Три поста і продажі на 11 млн євро в Instagram – кейс бренду Omega

Швейцарський виробник luxury-годинників Omega зумів розпродати 2012 екземплярів лімітованої серії за 4 години 15 хвилин, розмістивши всього лише три пости в соцмережі Instagram. Виручка – понад 11 млн євро.

Цей матеріал також доступний російською мовою

Портал telegra.ph опублікував захоплюючий кейс, який показує, що західні SMM-спеціалісти та маркетологи вийшли на принципово новий рівень роботи з клієнтами. Покупцям пропонувалося придбати годинник моделі Speedmaster “Speedy Tuesday” Limited Edition. Всі моделі (в кількість 2012 штук) розійшлися по світу за 4 години 15 хвилин 43 секунди, принісши бренду 11,7 млн ​​швейцарських франків (близько 11 млн євро).

Omega знадобилося всього три публікації в Instagram, щоб продати всі екземпляри унікальної моделі. Четвертий пост підводив підсумки кампанії.

Перший пост, опублікований брендом, майстерно підігрівав інтерес аудиторії: на фотографії було все, крім годинника. Пост доповнювало інтригуюче питання: “Щось приголомшливе чекає на вас вже через кілька годин. Чи зможете вгадати, чого не вистачає?”

Тільки самі догадливі шанувальники бренду змогли зрозуміти, яку модель готується представити Omega, адже модель Speedmaster “Speedy Tuesday” Limited Edition була натхненна годинником 1978 року, створеними на замовлення NASA. На знімку був присутній необхідний антураж, що відсилає до космічної тематики і натякає на ретро-стиль.

В наступному пості з’явилися і сам годинник, а в коментарях пропонувалося зробити попереднє замовлення:

Третя публікація – коротке відео, яке показує дані годинник в комплекті з різними ремінцями, і, як і в попередній публікації, повторну пропозицію зробити замовлення:

Завершальний пост підводив підсумки всієї кампанії, але був не менш успішним:

Це той випадок, коли репутація бренду працювала на канал просування, а не навпаки.

Читайте також –

Креатив проти ціни: як рітейлери полюють на клієнтів