Як ТРК Проспект залучає рітейл-бренди у спільні комунікаційні ArtFashion проекти

У ТРК Проспект презентували експозицію «ArtFashion: від 20-х до 20-х», що демонструє лінію розвитку моди впродовж сторіччя.

Сукні, головні убори, чоловічі костюми, взуття, дитячі іграшки, сумки та аксесуари – на восьми стендах показано, як змінювались стиль та тренди з 1920-х років і до сьогодення на прикладі раритетних картин і світлин, а також сучасних образів від відомих брендів.

Усього у проєкті взяли участь сім партнерів зі сфери рітейлу – Будинок іграшок, Intertop, VOVK, Parfois, Arber, Camel Active, bags ect, які представили на виставці світлини про найкращі та найпопулярніші моделі із останніх колекцій 2020, які органічно вписалися у ретроспективу виставки. ArtFashion у ТРК Проспект – це логічне продовження «Циклічності моди», яка відбулася минулого року. Тільки тоді у ТРК Проспект на прикладі світлин із домашнього фотоархіву довели про те, що мода повертається. А цього року у торгово-розважальному комплексі аргументували завдяки візуалізації про лінійність та удосконалення світової та української fashion-індустрії.

«Проект ArtFashion: від 20-х до 20-х» для мене є особистим, адже у ньому ми продовжуємо досліджувати розвиток моди в Україні. Минулого року ми провели «Циклічність моди» і найшли аргументи, завдяки чому вона повторюється на прикладі світлин із сімейного фотоархіву. На стендах було і фото моєї мами. Завдяки персоналізованим комунікаціям симпатії, залучення та фідбеки про проект та ТРК Проспект як комфортний соціальний простір, суттєво зростають», – переконана Анна Чуботіна, СЕО Arricano.

Ксенія Приходько, СЕО Асоціації рітейлерів України, відвідавши виставку, прокоментувала: «Останнім часом мені дуже бракувало мистецтва, і тут я отримала запрошення на зустріч у Проспект. Цікаво бачити, як виставка зв’язала минуле і сучасність, моду та арт,  fashion-стиль різних епох на прикладі арт-здобутків. Цікавою вийшла візуальна комунікація для сучасних брендів та для споглядання відвідувачів».

«Ми з радістю взяли участь у даному проекті, адже на прикладі дитячих іграшок ми бачимо тренди певних ретроспектив. У Будинку іграшок ми робимо все для того, щоб в Україні можна було гарантовано найти та придбати іграшки, якими граються діти у всьому світі. На виставці ми представили наші найпопулярніші ляльки LOL та конструктори LEGO Super Mario», – запевнила Тетяна Лахтадир, директор із розвитку Будинок іграшок.

«Ідея виставки – запропонувати гостям ТРЦ інноваційно-гуманітарний спосіб естетичного споглядання, який  налаштовує на особливий настрій та бажання долучатись до прекрасного. Водночас, це інструмент продуктплейсменту для брендів-партнерів та підвищення трафіку відвідуваності. Адже завдяки комунікаційній підтримці та експресивно-підібраному контенту збільшується сила тяжіння  аудиторій до ТРК Проспект», – прокоментувала Олена Обухівська,  директор з комунікацій Arricano.

«Я трепетно ставлюсь до симбіозу моди та мистецтва, які взаємодоповнюють один одного актуальністю, легковажністю та креативними рішеннями», –  розповів Владислав Сікалов, журналіст-культоролог.

«Ідея поєднати моду та мистецтво – актуальна завжди, адже вони суміжні та взаємодоповнюючі. Сьогодні в тренді багатофункціональні хустки, мікросумки, об’ємні ланцюжки та капелюшки. Саме цей головний убір ми і представили для виставки, щоб привернути до нього увагу влітку», – поділилась маркетинговим рішенням Наталія Матвійчук, бренд-менеджер Parfois.

«Упродовж карантину ми всі відчули цінність офлайну. В онлайні все ж таки чогось не вистачає. На споживачів вже не діє знижка 50%, користувач втомився від надлишку реклами. Його увагу привертає лише якісний контент. Якщо зайти на Instagram-канал ТРК Проспект, то можна побачити справжню арт-галерею, де поєднались мистецтво та мода», – зауважила Олена Погодіна, маркетинг-директор Arricano.

«Виставка «ArtFashion: от 20-х до 20-х» досить незвично поєднала історію моди з мистецтвом. Наш бренд має на меті показати, що будь-яка українська жінка прекрасна завжди. Хоча мода стає більш зручною, утилітарною, сукні нікуди не йдуть з нашого гардеробу. Для проєкту ми обрали сукню з яскравим квітковим принтом, що підкреслює ніжність та жіночність. Квіти на сукні — це вічна класика», – каже Катерина Громико, директор з маркетингу мережі VOVK.

«Проспект цікавий не тільки шопінгом, а й тими заходами, які тут відбуваються та які цінують наші гості. Ось і зараз кожен стенд цієї виставки допомагає нам зазирнути в минуле, підкреслює сучасність  моди і мистецтва», – резюмувала Інна Сотнікова, директор ТРК Проспект.