Несподіваний тандем: які світові бренди об’єдналися в колаборації та що це їм дало

На стику моди, технологій і спорту з’являються нестандартні колаборації, що відкривають нові можливості для брендів. У фокусі — проєкти Crocs × G-Shock, Jacquemus × Apple, Nike × Lego, Gucci × The North Face та Balenciaga × Puma, які демонструють креативний підхід до міжсекторального партнерства.

Чому такі колаборації стають усе популярнішими? Вони дозволяють брендам виходити за межі своїх традиційних аудиторій, переосмислювати продукти через призму культури, дизайну чи технологій, а також отримувати синергію у вигляді впізнаваності, охоплення нових ринків та посилення емоційного зв’язку з клієнтами. У кожному кейсі — свої причини: одні прагнуть увійти до сегменту high fashion, інші — переосмислити класику через ретро-естетику або показати потенціал своїх технологій у креативному середовищі. Але всіх об’єднує одне — бажання створити не просто продукт, а досвід, який запам’ятовується.

Gucci та The North Face

У грудні 2020 року бренди Gucci та The North Face оголосили про стратегічне партнерство, результатом якого стала капсульна колекція, що поєднала високий сегмент fashion-індустрії з технічною outdoor-екіпіровкою. Запуск колекції відбувся на початку 2021 року, а завдяки комерційному успіху співпраця переросла в багатосезонну.

Колаборація була частиною ширшої стратегії обох брендів щодо:

• Розширення ринкової присутності: для Gucci — вихід у сегмент функціонального одягу та залучення молодшої, lifestyle-орієнтованої аудиторії; для The North Face — підвищення впізнаваності у сегменті high fashion.
• Відповідь на тренд “gorpcore” — естетики, яка популяризує технічне outdoor-вбрання як частину повсякденного міського стилю. Цей напрям активно розвивається з 2020 року, особливо серед покоління Z і мілленіалів.
• Посилення позицій у сфері сталого розвитку: обидва бренди вже мали екологічні ініціативи, але спільна колекція стала прикладом застосування принципів circular fashion. Використання матеріалів на кшталт переробленого нейлону Econyl® підкреслило екологічну відповідальність проєкту.

Ключові особливості колекції:

• Продуктовий асортимент включав широкий спектр: верхній одяг, намети, спальні мішки, взуття, сумки та багаж. Продукти були декоровані комбінованим логотипом обох брендів і виконані в стилістиці 1970-х років.
• Дизайнерський підхід — креативний директор Gucci Алессандро Мікеле надихався архівними силуетами The North Face, переосмислюючи їх у дусі брендової еклектики Gucci: флористичні мотиви, яскраві кольори, ретро-естетика.
• Крос-секторальна естетика: речі були водночас придатними для outdoor-активностей і для повсякденного носіння в урбаністичному середовищі.

Кампанія просувалась через преміальні шоуруми, pop-up простори та цифрові платформи. Рекламні матеріали — зняті в Альпах — підсилювали образ подорожі як метафори особистого стилю. Колаборація викликала великий інтерес у медіа, стала вірусною у соцмережах і значно підвищила впізнаваність обох брендів у нових аудиторіях.

Колаборація Gucci × The North Face є прикладом стратегічного партнерства, що відповідає на зміну споживчих пріоритетів, інтерес до функціональної моди та зростання запиту на сталі ініціативи у виробництві. Такий формат співпраці не лише розширює продуктові лінійки брендів, а й дозволяє переосмислити їхню позиціювання в умовах динамічного модного ринку.

Balenciaga та Puma

У 2025 році модний світ отримав ще одну гучну колаборацію, яка вийшла далеко за межі звичного. Французький люксовий бренд Balenciaga і спортивний гігант Puma об’єдналися, щоб створити щось справді незвичайне — колекцію, що поєднує мотоспортну естетику, streetwear і концептуальну моду.

Центральним елементом колаборації стало взуття — Balenciaga Speedcat, переосмислена версія культової моделі Puma з 1999 року. У лінійці представлені:

• Destroyed Speedcat — “зістарене” взуття із навмисно зношеним замшем, розірваними формами і «знищеним» виглядом;
• Slip-on варіанти без шнурівок;
• Баленсіагівські балетки в стилі Speedcat — з атласу, у пастельних і глибоких кольорах.

