Що пропонує та чим дивує “безалкогольний” магазин Goodwine care (фотоогляд)

31 травня у столиці відкрився простір від Goodwine у новому форматі під назвою Goodwine care за адресою: Мечникова, 9 Б. Тут представлена косметика, декор, товари для дітей та тварин. RAU пропонує зазирнути всередину магазину, та дізнатись, що там цікавого.

При підготовці тексту були використані фото та текст з авторської колонки керуючого партнера компанії Retail.Pro Артема Ретіна.

Компанія Бюро Вин зробила несподіваний, але стратегічно вивірений крок, відкривши магазин нового формату — Goodwine Care. Це перший об’єкт мережі, який практично не пов’язаний із винною або алкогольною історією бренду. У новому просторі не знайти традиційних для goodwine позицій — італійського вина, шотландського віскі чи кави з Коста-Ріки. Замість цього акценти зроблено на здоров’я, усвідомлене споживання та естетику повсякденності.

Основні категорії представленого асортименту — косметика, товари для здоров’я, дому, дітей і тварин, а також спеціалізована техніка для батьків: блендери-пароварки, підігрівачі пляшечок, зволожувачі повітря, термоси з автонагрівом тощо.

Дизайн магазину — окрема тема, яка заслуговує на увагу. Ще на стадії візуалізацій він привернув увагу своєю нетиповістю для українського ритейлу. У просторі вдало поєднані бетон, дерево, метал і текстиль, що створює баланс між функціональністю та естетикою.

Архітектура відкритого типу з яскравими металевими конструкціями забезпечує інтуїтивне зонування, не перевантажуючи простір.
Озеленення (у тому числі підвісне) додає «живого» ефекту, а дзеркала з цитатами, м’яке освітлення й інстаграмні «острівці» з товарами створюють дружню, сучасну атмосферу.

Хоча деякі елементи Goodwine Care викликають асоціації з такими міжнародними брендами, як Oh My Cream, Aesop, The Ordinary, & Other Stories, Muji, The Detox Market, новий формат не є прямим аналогом жодного з них. Навпаки — він органічно вписується у глобальну тенденцію “нового покоління ритейлу”: повільного, усвідомленого, візуально комфортного. Це той самий “slow shopping”, про який говорять трендсетери в галузі.

Чи може Goodwine Care існувати автономно? Ймовірно, що ні. Для повноцінного функціонування формат потребує лояльної аудиторії goodwine. Натомість більш перспективною видається інтеграція у формат shop-in-shop або створення постійного відділу Care в межах основного магазину. Це дозволить ефективніше використовувати існуючий трафік, зменшити витрати на окрему локацію та водночас посилити представленість нішевого асортименту.

Попри позиціювання нового формату як «простору турботи й консультацій», під час півгодинного перебування в магазині жоден з працівників не проявив ініціативи у комунікації. Це може свідчити як про завантаженість команди у день відкриття, так і про відсутність клієнтоорієнтованості — аспект, який варто допрацювати.