В магазинах – дефицит обогревателей. Виновны – война и политика. Как украинцы готовятся к зиме

Готовясь к тяжелой зиме, украинцы скупают обогреватели, генераторы и котлы. Спрос увеличился в десятки раз, обогреватели – в дефиците. Как именно украинцы готовятся к зиме – выяснила редакция LIGA.net.

В июле 2022 г. аналитики компании Google Ukraine зафиксировали аномальное явление в интернет-запросах украинцев. После многочисленных предупреждений президента и чиновников о самой сложной предстоящей зиме количество поисковых запросов на товары для обогрева выросло на рекордных для лета 20%. Эту же аномалию, но начиная с июня, заметили и представители магазинов и маркетплейсов, где спрос на средства для утепления дома и обогрева вырос в десятки раз.

«Мы фиксируем нетипичный спрос на все, что связано с обогревом. Обогреватели, термобелье, бойлеры и водонагреватели; печи на дровах, одеяла, генераторы, теплый пол. Больше всего людей интересуют обогреватели», — рассказала руководитель отдела бренд-маркетинг. ua Елена Голубева.

Объяснить такую ​​тенденцию не сложно. из-за войны и энергетический кризис в Европе отопительный сезон в Украине начнется позже обычного, а температура воздуха в помещениях и домах будет ниже нормы. Однако пока украинские чиновники советовали идти в магазины и покупать обогреватели, магазины не успели подготовиться.

«Ни один из производителей и импортеров еще не имеет достаточно запасов, чтобы закрыть весь спрос. Никто не готовился к тому, что спрос на обогреватели настолько возрастет», – рассказывает глава отдела бытовой техники магазинов Алло Андрей Купа.

Беспрецедентный спрос

Обычно сезон покупки обогревателей в магазинах начинался в сентябре, говорит Андрей Купа. Но из-за активных боевых действий и рисков, которые россия попытается сорвать в Украине отопительный сезон, ажиотаж в магазинах Алло увидели еще в мае, а уже к июлю спрос на товары для обогрева вырос почти в пять раз.

Похожая ситуация и у других ритейлеров. В частности, в Эпицентре, начиная с июня, спрос на нагревательные системы возрос в 47 раз, а в сети магазинов Эльдорадо – в 30-35 раз. «Где объемы продаж доходили даже до уровня сезона, который длится с сентября по ноябрь», — рассказала коммерческий директор Эльдорадо Татьяна Згурская.

Не отстают от магазинов по объемам продаж маркетплейсы Hotline.ua и Rozetka. В июле спрос на обогреватели у Rozetka увеличился в 20 раз, а на сайте Hotline.ua – в 15 раз. в частности – на электропростыни и электроодеяла.

В Эпицентре с начала июня наблюдается еженедельный рост спроса на 60-70% на товары для обогрева. Кроме электрических и масляных обогревателей, украинцы также активно скупают биокамины и котлы, работающие на твердом топливе (дрова или уголь).

Почему не хватает обогревателей

Дефицит – прежде всего из-за спроса, объясняет Татьяна Згурская из Эльдорадо. Не готовы были и украинские производители. По словам директора компании Гефест-Профи Валерия Тимощука, с началом войны более 70% его инженерно-технического персонала ушли на фронт, поэтому сейчас компания производит в среднем до 50 котлов в месяц.

Еще один существенный удар по бизнесу – морская блокада. К примеру, из-за закрытия черноморских портов компании Dnipro-M пришлось перестраивать всю логистику. А это не только увеличило логистические затраты, но и повлияло на сроки и способы доставки.

Впрочем, логистические проблемы – еще не самый большой фактор. Как обратила внимание Елена Голубева из Hotline.ua, высокий спрос на обогреватели спровоцировали в первую очередь заявления представителей власти. Так, например, после заявления столичного мэра Виталия Кличко о «тяжелой зиме» в августе, спрос на обогреватели на сайте Hotline.ua увеличился вдвое. Такая ситуация, по информации Елены Голубевой, продолжалась в течение трех дней, и спрос тогда на обогреватели был в 30 раз больше против августа 2021 года.

Когда закончится дефицит

Четкого ответа, когда исчезнет дефицит обогревателей в магазинах, пока нет. Татьяна Згурская из Эльдорадо надеется, что это произойдет уже в сентябре. Юрий Карчевский из Dnipro-M прогнозирует, что в октябре.

Впрочем, ситуация может измениться с наступлением холодов. По словам Ангелины Бурлаковой из Эпицентра, традиционно пик продажи обогревателей начинается тогда, когда средняя отметка температуры резко опускается, а централизованное отопление еще не успели запустить.

Однако снижение цен, даже если дефицит исчезнет, ​​не будет, предупреждает Карчевский. Он прогнозирует, что только из-за изменения индикативов на таможне стоимость генераторов может вырасти еще на 7-10%. И это, несмотря на то, что товары для обогрева уже и так в магазинах существенно выросли в цене из-за падения курса и дефицита.

Гефест-профи, поскольку в котлах компании много импортного комплектования, пересмотрела стоимость своей продукции на 25-30%. Другой пример – маркет-плейс Hotline.ua, где самая популярная модель обогревателя за год подорожала почти с 2000 грн до 3900 грн.

Читайте также — 

Обзор новостей магазинов техники: Алло, Фокстрот, Цитрус, Comfy, Ассоль и другие.