Окрім взуття, в колекції представлено спортивні костюми, шкіряні куртки, пухові жилети, плащі у вигляді халатів, кепки з вирізами, сумки та аксесуари з двобрендовим логотипом. Основні кольори — чорний, білий, темно-синій, червоний та молочний.

Причини та мотиви співпраці:

• Поєднання ДНК брендів: Puma має сильне коріння у спорту (особливо мотоспорт, авто‑гонки), Balenciaga відома концептуальністю, авангардом, іноді деконструкцією. Цей союз дозволяє обом брендам використати свої сильні сторони: Puma — спадщина спортивної функціональності; Balenciaga — сміливі дизайнерські рішення.
• Еволюція дизайну Balenciaga під керівництвом Демни: від театральних, дуже об’ємних і надмірних форм до більш утилітарних, придатних до носіння речей, хоча при цьому збереження унікального стилю. Коллаборація Puma дозволяє втілити цей перехід. 
• Архів і ностальгія: повернення моделі Speedcat, елементи 90‑х років, спорт‑архіви Puma. Це відповідає тренду на ретро, на повернення старих силуетів із новими інтерпретаціями. 
• Розширення аудиторії: Balenciaga, як люксовий бренд, через співпрацю з Puma отримує контакт із спортивною, активною аудиторією; PUMA ж може отримати бонус у вигляді престижу й позиціонування в сегменті high fashion. Спільні продукти — вдала стратегія для обох. (Це можна уявити на основі контексту речей, хоча прямі цитати менш очевидні у джерелах, але мотив “performance meets fashion” підкреслюється.)

Загалом Balenciaga давно грає на межі епатажу та модної інтелектуальності, але ця співпраця додає функціональний шар — моду, яку можна носити кожен день, але яка виглядає як маніфест. Puma ж, у свою чергу, отримує шанс показати себе не тільки як спортивний, а й як культурно релевантний бренд.

Ця колекція — чудовий приклад того, як мода, спорт і вулична культура можуть об’єднуватися в одному креативному проєкті, відкриваючи нові горизонти.

Casio та Crocs: клоги зі знімним G-Shock

Наприкінці травня цього року японський виробник годинників Casio та американський бренд комфортного взуття Crocs презентували лімітовану капсулу, що об’єднала функціональність і стиль — клоги зі знімним годинником G-Shock.

Ця співпраця є поєднанням двох культур — технологічної та streetwear-естетики. Crocs уже давно відійшов від іміджу утилітарного взуття для дому, ставши культовим явищем серед молоді та креативних індустрій. А G-Shock — це не лише годинник, а символ витривалості, що асоціюється з екстремальними умовами та активним способом життя.

Колекція складається з двох елементів: Клогів Crocs Echo Wave у молочному кольорі з флюоресцентним покриттям, яке світиться в темряві, та годинника G-Shock, закріпленого збоку взуття за допомогою мармурового ремінця на щиколотці, стилізованого під класичний браслет годинника. Модульна конструкція дозволяє носити годинник окремо або інтегрувати його у взуття, що підкреслює адаптивність дизайну до різних стилів життя. Попри незвичний формат, G-Shock зберіг усі фірмові характеристики – ударостійкість, водонепроникність до 200 м, секундомір із точністю 1/100 с, таймер та подвійне LED-підсвічування.

Навіщо ця колаборація? З боку Casio — це спроба залучити нову, молодшу аудиторію, що сприймає годинник не тільки як інструмент, а як модний аксесуар. Для Crocs — це зміцнення позиції в сегменті lifestyle та techwear, де функціональність і креатив ідуть поруч. Цією співпрацею обидва бренди намагаються перетнути межу між модою, технологіями та самовираженням.

Jacquemus та Apple

У січні 2025 року світ моди та технологій несподівано злилися в одне ціле — французький бренд Jacquemus і техногігант Apple оголосили про колаборацію, яка змінила правила гри. Показ нової колекції La Croisière пройшов 26 січня в Парижі, у просторі, який сам по собі вже є історією — в апартаментах архітектора Оґюста Перре. Але найголовніше: шоу було знято повністю на iPhone 16 Pro Max — без жодної професійної камери.

