Як побудувати успішну співпрацю з лідерами думок. Кейс Comfy

Head of Creative & Brand content Comfy Ярослав Чепурняк поділився успішним досвідом створення ефективних проектів з блогерами в YouTube і Іnstagram.

Читати російською

В ході Workshop RAU SMM&PR DAY Ярослав Чепурняк, Head of Creative & Brand content Comfy, розповів, як вибудувати ефективну взаємодію з лідерами думок, як вибрати правильний формат співпраці і пул блогерів, а також як перевіряти результати і на що звертати увагу для планування подальших активностей.

Чому варто працювати з лідерами думок саме в YouTube і Instagram

З лідерами думок можна працювати через всі канали просування – ТВ, соціальні мережі, радіо, зовнішня реклама. Але найбільш результативна співпраця буде на платформах YouTube і Instagram, оскільки ці соціальні мережі мають найбільшу аудиторію як в світі, так і в Україні.

• Аудиторія YouTube: у світі – 2 млрд людей, в Україні – 22 млн чоловік.
• Аудиторія Instagram: у світі – 1 млрд осіб, в Україні – 11,5 млн осіб.

80% українських користувачів YouTube і Instagram – люди від 16 до 45 років, тобто найактивніша, платоспроможна і самостійна аудиторія, з якою із задоволенням буде контактувати практично будь-який бренд чи рітейлер.

Формати співпраці

Instagram:

• Спільний проект (короткострокове або єдиноразове партнерство);
• амбасадорство (довгострокове партнерство з інтеграцією бренду в повсякденне життя блогера);
• stories;
• фотопост;
• відеопост.

YouTube:

• Прерол (рекламний ролик, який демонструється перед відео);
• вставка – інтеграція креативної ідеї, яка доносить ключове повідомлення бренду, в відеоролик блогера;
• спецвипуск – один з найефективніших форматів, який повністю присвячений продукту бренда з детальною розповіддю про його особливості та переваги.

Показники, який потрібно враховувати при вимірі ефективності проекту:

• кількість передплатників;
• охоплення аудиторії;
• активність аудиторії;
• охоплення цільової аудиторії.

Етапи реалізації проектів з лідерами думок:

• Формування глобального завдання;
• Визначення ЦА;
• Формування пулу лідерів думок, релевантних бренду і глобального завданню;
• Укладання договорів про співпрацю з лідерами думок (через агентство або самостійно);
• Складання та затвердження таймлайну;
• Формування локальних задач (брифів) для кожного блогера, які враховують їх специфіку і формат і допоможуть їм органічно інтегрувати проект в своєму блозі;
• Запуск проекту;
• Контроль реалізації. У разі співпраці з агентством важливо розуміти, що його представники досить залучені в проект і знаходяться на стороні замовника (компанії), а представники рітейлера (бренду) повинні оперативно реагувати на всі вхідні повідомлення. У цьому випадку робота буде проходити досить успішно;
• Аналіз звітів агентства з рев’ю по роботі з кожним лідером думок. Звіти потрібні не тільки для розуміння того, наскільки успішно було реалізовано проект, але і для того, щоб зрозуміти як і з ким продовжувати працювати в майбутньому.

Читайте також –

Чи можна зламати алгоритми соцмереж: Facebook, Instagram, TikTok