Товары-близнецы: пять всем известных брендов с «клонами» в других странах

Популярные и знакомые украинцам товары, которые в других странах называются совсем иначе.

Читайте українською

Иногда особенности локального рынка или исторические традиции и языковые тонкости приводят к тому, что один и тот же товар в разных странах может называться совсем иначе. И в данном случае речь не идет о подделках или незаконном использовании бренда — собственники торговой марки осознанно решают адаптировать название под местных потребителей. Так и появляются товары-близнецы. Например, дезодоранты Axe в Великобритании продают под брендом Lynx, в Австралии Burger King называется Hungry Jack’s, а косметика Rexona в США именуется Degree.

Perexod.su собрал пять примеров известных брендов, которые в зарубежных странах называются совсем не так, как все привыкли.

Twix

Батончик Twix известен во всем мире, но в Великобритании, где он и появился, его знают совсем под другим названием. Эта шоколадка впервые появилась в 1967 году и называлась она Raider. За довольно короткое время батончик стал популярным не только в Англии, но и по всей Европе. Но когда пришла очередь завоевывать американский рынок, оказалось, что имя Raider было уже запатентовано.

Тогда производители придумали привычное нам название — Twix. Оно стало настолько успешным, что постепенно Twix начал вытеснять Raider даже с европейских рынков. Но в самой Великобритании до сих пор продаются батончики под оригинальным брендом.

Blend—a—med

Многие удивятся, но в большинстве стран никто не знает о зубной пасте Blend-a-med, хотя она и продается по всему миру. Дело в том, что привычное нам название используется только в странах Восточной Европы и в Германии. Остальная планета знает этот товар под брендами Crest и Oral-B.

Впервые паста появилась в Германии в 1951 году, и тогда она называлась Blend-a-med. В 1987 году компанию Blendax поглотила корпорация Procter&Gamble. В США зубная паста стала продаваться под названием Crest и быстро стала одной из самых успешных марок.

Бренд Crest завоевал популярность во всем мире. Старое название оставили только для родного немецкого рынка, а также для славянских стран, где слово «крест» вызывает негативные ассоциации. К тому же в некоторых странах Европы аналогичный продукт продают под названием Oral-B.

Mr. Proper

Известное моющие средство «Мистер Пропер» можно считать рекордсменом по количеству двойников. Практически для каждого крупного рынка у него есть свое название, и почти везде оно состоит из аналогов слов «господин» и «чистота».

Так в США и Канаде средство называется Mr. Clean, в Испании — Don Limpio, в Мексике и Пуерто-Рико — Maestro Limpio, в Бельгии, Франции и Марокко — Monsieur Propre…

Lay’s

Чипсы Lay’s появились в США в 1932 году и с тех пор успешно захватывали новые рынки. Естественно, перевозить продукцию через океан было дорого, поэтому компания выкупала немало местных заводов, на которых размещала свои производства.

Если выкупленные торговые марки были успешными на родине, то их не упраздняли, а просто начинали выпускать американские чипсы под старым названием. Так, в Великобритании Lay’s известны под названием Walkers, в Австралии — Smith’s, в Египте — Chipsy, во Вьетнаме — Poca, в Израиле — Tapuchips, а в Мексике — Sabritas и так далее.

УАЗ

Практика смены названий для разных рынков отнюдь не нова. В СССР тоже с успехом применяли подобное. Так УАЗы «головастики» шли на экспорт под названием BELAZ. Огромные карьерные самосвалы были хорошо известные и пользовались популярностью за границей, поэтому маленькие грузовички тоже решили продавать под этим брендом.

Источник: sostav.su

Читайте также —

Атака клонов: как защитить фирменный стиль компании и наказать нарушителя