Хто виграє змагання за увагу: топ-10 найпопулярніших брендів у різних нішах (інфографіка)

Маркетингова агенція Promodo представила нове дослідження найпопулярніших брендів в Україні. Рейтинг сформували за власною методологією, аналізуючи кількість брендових пошукових запитів у Google у різних категоріях.

Першими оприлюднили топи за шістьма нішами: косметика, зоотовари, медіа, аптеки, дитячі та спортивні товари. В агенції додають, що перелік категорій планують оновлювати щомісяця.

*Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.

Що таке Share of Brand Search

Share of Brand Search — це метрика, що показує рівень зацікавленості брендом у порівнянні з конкурентами. Вона базується на кількості пошукових запитів із назвою компанії й перебуває десь посередині між «впізнаваністю» та «готовністю купити».

За спостереженнями команди Promodo, цей показник часто виявляється точнішим за класичні якісні чи кількісні дослідження. Адже, як казав Девід Оґілві, «люди не завжди роблять те, що говорять». А от пошукові запити відображають справжні наміри: люди шукають саме те, що їм цікаво й потрібно.

Чому ця метрика важлива для бізнесу

Показник Share of Brand Search напряму корелює з часткою ринку й може прогнозувати динаміку продажів на термін від одного до дванадцяти місяців залежно від категорії. Водночас він дозволяє оцінити ефективність рекламних кампаній: що більше бренд присутній у комунікаціях, то вище має зростати його частка брендових запитів.

Звісно, Share of Brand Search не є ідеальним показником. Наприклад, він не пояснює, чому люди шукають бренд — вони це роблять із позитивних причин чи через репутаційну кризу. Але навіть із цими обмеженнями, у поєднанні з даними про конверсію та ціни, метрика здатна стати міцною основою для системи оцінки реклами та побудови стратегії розвитку бренду.

Автор колонки: Наталія Раскопа, PR&Marketing Manager Promodo