Помідор став помідоркою: Varus вводить у назви продуктів фемінітиви

У супермаркетах Varus частина продуктів отримала оновлені назви із застосуванням фемінітивів. Ініціатива спрямована на підтримку відродження традиційних форм та зворотів української мови.

В одному із супермаркетів Varus у Києві протягом тижня будуть розміщені спеціальні тематичні підцінники. Так, наприклад, апельсин стане апельсинкою, баклажан перетвориться на баклажанку, помідор буде помідоркою, шоколад – шоколадкою, а кефір-кефіркою. Загалом, оновлену назву із застосуванням фемінітивів отримали 53 товари з різних продуктових категорій.

Вживання фемінітивів у сучасному буденному та діловому житті сприяє відновленню рідної мовної ознаки. Нагадаємо, що фемінітиви широко використовувались ще у давній українській мові. Проте у певні історичні періоди така форма назв була заборонена. Нашу мову століттями намагалися знищити або видозмінити. Таким чином, серед іншого, зникли і притаманні українській мові фемінітиви. Однією з причин вважається русифікація, яка набула великих масштабів у 1930-х роках. Саме тоді багато слів, серед яких чимало фемінітивів, були витіснені з загального ужитку. Тому деякі з них сьогодні звучать досить незвично для нашого сприйняття.

«Активне відновлення фемінітивів є цілком природним процесом відродження української мови. Ми у Varus вирішили підтримати цей напрям, а саме – спробувати застосувати фемінітивотворення до назв продуктів. Сподіваємося, що наші клієнти підтримають нас і нашу ініціативу», – говорить директор з маркетингу Varus Ольга Румянцева.

Вживання фемінитивних форм це – повернення до властиво українських законів мови. Тому нині настільки важливо сприяти широкому вживанню української мови в усіх сферах життя, її відродженню та розвитку.

Довідка. Varus – національна мережа супермаркетів, що представлена на ринку продуктового рітейлу України компанією «Омега». Перший магазин мережі відкрився у 2003 році у Дніпрі, наразі загальна кількість – 103 супермаркети у різних містах України.

Мережа Varus першою запровадила формат To Go. Він розрахований на клієнтів, які бажають зробити швидкі покупки, придбати готові страви, взяти хот-доги та напої з собою, а також перекусити та випити чаю, кави чи соку-фреш прямо в магазині.