Alviva Group – новий гравець ринку еклерів України

Alviva Group запускає лінійку еклерів Éclair під брендом Tarta. Завдяки новій лінійці найпопулярніших продуктів з категорії м’яких кондитерських виробів (частка еклерів у категорії тістечок в Україні становить понад 50%*), Alviva Group планує зайняти 20% сегмента еклерів у національних мережах протягом року.

До складу нової лінійки увійшли 4 продукти, серед яких два класичні смаки French і Cream, та нові унікальні: смак карамелі Caramel, і Raspberry з кремом з додаванням малини. Продукти з нової лінійки пропонуватимуться кінцевому споживачеві у двох варіантах пакування: картонній коробці (5 еклерів) та у популярному індивідуальному форматі flowpack.

Виробництво продукції з нової лінійки розпочалося у квітні 2025 року на підприємстві ТОВ “Ла Тарта” у місті Києві. Очікується, що лінія вийде на заплановану потужність виробництва 500 000 еклерів на місяць вже в цьому році.

“Еклери є беззаперечним лідером у категорії тістечок, займаючи понад половину ринку. Водночас ми відзначаємо недостатню представленість якісної пропозиції в цьому сегменті. Саме це стало передумовою використання нашого успішного досвіду та сильної позиції бренду Tarta, який входить до п’ятірки лідерів серед виробників м’яких кондитерських виробів у національних торгових мережах, щоб заповнити цю нішу, – зазначив Дмитро Данилович, CMO Alviva Group. – Крім того, ми врахували стрімке зростання популярності індивідуального пакування. Тож наша нова лінійка еклерів буде також представлена у зручному та сучасному форматі flowpack, і ми впевнені, що наша нова продукція швидко завоює серця споживачів завдяки своїм смаковим якостям та зручному формату”.

*Опитування Kantar серед споживачів категорії МКВ, які купували кондитерські вироби за останній місяць, у віці 18-55 років, мешкають у містах України з населенням 20 000 та більше за виключенням ТОТ та територій активних бойових дій. Опитування обсягом 600 інтерв’ю проведене методом онлайн анкетування у вересні 2024 року компанією Kantar Україна.