Аналитика Nielsen: как растут онлайн-продажи в сегменте FMCG

Глобальные онлайн-продажи товаров повседневного спроса растут в четыре раза быстрее, чем традиционные. Ожидается, что к 2022 году они достигнут $400 млрд.

Читайте українською

Согласно новому отчету исследовательской компании Nielsen, в ближайшие годы на европейских рынках будет наблюдаться увеличение онлайн-продаж в FMCG индустрии за счет тренда активного образа жизни, увеличения спроса и растущей потребности удобства во всем.

Отчет Nielsen Future Opportunities in FMCG E-commerce Report, который исследует текущие факторы роста онлайн-продаж товаров повседневного спроса (FMCG) на 34 рынках, указывает на быстрые темпы роста электронной коммерции FMCG в ближайшие годы (18,4% совокупный среднегодовой темп роста). По оценкам Nielsen, глобальные онлайн-продажи товаров повседневного спроса достигнут $400 млрд к 2022 году.

Ожидается, что рынки Европы обеспечат возможности роста для онлайн-FMCG в течение следующих пяти лет, причем более четверти потребителей (26%) уже используют платформы онлайн-продаж для доставки продуктов на дом.

Великобритания возглавляет основную долю онлайн-продаж FMCG (6,3%), за ней следует Франция (6,1% категории FMCG было продано онлайн), которая с начала 2000-х годов с успехом использует общенациональную модель электронной торговли, несмотря на низкую плотность населения. Швейцария, Италия и Нидерланды также входят в первую пятерку по рыночной доле продаж FMCG в режиме онлайн (1,8%, 1,7% и 1,5% соответственно) в Западной Европе.

В отчете Nielsen указаны некоторые из будущих ключевых драйверов роста электронной коммерции FMCG, в том числе:

• Основополагающие факторы роста: размер рынка, использование банковского счета, использование интернета, использование смартфонов
• Макроэкономические факторы роста: простота ведения бизнеса, плотность населения, надежность почты
• Стимулы социального роста: доверие, культура сбережений
• Динамика роста предложений: развитые игроки онлайн-продаж FMCG

На скандинавских рынках более четверти потребителей (25%) готовы покупать продукты онлайн для доставки на дом, что указывает на значительные перспективы для электронной коммерции FMCG. В Норвегии есть более эффективные общественные услуги, прогрессивные социальные установки и качественная инфраструктура. Кроме того, потребители готовы принять новые онлайн-модели, и в стране присутствуют возможности для большей трансграничной онлайн-торговли с другими скандинавскими рынками, особенно для специализированных категорий и продуктов.

В Польше недавний экономический рост, улучшение перспектив трудоустройства и увеличение доходов являются движущей силой здорового потребления.

По оценкам Nielsen, доля электронной торговли Польши в 2017 году в общем объеме продаж FMCG (менее 1%) возрастет до 1,9% ($637 млн) к 2022 году.

«На европейских рынках присутствуют значительные социальные показатели, которые создают условия для электронной коммерции в FMCG сегменте. Дальнейшее проникновение и увеличение онлайн-продаж FMCG обусловлено возрастом, большей занятостью, урбанизацией и крупными компаниями, которые в настоящее время активно вкладывают средства в электронную коммерцию», – комментирует Матиас Бернхардт, глобальный бизнес-партнер, департамент розничных услуг Nielsen.

Отметим, что отчет The Nielsen Future Opportunities in FMCG E-commerce показывает изменения онлайн-торговли в сегменте FMCG на основе ключевых, макроэкономических, социальных и продовольственных факторов роста. Проникновение смартфонов, доступ в интернет, онлайн-банкинг, инфраструктура доставки и необходимость удобства побудили потребителей покупать товары повседневного спроса онлайн на многих рынках. Отчет дает понять производителям и розничным торговцам, что нужно развивать стратегии онлайн-торговли FMCG, которые помогут поддерживать и максимизировать рост возможностей в ближайшие годы.

Читайте также –

Как изменится онлайн-торговля в Восточной Европе и Украине к 2025 году (инфографика)