Трек, який хочеться смакувати: музична колаборація KFC із Monatik

Яскравим прикладом того, як бренд зі сфери швидкого харчування може транслювати свій продукт не лише через візуальні чи смакові асоціації, а й за допомогою музики, стала нещодавня колаборація KFC з Monatik.

Ідея партнерства з популярним співаком виникла в межах цьогорічної стратегії KFC з розвитку нових напрямів креативної комунікації, де ключову роль відіграє музика. У рамках цього підходу бренд став офіційним партнером Євробачення та шукав формат, який дозволить емоційно і креативно взаємодіяти з широкою аудиторією. Саме тоді й постало питання залучення музиканта-амбасадора, здатного об’єднати різні покоління. Виправданим вибором став Monatik — артист, який долучився до кампанії не лише як її обличчя, а й як співавтор концепції. 

Результатом співпраці став «Кранч трек», який швидко став вірусним і оселився в головах слухачів. У композиції ритм, вокал і саунд-дизайн поєднуються з реальними звуками страв KFC — від шипіння олії до фірмового хрускоту курки та емоційних вигуків задоволення від гостей ресторану. 

Колаборацію впевнено можна зарахувати до прикладів ефективного поєднання креативу з бізнес-цілями. Вона демонструє одразу кілька сильних сторін сучасного маркетингового підходу:

• зсув фокусу з прямого продажу на емоційно насичений сторітелінг, що підсилює зв’язок зі споживачем;
• точне потрапляння в інтереси молодої цільової аудиторії — ключової для fast food сегменту;
• інтегрований звуковий брендинг, реалізований через кілька каналів — соціальні мережі, інфлюенсер-маркетинг і музичні стримінгові платформи.

В умовах сучасного конкурентного середовища, коли споживач очікує більшого, ніж просто товар, такий підхід дозволяє брендам виходити за межі класичної реклами та органічно інтегруватися у простір популярної культури. Це, своєю чергою, формує не лише впізнаваність, а й глибоку емоційну лояльність аудиторії.

«Кранч трек» вже доступний у соціальних мережах KFC та Monatik, а також на Spotify. Тож тепер улюблений KFC — не лише в ресторанах, а й у навушниках, плейлистах і сторіз.