Як компанії адаптуються до змін на ринку інтернет-реклами: погляд Вадима Івашкевича

Експерт із digital-маркетингу, засновник та керівник агентства «Цифрові Маркетингові Технології» Вадим Івашкевич розповів як компанії адаптуються до змін на ринку інтернет-реклами під впливом війни.

Шлях до успіху

Вадим Івашкевич – експерт із digital-маркетингу, засновник та керівник агентства «Цифрові Маркетингові Технології» (CMT Digital). Його кар’єра у сфері реклами розпочалася понад 12 років тому, а шлях до створення власного агентства у 2021 році включав роботу в таких компаніях, як Kyivstar, SEO-Studio, Moyo, Promo та Seomarket. Кожен із цих етапів став важливим кроком у розвитку професійних навичок, дозволяючи Вадиму глибше пізнати ринок digital-реклами та розробити ефективні стратегії просування для різних бізнесів.

Сьогодні CMT Digital спеціалізується на налаштуванні та оптимізації рекламних акаунтів у Facebook, Instagram, Google та TikTok. Компанія пропонує послуги поповнення акаунтів з мінімальною комісією, персональну підтримку менеджерів з Facebook/TikTok, доступ до нових функцій платформ, а також аналітику та рекомендації для ефективної автоматизації реклами.

Агентство допомагає українському бізнесу не лише залучати нових клієнтів, а й формувати довгострокові відносини з ними, використовуючи інструменти цифрового маркетингу для підвищення ефективності рекламних кампаній.

Як компанії адаптуються до викликів війни?

Війна принесла значні труднощі для українського бізнесу, але Вадим Івашкевич переконаний, що саме завдяки технологіям та інтернет-рекламі компанії зуміли не лише зберегти свою присутність на ринку, але й адаптуватися до нових умов. Вадим підкреслює, що рекламні стратегії, які працювали ще до 2022 року, зазнали значних змін. Компанії почали більше уваги приділяти контекстній рекламі, соціальним мережам та більш гнучким підходам до таргетування.

«Технології дозволяють зберігати зв’язок із клієнтами навіть у найскладніші часи. Однак нам не можна було обмежитися лише автоматизованими процесами. Важливим стало сприйняття та правильне розуміння потреб наших клієнтів, що визначало успішність наших рішень. У воєнний час ми фокусувалися на таких аспектах, як підтримка емоційного зв’язку з брендом, підвищення соціальної відповідальності та забезпечення постійної комунікації через онлайн-канали», — зазначає Вадим Івашкевич.

Ринок інтернет-реклами в Україні у 2022 році: виклики та тренди

За словами Вадима, 2022 рік став періодом значних випробувань для ринку інтернет-реклами. Спершу було зафіксовано значне зниження рекламних витрат, особливо в першій половині року, що стало прямим наслідком зниження споживчої активності та економічної нестабільності. Проте вже в другій половині 2022-го почалося відновлення, хоча й за умови жорстких обмежень й необхідності працювати з меншими бюджетами.

«Тренди на ринку змінилися. Ми побачили, як зросла роль соціальних мереж як основних рекламних майданчиків. Потреба в SMM стала однією з ключових. І якщо контекстна реклама на Google та інших міжнародних платформах зберігала популярність, то важливість відеоконтенту та таргетованих кампаній у Facebook, Instagram і TikTok різко зросла», — розповідає Вадим Івашкевич.

Тенденції на ринку SEO також зазнали змін. Зокрема, зростання інтересу до локального SEO та оптимізації сайтів для мобільних пристроїв стали важливими аспектами у 2022 році. Українські компанії почали більше уваги приділяти швидкості завантаження сторінок та юзабіліті, оскільки це безпосередньо впливає на показники конверсії.

Проблеми з поповненням рекламних акаунтів на міжнародних платформах

Однією з головних проблем, з якими стикнулися українські рекламні агентства, став доступ до міжнародних рекламних платформ, таких як Meta (Facebook, Instagram), X (Twitter), LinkedIn та інші.

«З початку війни було значно ускладнено поповнення акаунтів на цих майданчиках через блокування українських платіжних систем. Тільки рекламу на Google можна було оплачувати безпосередньо в Україні через юридичну особу. Проблема з поповненням акаунтів на Meta та інших платформах змусила рекламні агентства шукати посередників за межами країни», — пояснює Вадим Івашкевич.

Це створює низку додаткових проблем, таких як затримки в оплатах, непередбачуваність термінів запуску кампаній та ускладнення в управлінні рекламними акаунтами. На думку Вадима, цей процес потребує якнайшвидшого вирішення, оскільки він негативно впливає на рекламні кампанії та зв’язок між агентствами й клієнтами.

«Це ускладнює роботу не тільки для рекламних агентств, але й для клієнтів. Технічні труднощі можуть призводити до зупинки реклами, а це має серйозні наслідки для бізнесів, які залежатимуть від онлайн-продажів та видимості на міжнародних ринках», — додає Вадим.

Перспективи ринку інтернет-реклами в Україні

Не дивлячись на всі труднощі, Вадим Івашкевич оптимістично оцінює перспективи розвитку ринку інтернет-реклами в Україні. Ринок стабільно відновлюється, і вже у 2023 році прогнозується збільшення витрат на інтернет-рекламу, особливо з урахуванням необхідності бізнесів просувати свої послуги через онлайн-канали.

«Ринок digital-маркетингу в Україні вже не той, яким він був до 2022 року. Ми пережили непрості часи, але зараз маємо можливість переосмислити наші стратегії, оптимізувати бюджети та застосувати новітні технології, щоб адаптувати рекламу до реалій війни. Я вірю, що у наступні роки ми побачимо ще більшу автоматизацію, розвиток персоналізованих стратегій та інтеграцію нових технологій, які дозволять ефективно працювати з аудиторією», — підсумовує Вадим Івашкевич.

Вадим Івашкевич — не лише професіонал у сфері інтернет-реклами, а й активний громадський діяч. Він активно навчає фахівців з інтернет-маркетингу, співпрацюючи з різними організаціями та рекламними агенціями, навчаючи їх співробітників. Крім того, Вадим є частиною благодійного фонду «БФ «Фундація обʼєднаних для перемоги», де активно підтримує соціальні ініціативи та допомагає у розвитку суспільства.

Керівник агентства «Цифрові Маркетингові Технології» (CMT Digital) має глибоке розуміння реалій ринку інтернет-реклами в Україні. Його досвід допомагає компаніям адаптуватися до нових умов та відновлювати свої позиції після труднощів, зокрема через війну. Вадим вважає, що ринок інтернет-реклами продовжуватиме розвиватися, оскільки бізнеси, що пережили ці виклики, стануть більш стійкими та готовими до нових змін.