Одежда для приключений: сеть магазинов Марафон стала Marathon

К началу войны сеть мультибрендовых магазинов товаров для активного отдыха Марафон насчитывала 32 магазина в крупнейших городах страны общей площадью 12 000 кв. м, а интернет-магазин Marathon.ua посещало более 200 000 пользователей в месяц. Как изменился бренд и почему провели ребрендинг именно во время войны.

«За 25 лет Марафон пережил несколько визуальных преобразований, но до сих пор не сформировал четкие стандарты фирменного стиля, которыми была бы пронизана вся визуальная коммуникация с клиентами и партнерами. Это привело к определенным сложностям как в работе команд, так и в узнаваемости нас потребителями», — рассказал RAU Кирилл Грядовкин, Head of Digital Marathon и руководитель проекта по ребрендингу.

Летом 2021 года в компании начали генерирование идей и набросков проектов, которые должны были реализовать в течение года, в частности, посвятив их юбилейному Дню рождения бренда – 25 лет Marathon. Главной инициативой стало проведение ребрендинга компании, работу над которым начали в сентябре 2021 вместе с командой Pongo. Сконцентрировались на выполнении трех ключевых задач, которые должны были окончательно сформировать бренд Marathon, главной миссией которого является распространение культуры здорового отдыха.

1. Обновление логотипа компании, сохраняя узнаваемость и изменив название компании с кириллицы на латиницу.
2. Разработка позиционирования и слогана для Marathon.
3. Разработка стандартов визуальной коммуникации с клиентами офлайн и онлайн.

Процесс разработки

Бренд-сессия. Первым этапом стала встреча креативщиков с командой заказчика, которая длилась около шести часов и сопровождалась историями этапов развития за 24 года от владельцев и команды.

Исследование. Чтобы найти правильное направление, провели исследования среди потенциальной аудитории Марафон. В результате опроса обнаружили большой процент людей, быстро вспомнивших сочетания синего и белого цвета, а также шрифт логотипа. Решили взять за основу узнаваемые элементы стиля, осовременить их и добавить динамики. Вернули рамку в основную версию логотипа, но сделали динамической. Теперь она может адаптироваться в зависимости от задачи и является полноценным элементом стиля.

Палитра. Синий и белый цвета оставили основными, но синий теперь имеет более «благородный» оттенок, что символизирует взросление бренда. В основную палитру добавили активный лаймовый цвет, а также разработали палитру для digital-коммуникации.

Слоган. В Marathon ищут комфортную одежду и обувь, которые будут подходить их стилю жизни. Поэтому решили, что новый слоган должен коммуницировать, как стиль жизни. «Marathon — одежда для приключений!» – так звучит новый слоган.

За день до войны

Старт ребрендинга должен был состояться 1 марта 2022 года, но 23 февраля директор интернет-магазина Николай Кузнецов предложил не откладывать этот вопрос. Таким образом, сайт обновили 23 февраля – за день до начала войны. В первый месяц военных действий компания полностью обновила свои онлайн-каналы: социальные сети, сайт, чат-боты, e-mail-рассылки, онлайн-локации на картографических сервисах, партнерские программы и прочее.

С начала апреля начали обновлять магазины: обновили несколько вывесок и кассовых зон в открытых магазинах. Также начали производить новые бирки, пакеты, шоперы, коробки для онлайн заказов. Кроме того, запустили новые билборды и ситилайты на западе Украины.

«За период, пока идет война, мы возобновили работу 22 магазинов из 32. Более того: нам удалось открыть новые магазины в Ужгороде и Черновцах, куда мы всех вас приглашаем», — добавили в сети.

Справка. Marathon — сеть мультибрендовых магазинов в формате Outdoor (одежда и обувь для активного отдыха, спорта и туризма), которая насчитывала 32 магазина до войны. Ритейлер продает товары известных международных брендов – Jack Wolfskin, Columbia, Asics, Regatta outdors, Rip Curl, Wrangler, Northland.

Читайте также

Знакомьтесь, Athletics: Спортмастер Украина сменил владельцев и название