Як інтегрувати бренд-цінність у розважальний контент без прямої реклами – досвід Maudau

Успішна бренд-інтеграція в розважальний контент — це баланс між впізнаваністю, органічністю та змістом. Ідеальна формула: коли цінність бренду не просто згадується, а проявляється в дії, підсилює сюжет і логіку історії.

Саме такий кейс реалізував маркетплейс Maudau у новому креативному ролику, створеному в колаборації з анімаційним серіалом «Університет Чупарського». «Університет Чупарського» — це український анімаційний ситком про життя студентів вигаданого технічного вишу. У центрі подій абсурдні наукові експерименти, вигадливі викладачі та студенти, які постійно потрапляють у фантастичні халепи. Серіал вже має свою фан-базу на YouTube та стабільно збирає тисячі переглядів.

Сюжет нового ролику — типовий для Чупарського сюр: професора університету захоплює дивна сутність, і студентам доводиться змішувати «рятівну суміш» з несподіваних інгредієнтів. Компоненти максимально неочікувані: гель для купання, корм для собак, засіб від іржі, віскі, креатин і навіть парфум. Але всі ці речі хлопці витягують з коробки з замовленням Maudau — і саме тут закладена головна ідея інтеграції: можливість швидко замовити в одному місці все необхідне на щодень.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от Замов MAUDAU. Роби MAUDAU (@maudau.com.ua)

Так Maudau інтегрує свою ключову цінність — комплексну покупку — у логіку сюжету. Комплексна покупка в одному місці є однією з ключових функціональних переваг ритейлера. І тут вона подана не напряму, а через абсурдну, смішну, але зрозумілу ситуацію. Глядач не чує слоганів і не бачить банерів, але бачить, як бренд розв’язує проблему героїв.

Цей кейс демонструє кілька важливих підходів до сучасної бренд-комунікації:

• Інтеграція цінності, а не продукту. Глядачі не бачать рекламний перелік товарів — вони бачать, як бренд закриває запит та розв’язує проблему персонажів у сюжеті.
• Контекст має значення. Вибір партнера для колаборації — не випадковий. Аудиторія Maudau частково перетинається з фан-базою серіалу: міленіали та зумери з любов’ю до іронічного контенту.
• Усе працює на сюжет. Maudau з’являється не як рекламна інтеграція, а як повноцінний учасник сюжетної історії.

Як зазначають у компанії, креативні колаборації у відеоформатах вже давно стали частиною маркетингової стратегії Maudau. Бренд регулярно використовує креативні формати та співпрацює з українськими кріейторами. Це спосіб говорити зі споживачем однією мовою, привертати увагу, цікаво та яскраво доносити найголовніше — цінності Maudau.