Как развивается книжный рынок Украины во время полномасштабного вторжения

Как изменился книжный рынок при полномасштабном вторжении, какой жанр книг популярен среди украинцев и что происходит с детской литературой.

Книга становится не только развлечением, но и способом объединить украинцев в трудные времена. Количество книжных магазинов в Украине растет, как и книжных фестивалей. В 2024 году общий тираж вырос, но уменьшилось количество выданных названий. В колонке Liga.net Юлия Орлова, СЕО издательства Vivat, рассказала о тенденциях на книжном рынке Украины. RAU публикует основные тезисы.

Книжный рынок в условиях полномасштабной войны

В 2022 году, когда началось полномасштабное вторжение россии в Украину, наконец-то запретили российскую книгу, и украинские издатели смогли полноценно представить свои книги читателям. Однако, несмотря на возможности по данным Книжной палаты, количество названий за год уменьшилось и составило 9 691, а общий тираж — 11,7 млн ​​экземпляров. Но важно отметить, что в подсчеты Книжной палаты входят только те наименования и тиражи, которые представляют издатели. То есть если издатель не предоставил данные о своих книгах, то их не учтут. Поэтому мы говорим о приблизительных цифрах.

Следующий, 2023 год, был очень успешен для издателей. Книжная палата зафиксировала рост до 15 000 названий и 24,6 млн экземпляров. Тогда украинские книги и культура в целом достигли пиковой популярности.

Однако 2024 показал уменьшение количества выданных названий на 18%. Но общий тираж вырос на 6% и достиг 26 млн. Это означает, что рынок приспосабливается: меньше названий, но большие тиражи популярных жанров (фэнтези, романтические романы) и мировых бестселлеров.

Еще пять лет назад тиражи 20 тысяч экземпляров были фантастическими для Украины, а сейчас это становится нормой. К примеру, роман «Покинь, якщо кохаєш» Коллин Гувер стал бестселлером №1 в Украине в 2024 году с тиражом 70 тысяч экземпляров. Другая книга этого автора — «Залишся, якщо кохаєш»— имеет тираж 58,2 тысяч экземпляров.

Что с детскими книгами

Если в начале войны детская литература занимала 50% издательского портфеля Vivat, то сейчас — только 15%. В то же время средние тиражи упали с 4-6 тысяч до 2-3 тысяч экземпляров.

Ситуация такова: если тиражи меньше, то себестоимость выше, а значит и цена выше. Издатели стараются не поднимать цены, уменьшая собственную прибыль, но это не всегда возможно.

Важной для издателей стала государственная программа єКнига для 18-летних. Согласно ей, молодежь соответствующего возраста получает 908 гривен, чтобы купить себе книги.

Что ждет книжный рынок в 2025 году

Тренд на большие тиражи популярных книг, вероятно, сохранится. В то же время требует поддержки нишевое книгоиздание, детская литература и академическая книга. Без механизмов государственной помощи издателям этих направлений трудно будет развиваться.

Украинцы стали больше говорить о книгах. Книга становится не только развлечением, но и способом объединить в трудные времена. Растет количество книжных клубов, в том числе и в прифронтовых городах. Телеграмм-каналы по литературе набирают десятки тысяч подписчиков. Также увеличивается количество книжных фестивалей и ярмарок и растет количество книжных магазинов.

Самый популярный жанр среди украинцев в полномасштабную войну

Увеличился спрос на художественную литературу – фэнтези и ромкомы. Это одновременно эскапизм для украинцев, ежедневно страдающих войной, и общий мировой тренд. До широкомасштабного вторжения украинцы больше покупали нонфикшн, он до сих пор популярен, но художественная литература его обогнала.

Выходят серии книг, посвященных психологии. В то же время тренд на свое, украинское открыл для многих нашу классику. Произведения Пантелеймона Кулиша, Григория Квитки-Основьяненко или Виктора Домонтовича пользуются значительным спросом среди читателей.

Фото: Юлия Орлова, Vivat