Кейс WR Group: події для громади як додатковий трафік ТРЦ (+фото)

Компанія WR Group останні роки активно впроваджує підхід, де торговий центр – це не лише місце покупок, а й центр життя громади. Яскравим прикладом цього стала робота з ТРЦ Locus у місті Рудне Львівської області.

У серпні торговий центр став головним осередком святкування Дня Незалежності у місті. До святкувань долучилися місцеві дитячі колективи, які подарували мешканцям яскраву концертну програму. Атмосфера родинного свята, співучасть дітей та їхніх батьків створили не лише емоційний ефект, а й стали інструментом збільшення трафіку: у такі дні відвідуваність комплексу зростає втричі.

Ще один важливий крок у розвитку Locus – відкриття на третьому поверсі ДРЦ “Країна мрій” та ресторану Misto. Завдяки цьому торговий центр перетворився на нове місце зустрічей та святкувань громади. Тут можна організувати дитячі дні народження, провести час із родиною, зустрітися з друзями чи колегами.

Подібні заходи WR Group організовує регулярно, бо переконані, що емоційний зв’язок із відвідувачами формує довгострокову лояльність, а отже і стабільний потік клієнтів для орендарів. Компанія тісно комунікує з ними щодо їхніх продажів та відвідуваності й постійно відслідковує загальну динаміку прохідності ТРЦ.

Якщо ще донедавна у будні кількість відвідувачів Locus становила близько 2000 осіб, то завдяки систематичним подіям, правильному маркетингу та відкритті дитячого комплексу, ця цифра зросла до 3000 осіб на день. А під час подій спостерігається додатковий приріст щонайменше на 20%, що підтверджує ефективність активностей та їхню цінність як для орендарів, так і для громади.

Завдяки цьому Locus уже виходить за рамки класичного торгового центру і стає багатофункціональним простором для дозвілля.

WR Group вибудовує реалізацію ТРЦ на основі комплексного підходу:

• правильно сформоване наповнення ТЦ, яке закриває всі запити населення;
• постійна комунікація та підтримка орендарів;
• святкові активності, які поєднують комерційні цілі з культурною складовою для посилення іміджу торгового центру як соціально значущого простору.

Такий підхід демонструє, що сучасне управління ТРЦ – це вже давно не тільки оренда площ. Це створення платформи для життя громади, де виграють усі: відвідувачі отримують комфорт і нові враження, бізнес – стабільний трафік, а місто – якісний простір для розвитку.

Досвід ТРЦ Locus у Рудному підтверджує, що навіть у невеликих містах можна створювати сильні торгові центри з високою прохідністю завдяки правильно підібраній стратегії. Там, де є увага до громади, культурна програма та партнерство з орендарями, торговий центр перестає бути лише місцем покупок – він стає справжнім осередком міського життя.

Зараз у Locus доступна оренда приміщення другої черги з яскравим муралом та широким відкритим фасадом. Саме на цій площі WR Group проводить усі події та активності. Це просторе приміщення, яке завжди привертає увагу відвідувачів, тож для бізнесу тут відкриються великі можливості для зростання й розвитку. Компанія запрошує партнерів до співпраці – дізнатись більше деталей можна у відділі оренди.