30.09.2025 08:59
11
Дарія ОсіїкНа стыке моды, технологий и спорта появляются нестандартные коллаборации, открывающие новые возможности для брендов. В фокусе — проекты Crocs × G-Shock, Jacquemus × Apple, Nike × Lego, Gucci × The North Face и Balenciaga × Puma, демонстрирующие креативный подход к межсекторальному партнерству.
Почему такие коллаборации становятся все популярнее? Они позволяют брендам выходить за пределы своих традиционных аудиторий, переосмысливать продукты через призму культуры, дизайна или технологий, а также получать синергию посредством узнаваемости, охвата новых рынков и усиления эмоциональной связи с клиентами. В каждом кейсе свои причины: одни стремятся войти в сегмент high fashion, другие переосмыслить классику через ретро-эстетику или показать потенциал своих технологий в креативной среде. Но всех объединяет одно — желание создать не просто продукт, а запоминающийся опыт.
В декабре 2020 года бренды Gucci и The North Face объявили о стратегическом партнерстве, результатом которого стала капсульная коллекция, объединившая высокий сегмент fashion-индустрии с технической outdoor-экипировкой. Запуск коллекции состоялся в начале 2021 года, а благодаря коммерческому успеху сотрудничество переросло в многосезонное.
Коллаборация была частью более широкой стратегии обоих брендов в отношении:
Ключевые особенности коллекции:
Кампания продвигалась через премиальные шоу-румы, pop-up пространства и цифровые платформы. Рекламные материалы, снятые в Альпах, усиливали образ путешествия как метафоры личного стиля. Коллаборация вызвала большой интерес в медиа, стала вирусной в соцсетях и значительно повысила узнаваемость обоих брендов у новых аудиторий.
Коллаборация Gucci × The North Face является примером стратегического партнерства, которое отвечает на изменение потребительских приоритетов, интерес к функциональной моде и рост запроса на устойчивые инициативы в производстве. Такой формат сотрудничества не только расширяет продуктовые линейки брендов, но и позволяет переосмыслить их позиционирование в условиях динамичного модного рынка.
В 2025 году модный мир получил еще одну громкую коллаборацию, вышедшую далеко за пределы привычного. Французский люксовый бренд Balenciaga и спортивный гигант Puma объединились, чтобы создать нечто действительно необычное – коллекцию, сочетающую мотоспортивную эстетику, streetwear и концептуальную моду.
Центральным элементом коллаборации стала обувь – Balenciaga Speedcat, переосмысленная версия культовой модели Puma с 1999 года. В линейке представлены:
Помимо обуви, в коллекции представлены спортивные костюмы, кожаные куртки, пуховые жилеты, плащи в виде халатов, кепки с вырезами, сумки и аксессуары с двухбрендовым логотипом. Основные цвета — черный, белый, темно-синий, красный и молочный.
Причины и мотивы сотрудничества:
В целом Balenciaga давно играет на грани эпатажа и модной интеллектуальности, но это сотрудничество добавляет функциональный слой — моду, которую можно носить каждый день, но которая выглядит как манифест. Puma же, в свою очередь, получает шанс показать себя не только как спортивный, но и как культурно релевантный бренд.
Эта коллекция — отличный пример того, как мода, спорт и уличная культура могут объединяться в одном креативном проекте, открывая новые горизонты.
В конце мая этого года японский производитель часов Casio и американский бренд комфортной обуви Crocs представили лимитированную капсулу, объединившую функциональность и стиль — клоги со съемными часами G-Shock.
Это сотрудничество является сочетанием двух культур – технологической и streetwear-эстетики. Crocs уже давно отошел от имиджа утилитарной обуви для дома, став культовым явлением среди молодежи и креативных индустрий. А G-Shock — это не только часы, но и символ выносливости, который ассоциируется с экстремальными условиями и активным образом жизни.
Коллекция состоит из двух элементов: клогов Crocs Echo Wave в молочном цвете с флюоресцентным светящимся в темноте покрытием и часов G-Shock, закрепленных сбоку обуви с помощью мраморного ремешка на лодыжке, стилизованных под классический браслет часов. Модульная конструкция позволяет носить часы отдельно или интегрировать их в обувь, что подчеркивает адаптивность дизайна к разным стилям жизни. Несмотря на необычный формат, G-Shock сохранил все фирменные характеристики – ударопрочность, водонепроницаемость до 200 м, секундомер с точностью 1/100 с, таймер и двойную LED-подсветку.
