Международный женский день 2025 — тренды и возможности для бизнеса

На фоне актуальной проблемы распространяется термин pinkwashing. Это может проявляться в маркетинговых кампаниях, эксплуатирующих феминистические идеи, но не сопровождающихся настоящими изменениями в политике или корпоративной культуре, например, продвижением равной оплаты труда или защитой от дискриминации.

Pinkwashing — использование феминистических лозунгов или поддержки прав женщин компаниями, организациями или правительствами с целью улучшения имиджа, без реальных действий для достижения гендерного равенства.

Это указывает на то, что традиционный подход к Международному женскому дню уже не является релевантным для многих компаний, особенно в международном контексте. Бизнесам стоит фокусироваться на реальных инициативах: равенство зарплат, карьерный рост женщин, образовательные программы и поддержка женского лидерства. Компании, которые не адаптируются к изменениям, могут потерять доверие младшей аудитории.

По данным Kantar 85% брендов глобально не могут установить настоящую эмоциональную связь с потребителем.

Отношение к Международному женскому дню в Украине

По данным КМИС в 2024 году 21% опрошенных из 1052 респондентов отметили Международный женский день как один из любимых или важных праздников. В 2023 году этот показатель составлял 25%.

Для некоторых женщин этот день становится менее важным из-за его коммерциализации и pinkwashing — многие компании используют 8 марта как повод для маркетинговых кампаний, что иногда воспринимается как попытка заработать на гендерных темах.

По данным Gradus в 2021 году большинство (64,2%) женщин отметили, что для них 8 марта является праздником весны, нежности и женственности, 36,5% опрошенных ответили, что это возможность отдохнуть, и 28,2% — что это Международный женский день борьбы за права.

У 27% украинцев есть запрос на эмпатию от брендов, еще 18% отметили, что нуждаются в том, чтобы бренды были примером изменений — это важно учесть в контексте подготовки коммуникации к Международному женскому дню.

В Польше, несмотря на снижение процента респондентов, которые праздновали Международный женский день в 2022 году, в 2023 году 84% опрошенных праздновали этот день.

Анализ активности потребителей и динамика продаж в Международный женский день

В 2024 году 85% из 3656 опрошенных женщин в Польше отмечают Международный женский день. 9 из 10 женщин ожидают получить подарок в этот день, а каждая вторая женщина в Польше делает себе подарок.

Что касается покупок во время акций или специальных предложений, связанных с Международным женским днем, примерно каждая десятая женщина (10%) планирует делать покупки в этот период.

Опрос, проведенный в Великобритании, показал, что 67% женщин считают важным поддерживать бизнес, которым владеют женщины, накануне Международного женского дня. Это мнение популярно среди молодых женщин: 75% в возрасте 25-39 лет и 72% в возрасте 18-24 лет.

Пик запросов онлайн относительно подарка на 8 марта наблюдается в период 3-9 марта.

Количество запросов начинает расти с 11 февраля, из чего можно предположить, что пользователи активно ищут подарки в этот период.

Прослеживая статистику запроса, в период с 25 февраля по 2 марта 2024 года украинцы интересовались подарками для мамы, девушки и подруги на 8 марта.

А в период 3-9 марта 2024 года уже интересовались запросом подарка для мамы, девушки, жены.

Ожидания женщин относительно активности брендов к Международному женскому дню

60% опрошенных женщин в 2024 году в США ожидают акций и специальных предложений к Международному женскому дню. В этой категории больше всего заинтересованы женщины в возрасте от 65 лет. На втором месте — ожидания относительно предложений для здоровья (57%), а также дома (49%). Старшее поколение женщин более склонно к скидкам к Международному женскому дню.

Согласно данным Omnisend, в 2023 году в email-маркетинге в период с первого по восьмое марта уровень конверсии снизился по сравнению с 2021 и 2022 годами.

Для профессиональной реализации женщинам не хватает прежде всего мира (53%), экономической стабильности (38%), уверенности (29%), смелости (28%).

Около половины опрошенных украинских женщин (46%) активно стремятся к карьерному росту, лидерским ролям в управлении проектами и организациями и увеличению уровня собственного влияния и ответственности.

Самые популярные категории подарков на 8 марта

Украинки, по данным Gradus, среди подарков на Международный женский день предпочитают: цветы (42%), внимание (34%), возможность отдохнуть от домашних дел (31,8%), романтический ужин дома (26%), путешествия (25,9%), ювелирное украшение (23%).

По данным Statista в 2024 году, в Польше женщины предпочитают такие подарки в честь Международного женского дня:

• Цветы — 44%
• Книги — 40%
• Билеты на событие (концерт, спектакль и т.д.) — 24%
• Спа-процедуры — 18%
• Ужин дома или в ресторане — 16%
• Подарочные сертификаты — 15%
• Украшения — 14%
• Духи — 13%

В среднем, в 2021 году, 52% мужчин в Польше потратили 100-300 злотых на подарок женщине на Международный женский день.

Выводы и рекомендации для бизнеса

Международный женский день перестает быть просто праздником и все больше ассоциируется с темой равенства. Молодые поколения ожидают от брендов не формальных поздравлений, а реальных действий. Проблема pinkwashing становится критической — маркетинговые кампании без конкретных изменений в корпоративной политике могут вызвать негативную реакцию.

Бизнесу стоит фокусироваться на поддержке женщин не только 8 марта, но и системно. Это может быть внедрение равной оплаты труда, карьерные возможности, образовательные программы. Ожидания различаются по возрасту: младшие женщины интересуются вопросами развития и равенства, старшие — специальными предложениями и акциями.

Спрос на подарки остается стабильным, растет интерес к опыту (путешествия, мероприятия, релакс-процедуры). Пик онлайн-запросов приходится на начало марта, поэтому маркетинговые кампании следует запускать заранее. Бизнесу нужно избегать поверхностных поздравлений и скидок без смысла — потребители ожидают настоящих изменений и социальной ответственности.