ять всім відомих брендів, що маюсть різні назви у різних країнах

Популярні і знайомі українцям товари, які в інших країнах називаються зовсім інакше.

Іноді особливості локального ринку або історичні традиції та мовні тонкощі призводять до того, що один і той же товар в різних країнах може називатися зовсім інакше. І в даному випадку мова не йде про підробки або незаконне використання бренду – власники торгової марки усвідомлено вирішують адаптувати назву під місцевих споживачів. Так і з’являються товари-близнюки. Наприклад, дезодоранти Axe в Великобританії продають під брендом Lynx, в Австралії Burger King називається Hungry Jack’s, а косметика Rexona в США іменується Degree.

Perexod.su зібрав п’ять прикладів відомих брендах, які в зарубіжних країнах називаються зовсім не так, як всі звикли.

Twix Товари-близнюки

Батончик Twix відомий у всьому світі, але в Великобританії, де він і з’явився його знають зовсім під іншою назвою. Ця шоколадка вперше з’явилася в 1967 році і називалася вона Raider. За досить короткий час батончик завоював популярність не тільки в Англії, але і по всій Європі. Але коли прийшла черга завойовувати американський ринок, виявилося, що ім’я Raider було вже запатентовано.

Тоді виробники придумали звичне нам назву – Twix. Вона стала настільки успішним, що поступово Twix почав витісняти Raider навіть з європейських ринків. Але в самій Великобританії досі продаються батончики під оригінальним брендом.

Blend-a-med

Багато хто здивується, але в більшості країн ніхто не знає про зубну пасту Blend-a-med, хоча вона і продається по всьому світу. Справа в тому, що звичну нам назву використовують тільки в країнах Східної Європи і в Німеччині. Інша планета знає цей товар під брендами Crest і Oral-B.

Вперше паста з’явилася в Німеччині в 1951 році, і тоді вона називалася Blend-a-med. У 1987 році компанію Blendax поглинула корпорація Procter&Gamble. У США зубна паста стала продаватися під назвою Crest і швидко стала однією з найуспішніших марок.

Бренд Crest завоював популярність у всьому світі. Стара назва залишили тільки для рідного німецького ринку, а також для слов’янських країн, де слово «хрест» викликає негативні асоціації. До того ж в деяких країнах Європи аналогічний продукт продають під назвою Oral-B.

Mr. Proper

Відомий миючий засіб «Містер Пропер» можна вважати рекордсменом за кількістю двійників. Практично для кожного великого ринку у нього є своя назва, і майже всюди воно складається з аналогів слів «пан» і «чистота».

Так в США і Канаді засіб називається Mr. Clean, в Іспанії – Don Limpio, в Мексиці і Пуерто-Ріко – Maestro Limpio, в Бельгії, Франції і Марокко – Monsieur Propre…

Lay’s

Чіпси Lay’s з’явилися в США в 1932 році і з тих пір успішно захоплювали нові ринки. Само собою, перевозити продукцію через океан було дорого, тому компанія викуповувала чимало місцевих заводів, на яких розміщувала свої виробництва.

Якщо викуплені торгові марки були успішними на батьківщині, то їх не ліквідовували, а просто починали випускати американські чіпси під старою назвою. Так, у Великобританії Lay’s відомі під назвою Walkers, в Австралії – Smith’s, в Єгипті – Chipsy, у В’єтнамі – Poca, в Ізраїлі – Tapuchips, а в Мексиці – Sabritas і так далі.

УАЗ

Практика зміни назв для різних ринків аж ніяк не нова. В СРСР теж з успіхом застосовували подібне. Так УАЗи «пуголовки» йшли на експорт під назвою BELAZ. Величезні кар’єрні самоскиди були добре відомі і користувалися популярністю за кордоном, тому маленькі вантажівки теж вирішили продавати під цим брендом. Товари-близнюки

Джерело: sostav.su

Читайте також –

https://rau.ua/experience/kak-zashhitit-firmennyj/