От мастерской лошадиной упряжи до глобального символа роскоши и элегантности: история успеха бренда Hermès

31.05.2025 09:00

50

Дарія Осіїк

Читати українською мовою

Как мастерство, вневременный стиль и дальновидное руководство превратили Hermès в империю, диктующую модные тенденции, сохраняя верность своим традициям и внедряя смелые инновации.

От скромной мастерской по созданию седел к мировому флагману роскоши

Когда вспоминают бренд Hermès, первое, что, вероятно, приходит на ум, это культовая сумка Birkin. Но этот бренд – это гораздо больше, чем просто знаменитая сумка.

Hermès на улице Фобур Сент-Оноре в 1880 году и портрет Тьерри Эрме (1801-1878), основателя Hermès.

История бренда началась в 1837 году, когда Тьерри Эрме основал в Париже небольшую мастерскую, которая создавала седла и упряжь для самых богатых владельцев лошадей города. Это были высококачественные кожаные изделия для французской элиты, которая стремилась произвести впечатление на свое окружение не только своим внешним видом, но и каретами и лошадиными упряжами.

Первая женская сумка

В начале 1900-х годов бренд Hermès превратился в полноценный магазин кожевенных изделий, выйдя за пределы товаров для верховой езды.

В 1922 году Hermès создал сумку, разработанную специально для женщин, чтобы они могли носить свои необходимые вещи, и оттуда началось путешествие в империю сумок. Это событие стало поворотным моментом в истории бренда.

На фото 1929 года: Эмиль Эрме со своими четырьмя дочерьми и реклама снаряжения для гольфа.

Первый шелковый платок

В 1937 году Hermès презентовал «Jeu des Omnibus et Dames Blanches» — первый из своих легендарных шелковых платков, созданный Робертом Дюма и Эмилем Эрме. Их творение кардинально изменило восприятие платков и даже спровоцировало настоящую революцию в сфере моды.

До этого периода платки преимущественно выполняли функциональную роль. Однако команда Hermès стремилась создать изделие, которое сочетало бы практичность, художественную ценность и эксклюзивность. Дизайн «Jeu des Omnibus et Dames Blanches» был вдохновлен оживленными парижскими улицами и городским транспортом, включал игривые мотивы, объединяющие элементы истории и искусства.

Платки Hermès вышли за пределы обычного аксессуара и стали предметом коллекционирования и одной из визиток бренда. Их дизайн всегда имеет сложные узоры, вдохновленные верховой ездой, природой, архитектурой и творчеством известных художников.

Эра 1950-х годов

В 1950 годах бренд создал легендарную женскую сумку Kelly, названную в честь голливудской актрисы Грейс Келли после того, как ее сфотографировали с этой сумкой. Эта связь с королевской семьей и гламуром старого Голливуда способствовала привлекательности сумки и подняла ее статус как символ элегантности и изящества, а за самим брендом Hermès закрепился статус мирового люксового бренда.

Эпоха знаменитой пряжки H

В 1967 году произошла очередная трансформация в модной индустрии, спровоцированной стилисткой бренда Hermès Катрин де Карольи. Эта венгерская стилистка, обладая смелым и инновационным видением, возглавила разработку женских коллекций, став ключевым творческим фактором в формировании нового сочетания одежды и аксессуаров, определивших новую эпоху.

В течение 13 лет инновационные дизайны Карольи активно влияли на модную мировую сцену. Среди ее наиболее знаковых творений – легендарная пряжка «H». Женские пояса с этой пряжкой до сих пор популярны среди любителей роскоши.

Легендарно Birkin

В 1984 году произошло знаковое событие в индустрии моды — появление сумки Birkin, которая быстро приобрела статус «святого Грааля» среди аксессуаров. Ее создание было результатом случайной встречи между генеральным директором Hermès Жан-Луи Дюма и известной французской актрисой Джейн Биркин.

Концепция возникла во время авиаперелета, когда Джейн Биркин выразила необходимость в функциональной и элегантной сумке. Это привело к разработке сумки Birkin, которая характеризуется своей обширностью, прочностью и эксклюзивным ценообразованием. Изделие быстро получило широкое признание, став незаменимым аксессуаром.

