Фокстрот привлек 900 000 грн в помощь пушистикам и получил награду за лучший коммуникационный кейс-2023

В ноябре эксперты и читатели интернет-издания MMR отметили кейс сети Фокстрот «Ф-поддержка» в номинации «Корпоративный благотворительный фонд». Кейс раскрыл философию и систему коммуникаций корпоративного социального проекта ритейлера и благотворительной организации Happy Paw – не оставлять пушистых друзей в беде и помогать приютам для животных, особенно нуждающихся в поддержке во время войны.

Программа нацелена на то, чтобы, аккумулировав возможности бизнеса и усилия благотворителей, поддержать спасенных от войны животных и приюты, принявших четырелапых «беженцев».

С этой целью в конце 2022 год запустили всеукраинскую информационную кампанию и объявили сбор средств. Во время социального промо задействовали различные каналы коммуникации, чтобы привлечь внимание широкой аудитории украинцев и привлечь их к участию в поддержке «хвостиков»: всеукраинские радиостанции, столичное метро (видеомониторы, диджитал-экраны), кинотеатры, ТРЦ, магазины сети Фокстрот, собственные и партнерские социальные сети, рассылки.

А в начале сентября 2023 креативная команда Фокстрот создала эмоциональный ролик, призывающий украинцев не быть равнодушными к судьбе спасенных пушистиков.

За все время с начала действия программы «Ф-поддержка» и реализованной в течение 2023 года PR-кампании получено 17,4 млн. суммарного охвата и 200+ упоминаний в СМИ и соцсетях. К поддержке этих «хвостиков» присоединились 1200 активных участников проекта (донейтеров). И в результате собрано 900 000 гривен. За эти средства закупили корм, профилактические лечебные средства, новые «дома» для более 9000 пушистиков из 41 приюта. В частности, 15 тонн пищи, 20 будок, 4127 доз ветеринарных препаратов.

«Безусловно, это общая награда, ведь это стало возможным благодаря всем украинцам, которые поддержали нашу инициативу помогать животным и приютам, эвакуированным из горячих точек нашей страны, – отметил Олег Никольский, маркетинг директор Фокстрот. – Кто-то делится информацией, кто-то отзывается на сбор и непосредственно организует закупку и отгрузку в приюты. Убежден, что вместе можно сделать гораздо больше для беззащитных животных и создать для них лучшие условия проживания. Так что двигаемся в этом направлении дальше».

Компания продолжает развитие программы «Ф-поддержка», а также на регулярной основе помогает приютам для животных бытовой и другой техникой. В течение года Фокстрот передал 25 единиц техники (стиральные машины, холодильники, водонагреватели, мелкие бытовые приборы и т.п.) 18 приютам для бездомных хвостиков на сумму более 200 000 грн.

Напомним, первая системная программа помощи вынужденно перемещенным животным – «Ф-поддержка» стартовала в декабре 2022 года.