Битва титанів: чому H&M програє Inditex

Шведський H&M програє іспанському Inditex. Його одяг все ще залишається дешевшим порівняно з Inditex, але іспанці швидше реагують на нові тенденції, що приносить їм більше клієнтів.

З оборотом в 24 млрд євро Inditex є другим за величиною в світі роздрібним продавцем модного одягу, але у нього знизився оборот в 2017 році, що свідчить про те, що його успіх вже не такий очевидний. Що стосується H&M, то компанія завжди прагне більш низької ціни, але здається, що споживач не стурбований більш високими цінами Inditex, тому що той реагує на нові тенденції швидше.

Різниця полягає в тому, як обидві компанії виробляють свій одяг. Шведська компанія отримує 80% свого одягу з країн з низькою заробітною платою, а Inditex отримує половину поставок з країн, близьких до найважливіших ринків. Це може бути дорожче, але одяг прибуває в магазини набагато швидше. За словами аналітиків Goldman Sachs, одяг H&M йде в два рази довше за часом до магазинів, що є величезною перешкодою в індустрії швидкої моди, де тенденції слідують одна за одною блискавично.

H&M знає проблему і хоче виробляти більше одягу недалеко від споживача та вимагає більшої гнучкості від своїх постачальників.

Аналітики побоюються, що у компанії можуть бути більш глибоко вкорінені проблеми, такі як невдала онлайн-стратегія і той факт, що її мережа магазинів зростає занадто швидко. Ось чому аналітики прогнозують, що результати H&M будуть низькими і в цьому році.

Шведська Skandia, один з акціонерів H&M, значно знизила свою частку і також тисне на компанію. Там вважають, що в H&M занадто багато уваги приділяє росту обороту в збиток рентабельності. Вони хочуть щоб рітейлер скоротив кількість магазинів і попрацював над онлайн-стратегією. «Ринок швидко змінюється, і H&M повинен йти в ногу з часом», – говорить менеджер з управління Skandia Ерік Сьерстром.

Источник: Retaildetail

Читайте також –

Темні часи: H&M закриває рекордну кількість магазинів