Сегодня сумка Birkin является не просто аксессуаром, а признанным символом абсолютной роскоши, стиля и высокого статуса, подчеркивающего ее культовый характер.

Как креативные директора повлияли на развитие Hermès

Путь Hermès от небольшой мастерской к глобальному люксовому гиганту был бы невозможен без дальновидного руководства.

Под руководством Жан-Луи Дюма (1978–2006) Hermès достиг значительного расцвета, сохраняя свое наследие и создавая ряд культовых продуктов. Он успешно поддерживал баланс между традициями и современностью, обеспечивая соблюдение ремесленных и семейных ценностей при удовлетворении глобального спроса.

Пьер-Алексис Дюма (с 2005 года, художественный директор), наследник в шестом поколении, в должности художественного директора Hermès активно интегрировал инновации, расширяя сферы деятельности бренда. Его ключевые достижения включают:

2010: Запуск коллекции Haute Bijouterie, укрепившей позиции Hermès в ювелирной отрасли;
2011: Ввод тканей для домашнего интерьера и обоев, что открыло новое направление в домашнем декоре;
2015 год: Партнерство по Apple и создание Apple Watch Hermès стало примером успешного сочетания традиционного мастерства и высоких технологий.

Сейчас Пьер-Алексис Дюма продолжает развивать бренд, сохраняя его главные ценности.

Аксель Дюма (праправнук основателя), занимающий с 2014 года должность генерального директора, отвечает за долгосрочное и устойчивое развитие бренда, следующего семейным ценностям и вневременным трендам.

Ключевые аспекты маркетинговой стратегии Hermès

Маркетинговый подход Hermès основывается на нескольких уникальных элементах:

1. Эксклюзивность и дефицит. Hermès не использует массовый маркетинг, а сосредотачивается на редкости и эксклюзивности своих товаров. Ограниченное производство поддерживает высокий спрос, особенно на культовые сумки Birkin и Kelly, часто очереди ожидания. Это позиционирует продукцию Hermès как желаемую и элитарную, ориентированную на богатую глобальную аудиторию.

2. Сдержанный рекламный подход. В отличие от многих брендов Hermès минимально использует традиционную рекламу. Их кампании, публикуемые в выбранных люксовых журналах и платформах, являются художественными и утонченными, позволяя качеству и мастерству говорить самим за себя.

3. Фокус на опыте в магазине. Бутики Hermès создают погружной опыт покупки, отражая наследие и роскошный статус бренда. Минималистичный дизайн, ограниченный ассортимент товаров и персонализированное внимание персонала подчеркивают эксклюзивность. Художественные установки в магазинах также поощряют клиентов проводить больше времени, усиливая чувство роскоши.

4. Наследие и традиции. Hermès отождествляется с качеством и традициями, подчеркивающимися во всех аспектах бренда. Вместо модернизации за счет наследия, Hermès ценит свои корни, позволяя клиентам покупать частицу истории. Этот подход привлекает клиентуру, ценящую долговечность и наследственность.

5. Устойчивое развитие и контроль качества. Hermès контролирует весь производственный процесс, от сырья до готового изделия, обеспечивая высокое качество. Бренд пропагандирует устойчивое развитие, отмечая долговечность своих продуктов, что уменьшает отходы. Возможность ремонта изделий мастерами Hermès также поощряет инвестиции в качество, а не в быстротечные тренды.

Цифровая стратегия и имидж

В цифровой сфере Hermès также придерживается минималистического подхода. Социальные медиа используются для демонстрации товаров в художественном контексте, а не для прямых продаж. Ограниченная доступность многих товаров онлайн (в частности, Birkin и Kelly) стимулирует посещение физических магазинов, сохраняя эксклюзивность опыта.

В общем, маркетинговый подход Hermès создал бренд, который является одновременно желанным и аутентичным. Сосредотачиваясь на качестве, эксклюзивности и дефиците, Hermès избегает агрессивного маркетинга, позволяя наследию и мастерству формировать свой имидж. Эта стратегия сделала Hermès одним из самых ценных люксовых брендов в мире, символом «тихой роскоши», отражающей богатство и класс без лишнего показа. Каждое изделие Hermès является не просто товаром, а растущим в цене культурным маркером и инвестицией.

Источники — Fibre2fashion, Brand Vision Insights