Кришталева розкіш: як виглядає флагманський магазин Swarovski на П’ятій авеню у Нью-Йорку (фотоогляд)

Сьогодні

1220

Дарія Осіїк

На початку цього року компанія Swarovski відкрила свій найбільший флагманський магазин на П’ятій авеню в Нью-Йорку. Новий простір площею близько 1000 кв. м вражає своїм дизайном, поєднанням кольорів, грою світла, а також найбільшою колекцією кристалів.

Новий магазин бренду займає два поверхи, де представлений повний асортимент продукції Swarovski, серед яких кришталеві ювелірні прикраси, окуляри, статуетки, предмети декору для дому, посуд, а також штучні діаманти Swarovski.

Над дизайном флагману працювала креативна директорка Swarovski Джованна Енгельберт. Вона створила яскравий простір зі сміливими кольоровими поєднаннями, які символізують бренд: рожевий, жовтий, синій, зелений і зефірний. Вхід простору обрамлений двома великими кришталевими каменями, вітрини магазину також зроблені у формі дорогоцінних восьмикутних кристалів. Загалом культовий восьмикутник Swarovski є основою оформлення магазину – в цій формі зроблені не лише вітрини на стінах, але й демонстраційні стійки, кришталеві дверні ручки та дзеркала.

Центральним елементом першого поверху є рожеві сходи (також у формі восьмикутника), які ведуть клієнтів на верхній поверх. Сходи обрамляють вісім скляних вітрин у формі восьмикутника, на яких зображені епізоди зі 128-річної історії австрійського бренду.

Другий поверх магазину — це білий бутиковий простір, присвячений штучним діамантам, створеним Swarovski. Також тут є лаунж, де подають прохолодні напої у фірмовому посуді з колекції Rosenthal China.

Генеральний директор Swarovski Алексіс Насард сказав, що відкриття цього магазину знаменує собою агресивні плани компанії з розширення в США, а також міжнародної експансії з акцентом на великі міста на провідних закордонних ринках. Зокрема, флагмани бренду з’являться в Парижі, Лондоні, Сеулі, Токіо, Мілані, Шанхаї.

Креативна директорка Swarovski Джованна Енгельберт, яка є уродженкою Лівану та громадянкою Швейцарії, має багатий міжнародний досвід у сфері краси, моди та розкоші. Вона має широкий світогляд, оскільки жила у семи країнах і розмовляє п’ятьма мовами. Зараз вона використовує свій багатий професійний досвід, щоб рухати Swarovski у новому напрямку з акцентом на розкіш та поп-культуру.

Нью-йоркський флагман є відображенням нового позиціювання компанії як бренда-законодавця попкультури.

«Коли ми говоримо про культурну актуальність, вона не має суто комерційної мети. У цьому магазині можна познайомитись з усією історією бренду і побачити багато важливих історичних предметів, серед яких історичні машини, креслення, архіви, матеріали, нові вироби та прикраси. Це дозволяє відвідувачам магазину по-справжньому зануритися в культуру бренду та його артистизм», – розповідає Алексіс Насард.

Щоб ще більше занурити свою аудиторію в культуру бренду, в нью-йорському магазині будуть проводитись різні культурні події та партнерські заходи. Ще одна важлива зміна в стратегії бренду, яка відображена в магазині та його колекціях – це відхід від швидкоплинної моди та зосередження на культурі розкоші. Втім бренд має власну інтерпретацію розкоші. «Ми намагаємося відновити баланс і керувати компанією відповідно до бізнес-моделі, яку ми називаємо «втечею від розкоші», яка насправді є основою того, що завжди робило цей бренд успішним, що є нашим власним визначенням розкоші. Розкіш, яка пропонує дуже широкий охоплення з точки зору клієнтів. Хороша новина полягає в тому, що ми маємо непогані результати», – пояснює Насард.

У магазині представлені ексклюзивні колекції ювелірних виробів, аксесуарів і предметів домашнього декору з кристалами Swarovski, що недоступні в інших місцях.