Зоряний рітейл: топ-10 світових знаменитостей, які створили власний бренд

Одяг від Бейонсе, попкорн від Скарлетт Йоханссон, косметика від Ріанни, нижня білизна від Брітні Спірс та інші товари від артистів, які створили власні бренди.

Талановита людина може бути талановита в усьому. Особливо це стосується зірок, які отримували “Оскар” або “Греммі”, адже акторська кар’єра і комерційний успіх не вічні, а своєчасна капіталізація власного імені як бренду можуть виявитися дуже доречними. Рітейл – ідеальна можливість інвестувати кошти в своє ім’я. Хтось відкриває магазин або ресторан щоб розкрутити на своєму імені бізнес, а комусь просто хочеться спробувати себе на новому терені і, як кажуть, “для душі і для інтересу”. RAU розібралася, хто з голлівудських зірок нещодавно подався в рітейл.

The Beyonce Boutique by Beyonce

Американська співачка в стилі r’n’b і музичний продюсер Бейонсе Ноулз-Картер починала з колекції бікіні разом з H&M. Набравшись досвіду, у 2013 році вона стала просувати через інтернет-бутік Rent the Runway свою власну марку The Beyonce Boutique. Причому поп-діва сама любить приміряти самі неймовірні наряди, пропонуючи їх не просто купити, але і взяти на прокат, щоб на вечір себе кожна могла відчути королевою. Втім на цьому Beyonce не зупинилася – зараз у неї запущений власний інтернет-магазин shop.beyonce, в якому представлена вже не тільки одяг, але і багато іншого, наприклад, шкільна канцелярія.

Yummy Pop by Scarlett Johansson

Скарлетт Йоханссон спільно з чоловіком Роменом Доріаком відкрила восени 2016 року точку з продажу попкорна. Лавка називається Yummy Pop і знаходиться в “зоряному” паризькому кварталі Маре. Для Скарлетт відкриття магазинчика стало можливістю привезти обожнюваний американцями продукт в її улюблене європейське місто. І якщо вона буває в Парижі, то особисто іноді може постояти за прилавком. Ось такий рітейл як розвага.

Rocawear by Jay-Z

Американський музичний магнат Шон Картер, більш відомий як репер Jay Z, – рітейлер з 1999 року. У молодіжний хіп-хоп одяг його бренду одягаються Redman, Method Man, DMX, Snoop Dog і багато інших колег по музичному цеху. Жіночими обличчами цієї марки в різний час були Наомі Кемпбелл, Кейт Мосс, Лінда Євангеліста та Вікторія Бекхем. Вважається, що його одяг міського стилю допомагає руйнувати расові стереотипи, а це також внесок у загальносвітову культуру. Втім, на цьому бізнес-інтереси Jay Z не закінчуються – нещодавно він придбав люксовий бренд шампанського Armand de Brignac. Відоме також під назвою “Туз пік”, це шампанське виробляється у французькому місті Шини-ле-Роз командою, що складається всього з восьми осіб. Вартість однієї пляшки напою становить мінімум $300.

A Grey Christmas by Sasha Grey

У грудні 2016 року колишня актриса, а зараз письменниця і музикант, випустила до Різдва капсульну колекцію одягу. Її творіння отримало назву A Grey Christmas і було випущені за підтримки бренду Skim Milk. У лінійку увійшли бомбери, футболки і світшоти вартістю від 45 доларів за футболку до 250 доларів за куртку. Колекція миттєво розійшлася по бутіках США, Канади та Японії, а також доступна в онлайн-магазинах.

SJP by Sarah Jessica Parker

Зірка популярного серіалу “Секс і місто” Сара Джессіка Паркер відкрила 9 грудня 2016 року свій перший магазин одягу і взуття, який розташовується у Вашингтоні, в торговому центрі MGM National Harbor. У ньому представлені одяг та взуття під брендом SJP (абревіатура імені), лінійка суконь Little Black Dresses, а також сумки, аксесуари та інше. Раніше товари під власним брендом популярної актриси можна було знайти тільки в мультибрендових магазинах, включаючи Net-a-Porter і Nordstrom. При цьому Сара Джессіка Паркер брала участь не тільки в промо магазину, але і з самого початку в його відкритті, починаючи від планування і закінчуючи дизайном.

The Intimate by Britney Spears

Першу авторську колекцію нижньої білизни The Intimate американська співачка Брітні Спірс представила ще в 2014 році. Місцем її першої презентації була обрана Нью-Йоркська публічна бібліотека, після чого лінійка вирушила на світові подіуми і, принаймні, в різні інтернет-магазини. Після цього колекція не раз оновлювалася, а, за останньою інформацією, в 2016 році бренд з’явився в Австралії.

Antonio Banderas by Antonio Banderas

Історія парфумерного бренду Antonio Banderas почалася в 1997 році, коли голлівудський актор іспанського походження Антоніо Бандерас підписав договір з компанією Antonio Puig про створення марки імені себе. На відміну від незліченної кількості інших аналогічних проектів, аромати від Бандераса стали відомі у всьому світі. В Україні, наприклад, вони широко представлені в магазинах Brocard, а також в різних інтернет-магазинах. Всього в рамках бренду вийшло більше десятка парфумерних композицій.

Goop by Gwyneth Paltrow

Володарка премій «Оскар» і «Золотий глобус» Гвінет Пелтроу веде блог Goop про шопінг, корисне харчування і подорожі з 2008 року, а восени 2016 року голлівудська зірка випустила власну колекцію одягу під брендом Goop. До неї увійшли жакет, брюки-кюлоти, сорочка з деніму і біла сумка. Зараз лінійка значно розширилася, а в асортимент товарів додалися прикраси та багато іншого. Поки одяг від Гвінет Пелтроу продається лише на онлайн-платформі, але тенденція часу показує, що незабаром Goop може стати зоряним бутіком.

L.A.M.B. by Gwen Stefani

Бренд жіночого одягу, а також парфумерії та аксесуарів L. A. M. B., що належить американській співачці Гвен Стефані, з’явився в 2005 році. Вже через рік, у той час, як в неї тільки вийшов перший сольний альбом Love. Angel. Music. Baby., її марка закріпилася на подіумах Нью-Йорка. Сьогодні її продукція продається в модних бутіках по всьому світу. Річний дохід бренду становить близько 90 млн доларів.

Fenty Beauty by Rihanna

Перша колекція косметичного бренду співачки Ріанни Fenty Beauty by Rihanna надійде в продаж лише восени 2017 року, але вже зараз про нього ходить величезна кількість чуток. Підігріває їх те, що займається виробництвом підрозділ Kendo, який тримає подробиці колекції в найсуворішому секреті. При цьому досвід створення косметики у Ріанни вже є. У 2013 році вона співпрацювала з маркою M. A. C. і випустила іменну колекцію RiRi Hearts. Можливо в цей раз підрахунок отриманого прибутку і ажіотажу змусить її задуматись про більш серйозний бізнес, ніж ще одна колекція.