У магазинах – дефіцит обігрівачів. Винні – війна та політики. Як українці готуються до зими

Готуючись до важкої зими, українці скуповують обігрівачі, генератори та котли. Попит збільшився в десятки разів, обігрівачі – в дефіциті. Як саме українці готуються до зими – з’ясувала редакція LIGA.net.

У липні 2022 року аналітики компанії Google Ukraine зафіксували аномальне явище в інтернет-запитах українців. Після численних попереджень президента та урядовців про найскладнішу майбутню зиму, кількість пошукових запитів на товари для обігріву зросла на рекордних для літа 20%. Цю ж аномалію, але починаючи з червня, помітили й представники магазинів і маркетплейсів, де попит на засоби для утеплення дому та обігріву зріс у десятки разів.

“Ми фіксуємо нетиповий попит на все, що пов’язано з обігрівом. Обігрівачі, термобілизна, бойлери та водонагрівачі; печі на дровах, ковдри, генератори, тепла підлога. Найбільше людей цікавлять обігрівачі”, – розповіла керівниця відділу бренд-маркетингу в Hotline.ua Олена Голубєва.

Пояснити таку тенденцію не складно. Через війну та енергетичну кризу в Європі опалювальний сезон в Україні почнеться пізніше, ніж зазвичай, а температура повітря в приміщеннях і будинках буде нижчою за норму. Втім, поки українські чиновники радили йти до магазинів та купувати обігрівачі, магазини не встигли підготуватися.

“Жоден виробник та імпортер ще не має достатньо запасів, щоб закрити весь попит. Ніхто не готувався до того, що попит на обігрівачі настільки зросте”, – розповідає голова відділу побутової техніки магазинів Алло Андрій Купа.

Безпрецедентний попит

Зазвичай сезон купівлі обігрівачів у магазинах починався у вересні, каже Андрій Купа. Але через активні бойові дії та ризики, що росія спробує зірвати в Україні опалювальний сезон, ажіотаж у магазинах Алло побачили ще у травні, а вже до липня попит на товари для обігріву зріс майже вп’ятеро.

Схожа ситуація й у інших рітейлерів. Зокрема, в Епіцентр, починаючи з червня, попит на нагрівальні системи зріс в 47 разів, а в мережі магазинів Ельдорадо – у 30-35 разів. “Подекуди об’єми продажу доходили навіть до рівня сезону, який триває з вересня до листопада”, – розповіла комерційний директор Ельдорадо Тетяна Згурська.

Не відстають від магазинів за об’ємами продажу маркетплейси Hotline.ua та Rozetka. У липні попит на обігрівачі у Rozetka збільшився в 20 разів, а на сайті Hotline.ua – у 15. За інформацією директора з маркетингу Rozetka Євгена Образока, в компанії, починаючи з літа, також збільшився в 13 разів попит на інші товари для обігріву, зокрема – на електропростирадла та електроковдри.

В Епіцентр з початку червня спостерігається щотижневе зростання попиту на 60−70% на товари для обігріву. Окрім електричних і масляних обігрівачів, українці також активно скуповують біокаміни та котли, які працюють на твердому паливі (дровах чи вугіллі).

Чому не вистачає обігрівачів

Дефіцит – перш за все через попит, пояснює Тетяна Згурська з Ельдорадо. Не готові були й українські виробники. За словами директора компанії Гефест-Профі Валерія Тимощука, з початком війни понад 70% його інженерно-технічного персоналу пішли на фронт, тож зараз компанія виготовляє у середньому до 50 котлів на місяць.

Ще один суттєвий удар по бізнесу – морська блокада. Наприклад, через закриття чорноморських портів компанії Dnipro-M довелося перебудовувати всю логістику. А це не тільки збільшило логістичні витрати, а й вплинуло на терміни та спосіб доставки.

Втім, логістичні проблеми – ще не найбільший чинник. Як звернула увагу Олена Голубєва із Hotline.ua, високий попит на обігрівачі спровокували у першу чергу заяви представників влади. Так, наприклад, після заяви столичного мера Віталія Кличка про “важку зиму” в серпні, попит на обігрівачі на сайті Hotline.ua збільшився удвічі. Така ситуація, за інформацією Олени Голубєвой, продовжувалася протягом трьох днів, і попит тоді на обігрівачі був у 30 разів більший проти серпня 2021 року.

Коли закінчиться дефіцит

Чіткої відповіді, коли зникне дефіцит обігрівачів у магазинах, поки немає. Тетяна Згурська з Ельдорадо сподівається, що це станеться вже у вересні. Юрій Карчевський із Dnіpro-M прогнозує, що в жовтні.

Втім, ситуація може змінитися з настанням холодів. За словами Ангеліни Бурлакової з Епіцентр, традиційно пік продажу обігрівачів починається тоді, коли середня позначка температури різко опускається, а централізоване опалення ще не встигли запустити.

Проте зниження цін, навіть якщо дефіцит зникне, не буде, попереджує Карчевський. Він прогнозує, що тільки через зміни індикативів на митниці, вартість генераторів може зрости ще на 7-10%. І це не дивлячись на те, що товари для обігріву вже й так у магазинах суттєво зросли в ціні через падіння курсу та дефіцит.

Гефест-Профі, оскільки в котлах компанії багато імпортного комплектовання, переглянула вартість своєї продукції на 25-30%. Інший приклад – маркет-плейс Hotline.ua, де найпопулярніша модель обігрівача за рік подорожчала з майже 2000 грн до 3900 грн.

Читайте також – 

Огляд новин магазинів техніки: Алло, Фокстрот, Цитрус, Comfy, Ассоль та інші