Сьогодні
23
Костянтин СимоненкоTikTok не только генерирует модные тенденции, но и меняет подходы к потреблению, что влияет на бренды, маркетинговые кампании и даже процесс покупки. В частности, viral-тренды заставляют культовые бренды адаптироваться к новым реалиям.
На портале Liga.net digital-маркетолог и эксперт по монетизации через TikTok Ольга Иванова рассказала, как TikTok становится основной платформой для формирования трендов, делая товары вирусными, что позволяет ритейлерам вроде Shein мгновенно выпускать новые модели, вдохновленные последними интернет-хитами. RAU предлагает основные тезисы.
В 2010-х годах Instagram стал основной площадкой для демонстрации личного стиля, определяя, что модно – от шопинга и макияжа до пластической хирургии. Tumblr и Pinterest вдохновляли и помогали найти собственный стиль, а Instagram превращал это вдохновение в реальные образы. TikTok работает по-другому. Если алгоритм обнаружит, что пользователь интересуется модой, он мгновенно превращается в главный источник вдохновения — даже более релевантный, чем Pinterest, и гораздо разнообразнее Instagram.
Но в отличие от Instagram, тренды в TikTok набирают популярность через несколько недель, а иногда и дней. Поэтому, если раньше бренды могли планировать на несколько месяцев вперед, то сейчас даже одно видео способно кардинально изменить ситуацию. Например, в 2024 году тренд на «glass skin» стал массовым менее чем через месяц после нескольких вирусных видео.
Микротренды в TikTok – как сверхбыстрая мода, которой пользуются платформы типа Shein. Они способны разработать и запустить в производство новые товары в считанные дни, мгновенно реагируя на интернет-тренды. Если определенный стиль или продукт становится вирусным в TikTok, он мгновенно распродается, что усиливает желание пользователей быстро обнаруживать и подхватывать новые тенденции.
К примеру, TikTok стал ключевой площадкой для возрождения моды 90-х и 2000-х годов. Благодаря этой платформе вернулся стиль Y2K, тренды на низкую посадку, корсеты и жемчужные аксессуары. Важно, что здесь каждый может стать популярным и запустить тренд. И никогда нельзя точно предсказать, какое видео станет вирусным – главное, чтобы оно было искренним, а не «гламурным», как у Instagram.
Так, украинский бренд Bazhane в 2024 году стал вирусным благодаря TikTok. Хотя он существует с 2019 года, именно видео из пальто Bazhane сделали его иконой стиля, что в результате принесло ему миллионные охваты и стремительный рост продаж.
Бренды постоянно отслеживают тренды и интегрируют их в свои коллекции. Поэтому тренды в TikTok не только создают хайп, но и формируют маркетинговые стратегии и стимулируют массовый спрос на определенные товары. Кто успевает адаптироваться, получают огромные доходы. А игнорирующие TikTok рискуют остаться за бортом современной моды.
К примеру, сейчас актуальные темы сознательного потребления – разного рода челенджи на темы повторного использования, перепродажи подержанных вещей и капсульных гардеробов – быстро становятся вирусными. Тренды на #SustainableFashion и #ThriftFlip собрали миллиарды просмотров, что свидетельствует о растущем интересе к осмысленному подходу к моде. В то же время скорость смены трендов как раз может побуждать к импульсивным покупкам, заставляя людей постоянно обновлять гардероб.
Известные бренды тратят огромные бюджеты на рекламу, но именно микроинфлюэнсеры оказывают мощное влияние. Они выглядят подлинно, вызывают доверие и могут сделать продукт вирусным без больших затрат на маркетинг. Поэтому бренды все активнее сотрудничают с микроинфлюэнсерами, ведь их контент воспринимается более естественно и эффективно влияет на потребителей.
Журналы, показы и классические рекламные кампании больше не являются основными источниками трендов модной индустрии. Теперь блоггеры создают вирусные образы, которые скорее становятся популярными, чем новые коллекции на подиумах. В будущем тренды будут еще более персонализированными, а TikTok усилит свое влияние на моду.
Ruslan Baginskiy стал известен благодаря стильным кепкам и аксессуарам, которые носят мировые знаменитости. Это пример того, как талант и грамотный маркетинг трудятся вместе. Бренд активно использует Instagram для продвижения коллекций, создавая не просто контент, а эмоциональную атмосферу вокруг бренда. Ким Кардашьян, Рианна, Бейонсе – все они носят кепки от Baginskiy, что стало мощным маркетинговым шагом. Взаимодействие с инфлюэнсерами формирует ощущение, что каждый, кто следит за модой, должен иметь хотя бы одну вещь этого бренда.
Еще один украинский бренд Bazhane приобрел популярность не только благодаря качественному дизайну, но и активному продвижению через социальные сети, в частности TikTok. Компания воспользовалась возможностью быстро привлечь внимание молодой аудитории TikTok для повышения узнаваемости. Сотрудничество с инфлюэнсерами и блоггерами помогло бренду стать популярным.
TikTok изменяет не только быстроту моды, но и отношение к покупкам. Бренды вынуждены адаптироваться к этим быстрым изменениям, ведь платформа, ранее бывшая лишь развлечением, превратилась в важный инструмент формирования потребительских привычек.
33
17
23
