Зумеры на рынке труда: как TA-DA! разрабатывает долгосрочную стратегию по привлечению молодежи

Поколение зумеров — это молодежь, которая выросла в цифровой среде, наблюдала за изменением мировых трендов в режиме реального времени и теперь выходит на рынок труда с новыми ожиданиями. Они ищут не просто вакансии, а компании, в которых чувствуется смысл, открытость, возможность влиять и развиваться.

Опрос McKinsey показывает: для 77% молодежи большое значение имеет баланс между работой и личной жизнью. По данным LinkedIn, 72% представителей поколения зумеров задумывались об увольнении, если компания не предлагала достаточной гибкости. Им важно видеть результат, получать обратную связь и иметь возможность расти рядом с людьми, которым доверяют.

В таких условиях преимущество получают те, кто работает на опережение. Не ждут, пока зумеры повзрослеют, а строят отношения с этой аудиторией еще со студенческой скамьи. Один из примеров — сеть супермаркетов TA-DA!, для которой работа с молодежью является частью системной стратегии.

Партнерства с университетами

Основа работы TA-DA! с молодежью — долгосрочные партнерские отношения с высшими учебными заведениями. Сеть заключила соглашения о сотрудничестве с 5 учебными заведениями Полтавы, среди которых аграрный, педагогический, технический университеты и два колледжа. Эти соглашения предусматривают совместное участие в учебном процессе: организацию стажировок, участие в защитах дипломных работ, научных мероприятиях и даже совместную разработку тем курсовых работ.

Представители компании также участвуют в формировании образовательных программ. Это дает возможность университетам адаптировать обучение к реальным условиям рынка, а TA-DA! — работать со студентами, которые уже знакомы с деятельностью компании изнутри.

Открытые встречи со студентами

В течение 2025 года компания TA-DA! провела 10 встреч с молодежью в формате гибридных презентаций. Первая часть мероприятия посвящена знакомству с компанией – ценностями, направлениями работы, возможностями для развития. Вторая часть – дискуссия в формате Q&A с представителями различных отделов.

Эти встречи не только дают студентам полное представление о компании, но и помогают установить контакт. Некоторые из участников этих мероприятий уже прошли стажировку и присоединились к команде.

Ярмарки вакансий и экскурсии

За тот же период TA-DA! приняла участие в четырех ярмарках вакансий. Подход компании здесь принципиально отличается от стандартного: TA-DA! предлагает конкретные, актуальные вакансии по всем направлениям деятельности.

Это могут быть как вакансии в отделе логистики, продажах, закупках или маркетинге, так и должности в IT-отделе или финансовом направлении. Такой подход позволяет студентам сразу сориентироваться в возможностях и найти вакансию, соответствующую их навыкам и карьерным интересам.

Студенты также имеют возможность увидеть, как работает компания изнутри. Они посещают головной офис, логистический центр и магазины.

Такие экскурсии помогают лучше представить, как организована повседневная работа в различных подразделениях, и позволяют понять, какая профессиональная роль может быть близка.

Геймификация, творчество и конкурсы для студентов

Поколение зумеров ценит возможность проявить себя творчески. TA-DA! понимает это и поэтому активно использует креативные форматы привлечения молодежи: проводит конкурсы, в которых студенты могут проявить себя. Например, конкурс резюме, который оценивают HR-специалисты компании. Победители получают обратную связь, подарки и шанс быть замеченными как перспективные кандидаты.

Также компания организует конкурсы видеороликов и творческие задания для студентов маркетинговых и дизайнерских специальностей — они создают макеты, айдентику, креативные идеи для продажи и продвижения товаров. Часть работ находит применение в реальных проектах TA-DA!.

Результаты партнерства с университетами

Успех TA-DA! в работе с молодежью основан на глубоком понимании того, что мотивирует новое поколение. Как отмечают в компании, им важно видеть результат, получать обратную связь и чувствовать, что их мнение имеет значение. Поэтому лучше всего работают те инструменты, где есть возможность творить и проявлять себя.

Компания не воспринимает работу с молодежью как одностороннюю благотворительность. Это взаимовыгодное сотрудничество: TA-DA! делится знаниями, опытом и создает возможности для профессионального старта, а взамен получает новые идеи, энергию и будущих лояльных сотрудников.