Ролики тижня: Maudau, MasterZoo, Суспільне Новини, Cher’17, ДТЕК та Даша Астаф’єва

Сьогодні

161

Дарія Осіїк

Щотижня з’являються нові креативні рекламні ролики відомих брендів і ритейлерів. У цій добірці ми зібрали ролики від українських торгівельних мереж та представників суміжних галузей.

Maudau

Успішна бренд-інтеграція в розважальний контент — це баланс між впізнаваністю, органічністю та змістом. Ідеальна формула: коли цінність бренду не просто згадується, а проявляється в дії, підсилює сюжет і логіку історії.

Саме такий кейс реалізував маркетплейс Maudau у новому креативному ролику, створеному в колаборації з анімаційним серіалом Університет Чупарського.

Університет Чупарського — це український анімаційний ситком про життя студентів вигаданого технічного вишу. У центрі подій абсурдні наукові експерименти, вигадливі викладачі та студенти, які постійно потрапляють у фантастичні халепи. Серіал вже має свою фан-базу на YouTube та стабільно збирає тисячі переглядів.

Сюжет нового ролику — типовий для Чупарського сюр: професора університету захоплює дивна сутність, і студентам доводиться змішувати «рятівну суміш» з несподіваних інгредієнтів. Компоненти максимально неочікувані: гель для купання, корм для собак, засіб від іржі, віскі, креатин і навіть парфум. Але всі ці речі хлопці витягують з коробки з замовленням Maudau — і саме тут закладена головна ідея інтеграції: можливість швидко замовити в одному місці все необхідне на щодень.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Замов MAUDAU. Роби MAUDAU (@maudau.com.ua)

Так Maudau інтегрує свою ключову цінність — комплексну покупку — у логіку сюжету. Комплексна покупка в одному місці є однією з ключових функціональних переваг ритейлера. І тут вона подана не напряму, а через абсурдну, смішну, але зрозумілу ситуацію. Глядач не чує слоганів і не бачить банерів, але бачить, як бренд розв’язує проблему героїв.

Цей кейс демонструє кілька важливих підходів до сучасної бренд-комунікації:

Інтеграція цінності, а не продукту. Глядачі не бачать рекламний перелік товарів — вони бачать, як бренд закриває запит та розв’язує проблему персонажів у сюжеті.
Контекст має значення. Вибір партнера для колаборації — не випадковий. Аудиторія Maudau частково перетинається з фан-базою серіалу: міленіали та зумери з любов’ю до іронічного контенту.
Усе працює на сюжет. Maudau з’являється не як рекламна інтеграція, а як повноцінний учасник сюжетної історії.

Як зазначають у компанії, креативні колаборації у відеоформатах вже давно стали частиною маркетингової стратегії Maudau. Бренд регулярно використовує креативні формати та співпрацює з українськими кріейторами. Це спосіб говорити зі споживачем однією мовою, привертати увагу, цікаво та яскраво доносити найголовніше — цінності Maudau.

MasterZoo

Національна мережа зоомаркетів MasterZoo спільно з креативною агенцією Taktika випустила нову рекламну кампанію, присвячену снам домашніх улюбленців. Особливістю промороликів стало поєднання різних технік: зйомка улюбленців, 3D-моделювання, AI-генерування.

Для MasterZoo кожен улюбленець — це індивідуальність зі своїм характером, вподобаннями та звичками, і про це бренд нагадує у кожній свої комунікації. Цього разу MasterZoo вирішив зазирнути у сни пухнастих особистостей. У центрі історій три герої: пес Арчі, киця Сімба та кролик Тіма.

У ролику Арчі сниться світ, де смаколики падають прямо з неба, а під кожним кущиком — нова смачна знахідка.

Сімба бачить котяче королівство, яке розташоване у лісі з дряпок і де навколо безліч цікавих іграшок.

А Тіма у снах мріє про чарівну ферму, де з неба падають морквинки, а феї-зайчики радять, що ще смачненького можна погризти.

