Модні зміни: як трансформується fashion індустрія під впливом TikTok

TikTok не лише генерує модні тенденції, а й змінює самі підходи до споживання, що впливає на бренди, маркетингові кампанії та навіть процес купівлі. Зокрема, viral-тренди змушують культові бренди адаптуватися до нових реалій.

На порталі Liga.net digital-маркетологиня та експертка з монетизації через TikTok Ольга Іванова розповіла, як TikTok стає основною платформою для формування трендів, роблячи товари вірусними, що дозволяє ритейлерам на кшталт Shein миттєво випускати нові моделі, натхненні останніми інтернет-хітами. RAU пропонує основні тези.

TikTok vs Instagram

У 2010-х роках Instagram став основним майданчиком для демонстрації особистого стилю, визначаючи, що модно — від шопінгу та макіяжу до пластичної хірургії. Tumblr і Pinterest надихали й допомагали знайти власний стиль, а Instagram перетворював це натхнення на реальні образи. TikTok працює інакше. Якщо алгоритм виявить, що користувач цікавиться модою, він миттєво перетворюється на головне джерело натхнення — навіть більш релевантне, ніж Pinterest, і значно різноманітніше за Instagram.

Але на відміну від Instagram, тренди у TikTok набирають популярність за кілька тижнів, а інколи й днів. Тому якщо раніше бренди могли планувати на кілька місяців уперед, то зараз навіть одне відео здатне кардинально змінити ситуацію. Наприклад, у 2024 році тренд на “glass skin” став масовим менш ніж за місяць після кількох вірусних відео.

Як тепер формуються тренди

Мікротренди в TikTok – як надшвидка мода, якою користуються платформи на зразок Shein. Вони здатні розробити й запустити у виробництво нові товари за лічені дні, миттєво реагуючи на інтернет-тренди. Якщо певний стиль чи продукт стає вірусним у TikTok, він миттєво розпродається, що лише підсилює бажання користувачів швидко виявляти й підхоплювати нові тенденції.

Наприклад, TikTok став ключовим майданчиком для відродження моди 90-х і 2000-х років. Завдяки цій платформі повернувся стиль Y2K, а також тренди на низьку посадку, корсети та перлинні аксесуари. Важливо, що тут кожен може стати популярним і запустити тренд. І ніколи не можна точно передбачити, яке відео стане вірусним – головне, щоб воно було щирим, а не «гламурним», як в Instagram.

Так, український бренд Bazhane у 2024 році став вірусним завдяки TikTok. Хоча він існує з 2019 року, саме відео з пальто Bazhane зробили його іконою стилю, що в результаті принесло йому мільйонні охоплення та стрімке зростання продажів.

TikTok як потужний інструмент маркетингу

Бренди постійно відстежують тренди й інтегрують їх у свої колекції. Тому тренди в TikTok не лише створюють хайп, а ще й формують маркетингові стратегії та стимулюють масовий попит на певні товари. Хто встигає адаптуватися, отримують величезні прибутки. А ті, хто ігнорує TikTok, ризикують залишитися за бортом сучасної моди.

Наприклад, зараз актуальні теми свідомого споживання – різного роду челенджі на теми повторного використання, перепродажу вживаних речей та капсульних гардеробів – швидко стають вірусними. Тренди на #SustainableFashion та #ThriftFlip зібрали мільярди переглядів, що свідчить про зростаючий інтерес до осмисленого підходу до моди. Водночас швидкість зміни трендів якраз  можуть спонукати до імпульсивних покупок, змушуючи людей постійно оновлювати гардероб.

Мікроінфлюенсери тв великі бренди

Відомі бренди витрачають величезні бюджети на рекламу, але саме мікроінфлюенсери створюють потужний вплив. Вони виглядають автентично, викликають довіру і можуть зробити продукт вірусним без великих витрат на маркетинг. Тому бренди все активніше співпрацюють із мікроінфлюенсерами, адже їхній контент сприймається природніше та ефективніше впливає на споживачів.

Журнали, покази та класичні рекламні кампанії більше не є головними джерелами трендів модної індустрії. Тепер блогери створюють вірусні образи, які швидше стають популярними, ніж нові колекції на подіумах. У майбутньому тренди будуть ще більш персоналізованими, а TikTok посилить свій вплив на моду.

Українські бренди, що диктують моду

Ruslan Baginskiy став відомим завдяки стильним кепкам та аксесуарам, які носять світові знаменитості. Це приклад того, як талант і грамотний маркетинг працюють разом. Бренд активно використовує Instagram для просування колекцій, створюючи не просто контент, а емоційну атмосферу навколо бренду. Кім Кардаш’ян, Ріанна, Бейонсе — всі вони носять кепки від Baginskiy, що стало потужним маркетинговим кроком. Взаємодія з інфлюенсерами формує відчуття, що кожен, хто стежить за модою, мусить мати хоча б одну річ цього бренду.

Ще один український бренд Bazhane здобув популярність не лише завдяки якісному дизайну, а й активному просуванню через соціальні мережі, зокрема TikTok. Компанія скористалася можливістю швидко залучити увагу молодої аудиторії TikTok для підвищення впізнаваності. Співпраця з інфлюенсерами та блогерами допомогла бренду стати популярним.

TikTok змінює не тільки швидкість моди, а й ставлення до покупок. Бренди змушені адаптуватися до цих швидких змін, адже платформа, яка раніше була лише розвагою, перетворилася на важливий інструмент формування споживчих звичок.