Продажі в соцмережах в Україні зросли на 17% за 2021 рік – дані Admitad Affiliate

01.11.2021 11:22

628

Костянтин Симоненко

За даними партнерської мережі Admitad Affiliate, 2021 року сума продажів в Україні через соціальні мережі зросла на 17%. Позитивна динаміка зберігається ще з минулого року.

Цей матеріал доступний російською мовою

Як повідомили RAU в Admitad Affiliate, левову частку цього зростання можна пов’язати з впливом коронавірусу на всі онлайн-канали продажів – більшість офлайн-покупців “перетікає” в інтернет. Також не можна забувати про те, що тенденція зростання продажів у соцмережах триває вже не перший рік. Платформи розвивають свої рекламні інструменти та полегшують роботу як інфлюєнсерам, так і маркетологам.

Ось які галузі, за даними Admitad Affiliate, зараз користуються найбільшою популярністю серед аудиторії та приносять найбільшу частку доходів:

Також частково зростання суми продажу зумовлене тим, що українські покупці готові до дорожчих покупок у соцмережах. Середній чек у 2021 році зріс на 30% і сягнув $23,5. Користувачі готові витратити більше через довіру до інфлюєнсерів, авторів улюблених груп та рекламу в соціальних мережах. Цей фактор важливо враховувати брендам із високим середнім чеком при розподілі рекламних бюджетів — соцмережі точно не можна скидати з рахунків.

Однак за величиною середньої покупки із соцмереж Україна поки не входить у топ держав Європи:

За підрахунками експертів Admitad Affiliate, окремі категорії товарів значно зросли у продажах у 2021 році. Топ найпопулярніших категорій пояснюється просто – значна частина мешканців України досі більше часу проводить вдома на тлі пандемії та прагне облаштувати свій побут. У той же час, частково зняті обмеження спонукали деяких користувачів вирушити в подорож.

Деякі соціальні мережі за продажами випередили колег. Ще зовсім недавно, 4 жовтня Facebook та Instagram були у заголовках усіх новин через повне відключення — і не вперше. Роботу цих соцмереж було швидко відновлено, але журналісти вже встигли нарахувати багатомільярдні збитки. Проте активний розвиток рекламних інструментів та платоспроможна аудиторія перекривають усі наслідки технічних неполадок.