Через такі “пухнасті сни” бренд підсвітив асортимент мережі, вигідні покупки в зоомаркетах, експертну підримку при виборі товарів та зручні замовлення онлайн, проте в центрі промороликів — турбота про реальні потреби улюбленців і бажання обрати для них просто корм або іграшку, але й подарувати маленьку мрію.

«Цією кампанією ми хотіли ще раз підкреслити, що кожен улюбленець — це повноцінна особистість, яка заслуговує на турботу та увагу, а ще має потаємні бажання та може бачити сни. У MasterZoo ми щодня допомагаємо пет-батькам реалізовувати ці маленькі мрії», — зазначають у команді MasterZoo.

«Нам потрібно було прокомунікувати доступність, експертність та асортимент MasterZoo. Але ми з командою бренду розуміємо, що й продуктова реклама має бути цікавою та емоційною. Тому ми шукали яскраву “обгортку” для продуктової ідеї. І так знайшли рішення — розповісти про бренд через сни улюбленців. Напевно, всі пет-батьки хоч раз задумувалися, дивлячись на свого улюбленця уві сні: “Чому він лапою смикає? Що ж йому може снитися?”. Ми вирішили, що покажемо відповідь на ці питання крізь призму особистостей кожного улюбленця — персонажа кампанії», — креативний директор Taktika Роман Гурбанов.

Суспільне Новини

Суспільне Новини представило свою першу іміджеву кампанію, яка розкриває редакційні принципи, що зазвичай залишаються поза кадром. Ролик, створений у співпраці з креативною агенцією Bickerstaff.734, показує процес формування новин: чому вони не з’являються миттєво та що стоїть за кожним заголовком.

Кампанія демонструє щоденну боротьбу журналістів за точність в умовах, коли всі прагнуть бути першими, і лише деякі готові пожертвувати швидкістю заради ретельної перевірки фактів. Ролик, знятий у ньюзрумі Суспільного, відображає внутрішні етапи підготовки інформації. Сюжет розгортається через унікальний візуальний контраст: чорно-білі сцени символізують простір сумнівів та пошуку інформації, де журналіст балансує між фактами та припущеннями. Кольорові кадри позначають момент, коли новина повністю перевірена та готова до публікації.

Центральним елементом ролика стала лінза камери — бренд-символ Суспільного, що трансформується від необробленого кристала до чіткої, структурованої форми. Головною героїнею кампанії стала реальна журналістка Аліна Клименко, співробітниця Суспільного, яка працювала в Чернігові під час облоги міста. Саме вона зняла відео обстрілу людей у черзі за хлібом і передала його в редакцію, попри відсутність зв’язку.

Головна мета кампанії — донести просту ідею: звичка перевіряти інформацію є найнадійнішим захистом від дезінформації. Для редакції це можливість показати свою внутрішню роботу: перевірки, уточнення та ретельну увагу до деталей.

Cher’17

Український бренд одягу Cher’17 презентував фешн-експлейнер «Нова Ера», в якому розповів про свої трансформації, починаючи від логотипу і закінчуючи ґудзиками.

Ролик, створений агенцією Drama Queen, розпочинається зі сцени з того самого маніфесту: головна героїня «Тьолочки» виступає в ролі оповідачки «Нової Ери». У відео також з’являються працівниця виробництва Світлана та Даріко Цулукідзе, чиє відео про білий пуховик свого часу викликало значний ажіотаж у TikTok.

«Ми запросили Даріко та символічно зобразили інших коментаторок з інтернету — не у вигляді карикатур, а з гідністю та повагою. Тому що, хоч відгуки бувають і болючими, не всяка критика є хейтом», — зазначає Drama Queen.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Drama Queen (@dramaqueen.agency)

ДТЕК та Даша Астаф’єва

ДТЕК презентував відеоролик, у якому українська телеведуча та співачка Даша Астаф’єва разом з бригадою електромонтерів та інженерів брала участь у запуску трансформатора.

У випуску «Зірка працює з ДТЕК» Астаф’єва та команда ДТЕК продемонстрували процес запуску трансформаторів, включаючи визначення надійності їхньої роботи для забезпечення безперебійного електропостачання, підключення кабелю, зниження напруги та інші важливі аспекти.