Российские уши «Ушастого няня». Почему Украина арестовала активы популярного производителя бытовой химии и как это повлияет на рынок

В Украине арестовали на 2 млрд грн активов компании «Вінницяпобутхім». Это производитель популярных средств для стирки «Ушастый нянь». Ее владельцы – российские предприниматели, владеющие компанией «Невская косметика». Forbes проанализировал как это повлияет на рынок.

В марте 2022 года СБУ задержала псевдогуманитарный груз. Несколько грузовиков с пометкой Красного Креста перевозили в Одесскую область моющие средства и сырье украинского производителя «Вінницяпобутхім». В его портфеле – продукты марок «Ушастый нянь», «Лотос-М», RIO и другие.

Одним из вариантов необходимости вывоза сырья могла стать нехватка компонентов у самой «Невской косметики» непосредственно в России. В марте руководство компании заявило о возможных проблемах с сырьем из-за европейских санкций. Дело в том, что 60% компонентов для производства у «Невской косметики» импортного происхождения. Компания объявила, что ищет новых поставщиков.

Украинский актив больше не участвует в этой цепочке. В начале июня суд арестовал корпоративные права «Вінницяпобутхім» на 1,5 млрд грн, а также произведенную продукцию и сырье стоимостью более 500 млн грн, находящихся на складах предприятия.

«Невская косметика» приобрела «Вінницяпобутхім» у ее топ-менеджмента в 2006 году. По данным российского издания КоммерсантЪ, покупка предприятия обошлась компании не менее чем в $5 млн. К тому времени у «Невской косметики» падали продажи в РФ, увеличить сбыт должен был украинский рынок. В России компания выпускает 25 видов продукции. Это стиральные и моющие средства для детей Ушастый нянь, мыло Дивный сад, Натуральное, Невская косметика, зубные пасты, порошки и прочее. В 2021 году чистая прибыль компании в России упала на 40,3% и составила $39 млн.

Мажоритарные владельцы компании – это Владимир Плесовских и Виктор Кононов, руководившие предприятием еще в советское время. В открытых источниках нет упоминаний об их партийной или гражданской работе. Однако СБУ сообщает, что Плесовских является членом правящей партии «Единая Россия».

В Украине у дочернего предприятия российской компании дела обстояли не очень хорошо. По данным ProConsulting, если в 2019 году доля «Вінницяпобутхім» на украинском рынке составляла 10%, то в 2021-м – 5%. Падение произошло из-за сокращения частиц порошков Лотос-М и Сарма, которые теряли позиции в результате конкуренции с брендами других производителей и импортеров продукции, отмечают в ProConsulting. Выручка ОАО «Вінницяпобутхім» в 2020 году – 878 млн грн.

На порошки и средства для стирки Ушастый нянь в Украине спрос был стабильным. Этому способствовали доступная цена среднего сегмента и хорошее качество средств. Однако есть и украинские альтернативы. В частности, бесфосфатные порошки Alenka украинского производителя Гренландия из Черниговской области. Кроме того, мощными игроками рынка косметически бытовых товаров для детей являются компании Elfa и «Альянс красоты».

Что касается дальнейшей судьбы предприятия, то, согласно сообщению СБУ, оборудование для производства бытовой химии опломбировано. Так же, как склады с продукцией и сырьем. Все активы будут переданы Национальному агентству по вопросам выявления, розыска и управления активами (АРМА).

Это не первый арест корпоративных прав резидентов России в Украине. В частности, в начале июня суд арестовал активы крупнейшего производителя минеральной воды в Украине – компании IDS, конечным бенефициаром которой является Михаил Фридман, а 30 июня – корпоративные права и средства на счетах туркомпании TUI travel, владельцем которой является приближенный к Путину бизнесмен – совладелец Северстали Алексей Мордашов. Кроме того, 5 июля суд арестовал имущество дистрибьютора алкогольных напитков Руст Украина и банка Форвард, принадлежащих россиянину Рустаму Тарико.

Читайте также — 

Лавина подозрений: суд арестовал облигации толичного ТРЦ Lavina Mall почти на 1 млрд грн