Зумери на ринку праці: як TA-DA! вибудовує довгострокову стратегію із залучення молоді

Покоління зумерів – це молодь, яка зростала в цифровому середовищі, бачила зміну світових трендів у реальному часі й тепер виходить на ринок праці з новими очікуваннями. Вони шукають не просто вакансії, а компанії, в яких відчувається сенс, відкритість, можливість впливати і розвиватися.

Опитування McKinsey показує: для 77% молоді велике значення має баланс між роботою і життям. За даними LinkedIn, 72% представників покоління зумерів замислювалися про звільнення, якщо компанія не пропонувала достатньої гнучкості. Їм важливо бачити результат, отримувати зворотний зв’язок і мати можливість зростати поруч із людьми, яким довіряють.

У таких умовах перевагу отримують ті, хто працюють на випередження. Не чекають, поки зумери подорослішають, а будують стосунки з цією аудиторією ще зі студентської лави. Один з прикладів – мережа супермаркетів TA-DA!, для якої робота з молоддю є частиною системної стратегії.

Партнерства з університетами

Основа роботи TA-DA! з молоддю – довгострокові партнерські відносини з вищими навчальними закладами. Мережа уклала угоди про співпрацю з 5 навчальними закладами Полтави, серед яких аграрний, педагогічний, технічний університети та два коледжі. Ці угоди передбачають спільну участь у навчальному процесі: організацію стажувань, участь у захистах дипломних робіт, наукових заходах і навіть спільну розробку тем курсових.

Представники компанії також беруть участь у формуванні освітніх програм. Це дає можливість університетам адаптувати навчання до реальних умов ринку, а TA-DA! – працювати зі студентами, які вже знайомі з діяльністю компанії зсередини.

Відкриті зустрічі зі студентами

Протягом 2025 року компанія TA-DA! провела 10 зустрічей із молоддю у форматі гібридних презентацій. Першу частину заходу присвячують знайомству з компанією – цінностями, напрямками роботи, можливостями для розвитку. Друга частина – дискусія у форматі Q&A з представниками різних відділів.

Ці зустрічі не лише дають студентам повну картину про компанію, а й допомагають встановити контакт. Дехто з учасників цих заходів уже пройшов стажування та приєднався до команди.

Ярмарки вакансій та екскурсії

За той самий період TA-DA! взяла участь у чотирьох ярмарках вакансій. Підхід компанії тут принципово відрізняється від стандартного: TA-DA! пропонує конкретні, актуальні вакансії з усіх напрямків діяльності.

Це можуть бути як вакансії в логістичному відділі, продажах, закупівлях чи маркетингу, так і позиції в IT-відділі чи фінансовому напрямку. Такий підхід дозволяє студентам одразу зорієнтуватися в можливостях та знайти вакансію, що відповідає їхнім навичкам і кар'єрним інтересам.

Студенти також мають можливість побачити, як працює компанія зсередини. Вони відвідують головний офіс, логістичний центр і маркети.

Такі екскурсії допомагають краще уявити, як організована щоденна робота в різних підрозділах, і дають змогу зрозуміти, яка професійна роль може бути близькою.

Гейміфікація, творчість та конкурси для студентів

Покоління зумерів цінує можливість проявити себе креативно. TA-DA! це розуміє і тому активно використовує творчі формати залучення молоді: проводить конкурси, у яких студенти можуть проявити себе. Наприклад, конкурс резюме, який оцінюють HR-фахівці компанії. Переможці отримують фідбек, подарунки й шанс бути поміченими як перспективні кандидати.

Також компанія організовує конкурси відеороликів і творчі завдання для студентів маркетингових і дизайнерських спеціальностей – вони створюють макети, айдентику, креативні ідеї для продажу й просування товарів. Частина робіт знаходить застосування в реальних проєктах TA-DA!.

Результати партнерств з університетами

Успіх TA-DA! у роботі з молоддю базується на глибокому розумінні того, що мотивує нове покоління. Як зазначають у компанії, їм важливо бачити результат, отримувати зворотний зв'язок і мати відчуття, що їхня думка важлива. Тому найкраще працюють ті інструменти, де є можливість творити і проявляти себе.

Компанія не сприймає роботу з молоддю як односторонню благодійність. Це взаємовигідна співпраця: TA-DA! ділиться знаннями, досвідом і створює можливості для професійного старту, а натомість отримує нові ідеї, енергію та майбутніх лояльних співробітників.