Це була не просто зйомка. Це був технологічно вивірений перформанс, де смартфон став режисером, оператором і куратором візуальної естетики. У просторі інтер’єру було інтегровано 17 iPhone-камер, вмонтованих у дзеркала, архітектурні елементи та подіумну конструкцію. Кожен ракурс — продуманий, кожен кадр — частина загальної режисерської задумки. Шоу транслювалось через об’єктиви телефонів, які фіксували рух моделей у 4K-якості зі 120 кадрами за секунду, у форматі Dolby Vision.

Сама подія була камерною — лише близько 45 запрошених гостей. Без сторонніх фотографів, без натовпу за кулісами. Повний контроль над візуальною подачею, стилем та подальшим розповсюдженням контенту — ще одне свідчення того, як змінюється підхід до модного показу у 2025 році. Jacquemus перетворив runway-шоу на артоб’єкт, який не просто дивишся, а проживаєш очима об’єктива.

Співпраця з Apple стала природним кроком для бренду, який давно мислить за межами тканини. У своїх соцмережах команда Jacquemus прямо заявляє: саме iPhone з самого початку був їхнім основним інструментом для створення візуального контенту. Ідея зняти повноцінний показ винятково на смартфон — не маркетинговий трюк, а логічне продовження філософії бренду, де мода — це не просто одяг, а історія, яку розповідають через екран.

Для Apple це також знаковий момент. iPhone 16 Pro Max від самої появи позиціювався не лише як гаджет для щоденного користування, а як професійний інструмент для створення відео й фото контенту. І що може краще продемонструвати його можливості, ніж реальна зйомка у висококонкурентному, вимогливому середовищі fashion-індустрії?

Ця колаборація виглядає як дуже вигідне перетинання двох світів — мода отримала новий спосіб говорити з аудиторією, а технології — новий простір для втілення креативу. Jacquemus і Apple не просто зробили показ. Вони створили культурний кейс, який обговорювали провідні світові медіа моди та технологій як приклад того, яким може бути майбутнє презентацій у світі моди — технологічним і абсолютно візуальним.

Lego та Nike

У серпні 2025 року компанії Nike та Lego Group реалізували спільний проєкт, що поєднав спортивну індустрію з ігровим дизайном. Результатом стала обмежена серія дитячого взуття Lego × Nike Air Max Dn “Tour Yellow”, яка привернула увагу до обох брендів, відкривши для них нові маркетингові можливості. Кросівки створено на базі моделі Air Max Dn — нової лінійки, яку Nike презентував роком раніше. У співпраці з Lego бренд отримав можливість переосмислити силует з урахуванням дитячої та креативної аудиторії. Водночас Lego інтегрував свою знакову естетику у новий для себе продуктовий сегмент — fashion/lifestyle.

Продуктова концепція – кросівки як досвід, а не лише товар. Модель Air Max Dn, яка дебютувала у 2024 році, була обрана не випадково. Вона не мала статусу “класики”, що дало командам дизайнерів повну свободу в роботі. У результаті було створено продукт, який поєднує характерні риси обох брендів: яскравий жовтий колір, знайомий фанатам Lego, текстуровані елементи на підошві, стилізовані під Lego-цеглинки, обличчя мініфігурок на повітряних капсулах Air Max, індивідуалізовану упаковку, яку можна використовувати як коробку для зберігання Lego-деталей.

Для Nike ця колаборація дала посилення присутності в дитячому сегменті, інноваційне позиціонування нової моделі та вихід за межі спортивної моди. Водночас, бренд Lego отримав вихід за межі іграшкового ринку, підвищення впізнаваності серед молодіжної аудиторії та формування нового досвіду навколо бренду. 

Колекція була представлена на глобальному ринку 1 серпня 2025 року та супроводжувалась широким медіа-покриттям. Вихід моделі активно підтримували платформи, орієнтовані на молодіжну та fashion-аудиторію: Hypebeast, Sneaker News, Highsnobiety, Nice Kicks тощо. Позитивні відгуки фокусувалися на нестандартному дизайні, якісному виконанні та ігровому підході до пакування.

Колаборація LEGO × Nike є прикладом вдалої міжсекторальної співпраці, заснованої на поєднанні спільних цінностей: творчості, інновацій та залучення нових поколінь. Nike зміцнив позиції у сегменті дитячого та молодіжного взуття, створивши емоційно навантажений продукт. Lego розширив свою присутність у сегменті lifestyle, увійшовши до fashion‑категорії через співпрацю з авторитетним спортивним брендом. Обидві компанії отримали репутаційні вигоди, підвищення впізнаваності та залучення нових цільових груп.