Новая аудитория для украинских брендов — как живут 4,6 млн. переселенцев в Украине: работа, доход, потребительские настроения

01.12.2022 08:30

568

Дарія Осіїк

Читати українською мовою

Чтобы помочь украинским брендам понять новый сегмент потребителей и найти подход к ним, исследовательская компания Gradus Research провела масштабное исследование жизни внутренне перемещенных лиц: места жительства, основные потребности, трудоустройство и изменения в доходе и потреблении.

В общем, только по официальным данным Министерства социальной политики Украины количество ВПЛ составляет 4,6 млн по состоянию на 3 октября 2022 года, а по неофициальным — гораздо больше. И только понимая потребности и реалии жизни этого большого сегмента аудитории, бизнесы в регионах, где проживают внутренне перемещенные лица, могут привлечь их в число своих клиентов.

Преимущественно мигрируют с Востока на Запад

Больше всего мигрируют жители востока Украины – это 61%. Второе место занимает юг, но уже со значительно меньшим процентом — 21%. Жители мероприятия и центра чаще остаются на своем постоянном месте жительства. А киевляне и северяне чаще декларируют возвращение домой после временной миграции.

Львовская область остается самым популярным направлением внутренней миграции, как, в общем-то, и другие области запада Украины.

Значительно больше нуждаются в работе и безопасном жилье

65% нуждаются в деньгах — это тождественно с теми, кто остался на постоянном месте жительства. Однако целых 40% нуждаются в работе, а 29% — в безопасном жилье. Это значительно больше, чем среди тех, кто не переезжал (27% и 19% соответственно).

Чаще других украинцев теряют работу и доход из-за войны

Среди ВПЛ значительно низшая доля людей имеет работу — 55% (против 66% среди тех, кто не изменил место жительства). При этом 82% говорят об уменьшении дохода из-за войны — это самый высокий показатель среди всех категорий.

“Те ущерб и потребности, которые актуализировались у внутренне перемещенных лиц из-за войны, делают их чрезвычайно мотивированными. Ведь они желают восстановить тот уровень жизни, который раньше. Именно поэтому у работодателей есть возможность найти работника не только с хорошей квалификацией, но и со стимулом работать качественно», – комментирует Евгения Близнюк, основательница и директор Gradus Research.

Чаще чувствуют опасность, но отношение местного населения оценивают как доброжелательное

Количество внутренне перемещенных лиц, чувствующих себя в безопасности, значительно меньше, чем среди других аудиторий – 23%. Но 85% декларирует доброжелательное отношение местного населения к себе.

Получают гуманитарную помощь, однако потребительская корзина не отличается от остального населения

О получении гуманитарной помощи от государства говорят 52% ВПЛ, этот показатель больше, чем у не переехавших (24%). В основном, они получают пособие в виде пищевых продуктов (77%), денег (50%), средств гигиены (27%). В то же время корзина внутренне перемещенных лиц не изменилась — ВПЛ покупают такие же продукты, что и те, кто не покидал дом из-за войны.

В общем, видим, что внутренне перемещенные украинцы переживают несколько более сложные обстоятельства с работой, доходами и жильем, по сравнению с гражданами, оставшимися на местах постоянного проживания. Однако стремление вернуться к привычным условиям жизни стимулирует их быстрее адаптироваться и делает их активным сегментом аудитории, потребностям и потребительским предпочтениям которого следует прислушиваться брендам.

Опрос был проведен исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении. Онлайн-панель Gradus отображает структуру населения городов в размере более 50 000 жителей в возрасте 18-60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региона. Период проведения поля: 23-26 сентября 2022, размер выборки: 2000 респондентов.

Источник — Sostav.ua

Читайте также —