Зачем эта коллаборация? Со стороны Casio – это попытка привлечь новую, младшую аудиторию, воспринимающую часы не только как инструмент, а как модный аксессуар. Для Crocs это укрепление позиции в сегменте lifestyle и techwear, где функциональность и креатив идут рядом. Этим сотрудничеством оба бренда пытаются пересечь границу между модой, технологиями и самовыражением.
В январе 2025 года мир моды и технологий неожиданно слились в одно целое – французский бренд Jacquemus и техногигант Apple объявили о коллаборации, изменившей правила игры. Показ новой коллекции La Croisière прошел 26 января в Париже, в пространстве, которое само по себе уже является историей — в апартаментах архитектора Огюста Перре. Но самое главное: шоу было снято полностью на iPhone 16 Pro Max без всякой профессиональной камеры.
Это была не просто съемка. Это был технологически выверенный перформанс, где смартфон стал режиссером, оператором и куратором визуальной эстетики. В пространстве интерьера было встроено 17 iPhone-камер, встроенных в зеркала, архитектурные элементы и подиумную конструкцию. Каждый ракурс – продуманный, каждый кадр – часть общей режиссерской задумки. Шоу транслировалось через объективы телефонов, фиксировавших движение моделей в 4K-качестве со 120 кадрами в секунду, в формате Dolby Vision.
Сотрудничество с Apple стало естественным шагом для бренда, давно мыслящего за пределами ткани. В своих соцсетях команда Jacquemus прямо заявляет: именно iPhone с самого начала являлся их основным инструментом для создания визуального контента. Идея снять полноценный показ исключительно на смартфон – не маркетинговый трюк, а логическое продолжение философии бренда, где мода – это не просто одежда, а история, которую рассказывают через экран.
Для Apple это тоже знаковый момент. iPhone 16 Pro Max с самого появления позиционировался не только как гаджет для ежедневного пользования, но и профессиональный инструмент для создания видео и фото контента.
Эта коллаборация выглядит как очень выгодное пересечение двух миров – мода получила новый способ говорить с аудиторией, а технологии – новое пространство для воплощения креатива. Jacquemus и Apple не просто сделали показ. Они создали культурный кейс, обсуждаемый ведущими мировыми медиа модами и технологиями в качестве примера того, каким может быть будущее презентаций в мире моды — технологическим и абсолютно визуальным.
В августе 2025 года компании Nike и Lego Group реализовали совместный проект, объединивший спортивную индустрию с игровым дизайном. Результатом стала ограниченная серия детской обуви Lego× Nike Air Max Dn «Tour Yellow», которая привлекла внимание к обоим брендам, открыв для них новые маркетинговые возможности. Кроссовки созданы на базе модели Air Max Dn – новой линейки, которую Nike презентовал годом ранее. В сотрудничестве с Lego бренд получил возможность переосмыслить силуэт с учетом детской и креативной аудитории. В то же время, Lego интегрировал свою знаковую эстетику в новый для себя продуктовый сегмент — fashion/lifestyle.
Модель Air Max Dn, которая дебютировала в 2024 году, была выбрана не случайно. Она не имела статуса «классики», что дало командам дизайнеров полную свободу в работе. В результате был создан продукт, который сочетает характерные черты обоих брендов: яркий желтый цвет, знакомый фанатам Lego, текстурированные элементы на подошве, стилизованные под Lego-кирпичики, лица мини-фигурок на воздушных капсулах Air Max, индивидуализированную упаковку, которую можно использовать как коробку для хранения Lego-деталей.
Для Nike эта коллаборация дала усиление присутствия в детском сегменте, инновационное позиционирование новой модели и выход за пределы спортивной моды. В то же время, бренд Lego получил выход за пределы игрушечного рынка, повышение узнаваемости среди молодежной аудитории и формирование нового опыта вокруг бренда.
Коллекция была представлена на глобальном рынке 1 августа 2025 года и сопровождалась широким медиа-покрытием. Выход модели активно поддерживали платформы, ориентированные на молодежную и fashion-аудиторию: Hypebeast, Sneaker News, Highsnobiety, Nice Kicks и т.д. Позитивные отзывы фокусировались на нестандартном дизайне, качественном исполнении и игровом подходе к упаковке.
Коллаборация LEGO × Nike является примером удачного межсекторального сотрудничества, основанного на сочетании общих ценностей: творчества, инноваций и вовлечения новых поколений. Nike укрепил позиции в сегменте детской и молодежной обуви, создав эмоционально нагруженный продукт. Lego расширил свое присутствие в сегменте lifestyle, войдя в fashion-категорию через сотрудничество с авторитетным спортивным брендом. Обе компании получили репутационные выгоды, повышение узнаваемости и привлечение новых целевых групп.
65
56
129
