Одяг для пригод: мережа магазинів Марафон стала Marathon

До початку війни мережа мультибрендових магазинів товарів для активного відпочинку Марафон нараховувала 32 магазини в найбільших містах країни загальною площею 12 000 кв. м, а інтернет-магазин Marathon.ua відвідувало понад 200 000 користувачів щомісяця. Як змінився бренд та чому провели ребрендинг саме під час війни.

“Протягом 25 років Марафон пережив декілька візуальних перетворень, але досі не сформував чіткі стандарти фірмового стилю, якими би була пронизана вся візуальна комунікація з клієнтами та партнерами. Це спричинило певні складнощі як у роботі команд, так і у впізнаваності нас споживачами”, — розповів RAU Кирило Грядовкін, Head of Digital Marathon та керівник проекту з ребрендингу.

Влітку 2021 року в компанії почали генерування ідей та нарисів проектів, які мали реалізувати протягом року, зокрема присвятивши їх ювілейному Дню народження бренду — 25 років Marathon. Головною ініціативою стало проведення ребрендингу компанії, роботу над яким розпочали у вересні 2021-го разом із командою Pongo. Сконцентрувалися на виконанні трьох ключових завдань, які повинні були остаточно сформувати бренд Marathon, головною місією якого є поширення культури здорового відпочинку:

1. Оновленні логотипу компанії, зберігаючи впізнаваність та змінивши назву компанії з кирилиці на латиницю.
2. Розробці позиціонування та слогану для Marathon.
3. Розробці стандартів візуальної комунікації з клієнтами офлайн і онлайн.

Процес розробки

Бренд-сесія. Першим етапом стала зустріч креативників з командою замовника, яка тривала майже шість годин та супроводжувалася історіями етапів розвитку за 24 роки від власників та команди.

Дослідження. Щоб відшукати правильний напрямок, провели дослідження серед потенційної аудиторії Марафон. В результаті опитування виявили великий відсоток людей, які швидко згадали поєднання синього та білого кольору, а також шрифт логотипу. Вирішили взяти за основу впізнавані елементи стилю, осучаснити їх та додати динаміки. Повернули рамку в основну версію логотипу, але зробили її динамічною. Тепер вона може адаптуватися залежно від завдання та є повноцінним елементом стилю.

Палітра. Синій та білий кольори залишили основними, але синій тепер має більш “благородний” відтінок, що символізує дорослішання бренду. До основної палітри додали активний лаймовий колір, а також розробили палітру для digital-комунікації.

Слоган. В Marathon шукають комфортний одяг та взуття, які будуть підходити їхньому стилю життя. Тож вирішили, що новий слоган має комунікувати пригоду, як стиль життя. “Marathon — одяг для пригод!” – так звучить новий слоган.

За день до війни

Старт ребрендингу повинен був відбутися 1 березня 2022 року, але 23 лютого директор інтернет-магазину Микола Кузнецов запропонував не відкладати це питання. Таким чином, сайт оновили 23 лютого – за день до початку війни. Протягом першого місяця воєнних дій компанія повністю оновила свої онлайн-канали: соціальні мережі, сайт, чат-боти, e-mail-розсилки, онлайн-локації на картографічних сервісах, партнерські програми та інше.

З початку квітня почали оновлювати магазини: оновили декілька вивісок та прикасових зон у відкритих магазинах. Також почали виробляти нові бірки, пакети, шопери, коробки для онлайн-замовлень. Крім того, запустили нові білборди та сітілайти на заході України.

“За період, поки триває війна, ми поновили роботу 22 магазинів із 32. Більше того: нам вдалося відкрити нові магазини в Ужгороді та Чернівцях, куди ми всіх вас запрошуємо”, – додали в мережі.

Довідка. Marathon – мережа мультибрендових магазинів у форматі Outdoor (одяг та взуття для активного відпочинку, спорту та туризму), яка нараховувала 32 магазини до війни. Рітейлер продає товари відомих міжнародних брендів – Jack Wolfskin, Columbia, Asics, Regatta outdors, Rip Curl, Wrangler, Northland тощо. 

Читайте також

Знайомтесь, Athletics: Спортмастер Україна змінив власників та назву