Afina Group виводить на ринок новий бренд побутової хімії – Sarmix

Сьогодні

161

rau

Sarmix — це український бренд побутової хімії, створений як all-in-one рішення для дому: у лінійці — продукти для прання, миття посуду та прибирання. Всі категорії виготовляються виключно в Україні.

В основі концепції — ідея порядку не як формального стандарту, а як внутрішнього відчуття контролю, спокою й зручності у власному просторі. Мета нового продукту — спростити побут і допомогти у створенні комфортного середовища вдома. Засоби нового бренду орієнтовані на масовий сегмент, мають сучасний дизайн, зручний формат і виготовлені в Україні.

“Ми говоримо не про ідеальну картинку, а про нормальне, розумне ставлення до побуту. Порядок — це коли все на своєму місці й можна зосередитись на важливому”, — пояснює бренд-менеджерка Sarmix Анастасія Мовчан.

Запуск Sarmix — це логічне продовження розвитку власних брендів компанії Afina Group, яка вже реалізувала успішні національні продукти: зокрема, «Вухастик» — бренд-переможець премії «Вибір року», лідер у категорії товарів для дітей і родини.

Наразі Sarmix готується до масштабної присутності в національних торговельних мережах та онлайн-маркетплейсах. Бренд буде підтримано мультиканальною комунікацією — від класичної реклами до digital-кампаній, інфлюенсерів та промо в точках продажу.

У компанії підкреслюють: ефективна співпраця з ритейлом — це насамперед змістовний діалог. Не просто “зайняти місце на полиці”, а разом із партнерами розуміти, які задачі вирішуються для кінцевого споживача.

“Ми відкриті до гнучких форматів, до тестування, до зворотного зв’язку. Споживач хоче простоти — і ми готові цю простоту забезпечити спільно з ритейлом,” — додає Анастасія Мовчан.

Afina Group, яка вже понад 20 років працює на ринку FMCG, розвиває повний цикл — від логістики та дистрибуції до бренд-менеджменту. У портфелі компанії понад 12 000 SKU і десятки національних партнерств. Sarmix — ще один приклад того, як український виробник може створювати продукти, які відповідають сучасним викликам, говорять з покупцем однією мовою й утверджують нову якість Made in Ukraine.

Лінійку продукції Sarmix було вперше презентовано на найбільшій в Україні виставці ритейлу та торговельної нерухомості RAU Expo 2025. Стенд Afina Group на RAU Expo 2025 був повністю оформлений у стилістиці нового бренду, що одразу зробило його одним із найвиразніших на виставці. Центральною візуальною точкою стала фотозона “Я в порядку”, де за два дні сфотографувались понад 300 гостей.

Команда також підготувала подарунки для відвідувачів — зразки продукції Sarmix, фірмові шопери та сувенірні набори. Але найголовніше — це реакція ринку. Брендом зацікавились представники провідних мереж, дистриб’ютори, галузеві експерти. Як відзначають у компанії, учасники виставки активно задавали запитання, просили додаткову інформацію, брали продукцію на тестування.

Презентація відбулася не лише на виставковому стенді, а й зі сцени, де Анастасія Мовчан і керівниця відділу маркетингу Світлана Попова публічно пояснили: Sarmix — це не просто ще один бренд, а відповідь на реальний запит сучасного споживача.

Sarmix став частиною тематичної панелі “Співпраця рітейлу та вітчизняних виробників”. Під час виступу Світлана Попова та Анастасія Мовчан розповіли не тільки про функціональність бренду, а й про його філософію — апелювати не до ритуалів прибирання, а до відчуття впорядкованого простору, яке спрощує повсякденне життя.

“RAU Expo — це не просто майданчик для знайомства з продуктами. Це простір, де формується довіра між гравцями ринку, — зазначає Світлана Попова. — Для нас важливо не лише показати продукт, а й пояснити, чому ми його створили, яку потребу він задовольняє”.