Новые форматы магазинов в ТРК Victoria Gardens или как использовать «карантинный перерыв» с пользой

Влияние пандемии, несмотря на все надежды на ее окончание, продолжается: меняется жизнь, работа и потребительский спрос. Наибольшие изменения происходят в сфере ритейла, где всем участникам процесса приходится максимально быстро адаптироваться, осваивать новые навыки, внедрять инновационные решения, а иногда и быть на шаг впереди.

В новых реалиях большинство торговых центров делают ставку на партнерские договоренности с арендаторами и создание новой ценности для посетителей. Рассказываем, как принимает вызовы крупнейший торгово-развлекательный центр Западной Украины.

«Мы поняли, что эффект отложенного спроса даст знать о себе после локдауна, поэтому всячески поддерживали арендаторов в поиске улучшенного предложения для конечного потребителя. Ротации, изменения арендной площади и обновления форматов магазинов уже дали свой результат в 2021 году, о чем свидетельствуют как показатели посещаемости, так и товарооборота в нашем ТРК», — рассказывает директор по аренде ТРК Victoria Gardens Александр Буркацкий.

В начале года магазин JYSK в Victoria Gardens начал работу в обновленном формате Store Concept 3.0 в рамках процесса модернизации всех магазинов сети. Магазин обновлен в период январских ограничений, однако до сих пор посетители высказывают положительные отзывы: магазин стал более просторным, а новое зонирование дает лучшее представление покупателю о том, что с чем соединить при выборе конкретного товара. Современный дизайн, усиленное использование брендовых цветов, переоборудованные полки и разумное эргономичное планирование каждого квадратного метра еще больше подчеркнули идею удобного выбора товаров для дома.

После весеннего локдауну в 2021 году все с нетерпением ожидали возобновления работы развлекательного сегмента, который пострадал больше всего из-за введенных ограничений. На втором этаже ТРК Victoria Gardens в новом формате начал работу детский развлекательный центр Papashon Kids. Посетители торгового центра теперь могут оценить не только приятные изменения в интерьере, новое фасадное убранство, но и новую ценовую концепцию. Papashon Kids предлагает фиксированную плату за вход, которая незначительно отличается в будни и выходные дни и предусматривает безлимитное пользование всеми развлечениями за исключением игровых автоматов.

Если JYSK и Papashon Kids выбрали направление обновления формата и дизайна, то такие магазины как Bomond и Pazolini решились на еще более радикальные изменения.

Магазин Pazolini, в котором представлены обувь и аксессуары сегмента accessible luxury открылся в новом помещении торгового центра с большей площадью, чем была до того. Такое изменение локации поспособствовала увеличению ассортимента и стала ключевым преимуществом не только для самого бренда, но и для его преданных поклонников.

А магазин парфюмерии и косметики Bomond кроме изменения локации, наоборот, уменьшил площадь. Решение было продуманным и взвешенным для обеих сторон: как для торгового центра так и для арендатора. И в конечном итоге ожидания оправдались, а новый формат и приятные бонусы изрядно удивили посетителей. К тому же, сама посещаемость стала более целевой, а лояльность поклонников бренда возросла.

Справка. ТРК Victoria Gardens — крупнейший торгово-развлекательный комплекс Западной Украины, расположен во Львове на ул. Кульпарковской, 226 А. ТРК введен в эксплуатацию в 2016 году. С марта 2018 Victoria Gardens находится под управлением команды Dragon Capital Property Management.

Dragon Capital PM — компания, осуществляющая управление портфелем коммерческой недвижимости одной из крупнейших групп компаний в Украине Dragon Capital. Сейчас под управлением Dragon Capital PM находится 30 объектов коммерческой недвижимости, из них 13 объектов офисной недвижимости, 6 объектов торговой недвижимости и 11 логистических комплексов площадью 662 000 кв. м, что делает компанию одним из крупнейших игроков рынка недвижимости Украины. Портфель объектов торговой недвижимости Dragon Capital также включает ТЦ Piramida, ТЦ Smart Plaza Obolon и ТРЦ Аладдин в Киеве, ТРЦ Sky Park в Виннице.

Читайте также —

ТРЦ Victoria Gardens усиливает свой tenant-mix магазинами группы MD Fashion