Ролики тижня: Novus, Prom.ua, Vodafone, Adidas та Monatik, Puma

Сьогодні

162

Дарія Осіїк

Щотижня з’являються нові креативні рекламні ролики відомих брендів та ритейлерів. У цій добірці ми зібрали ролики від українських торгівельних мереж та представників суміжних галузей.

Novus

Що об’єднує студентку-медикиню, яка мріє рятувати життя, маму, яка майстрить для дитячого свята, і геймера, який проходить рівні у Fortnite? Усі вони можуть почати кар’єру у команді Novus.

У новому відео команда Novus розповідає просту і водночас сильну ідею: у кожного є мрія, і шлях до неї може початися з першого робочого дня. Це історії тих, хто шукає свій старт, розвивається у кулінарії чи робить кроки в управлінні.

У Novus працює понад 7 000 людей, і для кожного є свій маршрут: від стажування та першої роботи — до керівної посади завдяки менеджерським школам і програмам лідерства. Компанія інвестує в освіту і розвиток, співпрацює з університетами, створює прозорі можливості для кар’єрного зростання.

Мережа уже двічі входила до топ-25 роботодавців України для молоді за версією Stud-Point, і це підтверджує, що саме тут комфортно починати кар’єру. Водночас компанія увійшла і до рейтингу найбільших бізнес-інвесторів в українську освіту, який провели Delo.ua та Київська школа економіки. Це означає, що Novus не лише створює можливості для першої роботи, а й інвестує у знання та розвиток майбутніх фахівців.

У компанії наголошують, що робота — це не тільки зарплата чи графік. Це можливість отримати перший досвід і відчути підтримку людей поруч. У мережі підтримують ветеранів, допомагають співробітникам адаптуватися після переїздів, створюють безпечні умови та стабільність навіть у найскладніші часи. Під час війни компанія не скорочувала персонал, а навпаки — зберігала робочі місця та відкривала нові супермаркети.

Хтось приходить у Novus тимчасово, а хтось будує тут довгу кар’єру. Але для всіх є спільне: перший важливий крок, який може стати початком нових можливостей. І зробити цей крок можна саме у команді Novus, де вірять у людей і допомагають їм зростати. Актуальні вакансії: https://novus.ua/career/

Prom.ua

На старті нового шкільного сезону маркетплейс Prom запустив кампанію, що допомагає батькам та підліткам знайти спільну мову при підготовці до навчання. Ключовою метою було створити комунікацію, яка буде зрозумілою обом сторонам, адже у них різні потреби: батьки зосереджені на раціональних перевагах (низькі ціни, безплатна доставка), а підлітки — на самовираженні та трендах.

Щоб подолати прірву між поколіннями, креативна агенція Taktika розробила концепцію “перекладу” молодіжного сленгу. Вона спирається на той факт, що сучасні тренди та слова (наприклад, “флекс” чи “слей”) змінюються так швидко, що батьки просто не встигають за ними.

Головною героїнею кампанії стала співачка та блогерка Кажанна, яка виступає в ролі “перекладачки”. У відеороликах вона з’являється в кімнаті, наповненій магічним димом, і перекладає бажання дітей на “батьківську” мову. Вона пояснює значення модних слів і показує відповідні товари з асортименту Prom — від стильних рюкзаків до корисних гаджетів.

Візуальна складова підсилює цю ідею: Кажанна та діти з’являються на екрані в магічному сяйві, обігруючи фірмове клацання пальцями. Кампанія активно просувається на платформах YouTube, TikTok, Meta та Google.

Кампанія демонструє високу ефективність: 60–65% глядачів додивляються відеоролики до кінця. Крім того, показник запам’ятовуваності реклами (Ad Recall) зріс на 10% лише за місяць. Ці результати підтверджують, що кампанія успішно досягла своєї мети, знайшовши відгук як у батьків, так і у підлітків.

Vodafone

Компанія Vodafone створила нову рекламну кампанію за участю Павла Зіброва. Якщо у попередньому відеоролику співак “підписав” контракт з футбольним клубом, то у новому відео компанії Vodafone, Leo Burnett Ukraine та NO STARS Production організували пресконференцію за участю співака. Цей креативний хід імітує реальні спортивні події, де обговорюються стратегії та деталі контрактів.

Кампанія використовує зрозумілу аналогію: так само як у футболі важливо пояснювати стратегії та умови контрактів, так і з тарифами мобільного зв’язку. Захід був покликаний розширити ідею з першого ролика, показавши, що «вигідно від контракту стало саме користувачам Vodafone».

Adidas та Monatik

Monatik став обличчям нової глобальної кампанії adidas під назвою «Superstar: The Original». У цій кампанії співак наголошує на ідеї, що справжній стиль не зникає з часом, на відміну від швидкоплинних трендів.

Він заявляє, що внутрішня суперзірка кожного з нас «сяє, і навіть час не здатен забрати це світло». Ця концепція продовжує загальну ідею кампанії adidas, у якій також взяли участь світові зірки, такі як Семюел Л. Джексон та Міссі Елліотт.

За словами Monatik, його участь у проєкті підкреслює головну думку: справжній стиль — це не про речі, а про вміння залишатися собою, навіть коли світ диктує нові правила.

Puma

Бренд Puma також залучив зірок для просування своїх нових кросівок Speedcat. У новій рекламній кампанії взяли участь блогерка Даша Квіткова та гурт Tvorchi. Головна ідея ролика — нагадати, що швидкість — це не лише про фізичний рух, а й про стиль, енергію та свободу бути собою.

Ці рекламні кампанії демонструють зміну в підходах великих брендів. Вони відходять від традиційної реклами, зосередженої виключно на професійних спортсменах, і все частіше залучають зірок. Завдяки цьому бренди можуть охопити ширшу аудиторію та створити більш емоційний зв’язок зі споживачами. У результаті боротьба за увагу клієнтів переноситься зі стадіонів у соціальні мережі, де стиль і персональний бренд стають не менш важливими, ніж спортивні досягнення.