«Саме так лунає смак»: як KFC став частиною перегляду Євробачення

Для українців Євробачення давно вийшло за межі просто музичної події. Цей конкурс став культурним маркером, що об’єднує мільйони, й перетворився на символ стійкості, світової присутності та сили духу.

Цього року до Євробачення-2025 органічно долучилась мережа ресторанів KFC, яка підтримує живе спілкування з гостями на перетині емоцій, цінностей та сучасної культури. Бренд запропонував не просто разову активацію, а багаторівневу інтеграцію в подію національного масштабу.

Кампанія об’єднала інструменти продуктової комунікації, контенту, інфлюенс-маркетингу, діджитал-активацій і вперше передала суть бренду через музику — створивши впізнаваний саунд на основі фірмових звуків. При цьому бренду вдалося доречно й з повагою вписатися в ціннісний контекст події.

• Саунд-айдентика. Спеціально до Євробачення команда KFC створила оригінальний музичний трек, що передає насолоду від смаку хрусткої курки. «KFC — саме так лунає смак» — ця композиція стала основою головного ролика кампанії та впізнаваним мотивом для майбутніх комунікацій бренду. Трек влучно підкреслює зв’язок між задоволенням від їжі й радістю спільного перегляду.
• Продуктова акція. Для того ж, щоб підтримувати українського представника було ще приємніше, ще до початку конкурсу KFC запустив акційну пропозицію на комбо-бакети зі знижкою.
• Наявність у прямій трансляції. Присутність бренду є помітною і через рекламні плашки та ролики в студійній частині шоу під час ефірів на телеканалі «Суспільне».
• Нативна підтримка українського учасника. У цьому контексті KFC долучився до створення влогів блогерки Анни Тульєвої про підготовку гурту Ziferblat. Це дозволило бренду з’явитися в емоційно насиченому контенті та розширити охоплення через природну інтеграцію. 
• TikTok-активація. У мережі вийшли трендові-відео у форматі вуличної гри. KFC запропонував перехожим відгадати пісні з минулих конкурсів Євробачення і отримати подарунок за правильну відповідь. Поєднання гейміфікації, знайомих хітів та можливості скуштувати улюблені страви вдало відгукнулося молодій аудиторії.
• Інфлюенсерський контент. До кампанії також долучився учасник гумористичного проєкту «Ліга Сміху» та популярний блогер Влад Куран, який коментує Євробачення й закликає «зробити перегляд смачнішим із KFC» — без прямого продажу, але з чітким емоційним зв’язком із подією.

Цей кейс — приклад того, як глобальний бренд може не просто відреагувати на подію, а відчути настрій країни й стати частиною її важливої історії. У підсумку від Євробачення-2025 глядачі отримують більше вражень, бренд — глибше залучення, а суспільство — відчуття підтримки в моменти єдності.