Потужне донорське комʼюніті: результати двох років співпраці мережі Аврора та Агентів крові

Фінансова підтримка благодійних ініціатив, безумовно, має величезне значення. Проте є речі, які не можна купити за жодні гроші, і донорська кров — саме така. Мережа мультимаркетів Аврора вже другий рік поспіль підтримує ГО “Агенти крові”. Корпоративне донорство для мережі Аврора — це не просто частина соціальної відповідальності, а пріоритетний напрям корпоративної волонтерської діяльності.

Корпоративне донорство

З початком повномасштабного вторгнення в Аврора почало формуватися донорське комʼюніті. Раніше від співробітників траплялися поодинокі запити на донорство для рідних та друзів, та цих випадків було не так багато. Але з повномасштабною війною у компанії відчули потребу в масштабуванні та створенні системного підходу в донорстві, адже потреба в донорській крові з кожним днем ставала все вищою.

«Поточні воєнні умови в Україні акцентують на необхідності підтримки донорських проєктів. Кожна донація може стати рятувальним кругом для когось, а підтримка таких ініціатив — виявитись критично важливою, особливо коли доступ до донорів обмежений через військові конфлікти», — зазначає Head Of CSR Аврора Альона Жигура.

Наразі в Аврора одна з найрозвиненіших систем корпоративного донорства в Україні. Кожен, хто долучається, відчуває власну причетність до великої справи та розуміє: навіть одна здача крові може змінити чиєсь життя.

Загалом з 2021 року і до тепер співробітники Аврора здійснили 2092 донації. Корпоративна база налічує більше 687 донорів. У постійного донора Аврора — від чотирьох здач крові щороку.

Кількість проведених донацій у різні роки:

• 2021 рік — 22 донації
• 2022 рік — 244 донації
• 2023 рік — 737 донацій
• 2024 рік — 975 донацій

«Ми не просто закликаємо співробітників до донорства, а створюємо зручні умови: інформуємо, організовуємо колективні донації, допомагаємо готуватися та підтримуємо після здачі крові, а також розігруємо тематичні худі серед донацій місяця та придумуємо інші заохочення», — поділилася Марина Мельничук, яка очолює проєкт корпоративного донорства в Аврора.

Як вдалося створити донорське комʼюніті

Агенти крові — волонтерська організація, яка ставлять собі за мету популяризувати регулярне безоплатне добровільне донорство крові в Україні. Агенти крові роблять це інноваційно, креативно та стратегічно, що повністю збігається з нашими цінностями. Вони перетворюють донорство крові на потужний волонтерський рух: велика база донорів, чергування в медичних закладах, корпоративні ініціативи та навіть мистецькі проєкти роблять його частиною сучасної культури.

Мережа Аврора сприяла реалізації та підтримці масштабних проєктів волонтерської організації Агенти крові:

1. «Донатити — це норма», завдяки якому було залучено понад 6000 нових донорів.
2. Конкурсу ArtDonation, що сприяє популяризації донорства та долучає українських митців і мисткинь до цього процесу. У 2023 році долучилися 122 учасники з 12 країн, було проведено 11 виставок. У 2024 році — 128 учасників, 162 роботи, 26 виставок.
3. «Зупинимо кров», що з початку повномасштабного вторгнення допомагає нашим захисникам з закупівлею необхідного обладнання для порятунку життів на фронті.
4. Застосунку для донорів крові, який зараз на етапі розробки та тестування, а в майбутньому дозволить вести облік попередніх, планувати наступні донації, знайти відповіді на запитання про здачу крові тощо.
5. Мотиваційному проєкту зі значками «Клітини крові», що додає елемент гейміфікації до регулярного донорства крові. Колекція налічує 18 значків-клітин крові, які можна отримати після здачі крові в центрах, де чергують Агенти. Активні донори колекціонують значки — щоб зібрати всі людина має повернутися на донацію 18 разів. За підтримки Аврора виготовлено та роздано 10000 таких пінів, серед гордих власників є і донори-аврорівці.

«Ми прагнемо зробити культуру донорства в Україні нормою, адже віддавати кров — надзвичайно важливо. Кожна донація — це шанс для когось вижити, одужати і повернутися до повноцінного життя. Коли донорство стає частиною повсякденної культури, воно не лише рятує життя, але й об’єднує суспільство навколо ідеї взаємодопомоги», — каже виконавча директорка та менеджерка партнерств в ГО «Агенти крові» Іванна Коваль.

Співпраця з Агентами крові дозволяє Аврора не просто підтримувати донорство, а робити його доступнішим, організованішим і навіть захопливим для сотень тисяч людей. Активна участь у таких проєктах формує довгостроковий позитивний імідж компанії та зміцнює її репутацію як соціально відповідального бренду.

У Аврора наполегливо радять й іншим бізнесам розвивати в себе корпоративне донорство. Підтримка донорства — це не лише соціально відповідальна ініціатива, а й стратегічно важливий крок для бізнесу.

Довідка. Мережа мультимаркетів Аврора – українська компанія з прямими іноземними інвестиціями від фонду Horizon Capital. Мережа динамічно розвивається та розширюється як в Україні, так і за кордоном, налічуючи понад 1 600 магазинів на території України та понад 30 магазинів у Румунії. 

Агенти крові — громадська організація, амбасадори регулярного та безоплатного донорства крові. Розпочали свою діяльність у 2015 році. Наразі 80 волонтерів організації займаються чергуванням в центрах крові Києва, Дніпра, Львова та Одеси, запроваджують різноманітні ініціативи з надання благодійної допомоги, інформування й популяризації донорства крові.