Диверсифицировать нельзя остановиться: кто повышает эффективность бизнеса в войну

ISEI, АТБ, Епіцентр, ОККО и другие компании, которые в полномасштабную войну решились на смелые эксперименты – развивать нетипичные для основного бизнеса направления.

Группа компаний Епіцентр строит свою первую АЗС, открывает ТРЦ и запустила ДРЦ, сеть ISEI вышла за границу и открывает магазины премиального американского бренда Kiehl’s, ОККО Group строит горный курорт, покупает электрозаправки, запустила фаст-фуд и инвестирует в агронаправление. RAU собрала примеры ритейл-компаний, в полномасштабную войну диверсифицировавших свою деятельность.

Владелица украинской fashion сети Famo запустила мультибрендовый магазин косметики

История сети Famo началась в 2013 году, правда, тогда название было Platok. Из нее понятно, что в ассортименте были платки и шарфы. С течением времени ассортимент увеличивался и название уже не подходило, поэтому сделали ребрендинг и в 2017 году зарегистрировали новое название – Famo.

Когда произошло полномасштабное вторжение в Украину, крупные fashion-бренды, как H&M и испанский ритейлер Inditex, приостановили работу, а те, кто был связан со страной-агрессором, навсегда покинули страну. В таких условиях ТРЦ страны стали привлекать больше украинских брендов. Поэтому при отсутствии иностранных сетей многие украинские производители укрепили свои позиции, обрели популярность и узнаваемость среди посетителей. Однако определенные опасения по возвращению гигантов витали в воздухе. «Во-первых, потребители соскучились и это эмоционально будет возвращение в мирные времена. Во-вторых, в сегменте средний минус трудно будет конкурировать с иностранными брендами по цене, только из-за оптимизированной затратной части», — сказала Юлия Томусяк, владелица Famo, в комментарии для RAU.

Она решила диверсифицировать бизнес и создать мультибрендовый магазин косметики Pinky. Первая точка заработала 28 мая 2023 года. Сейчас магазины уже представлены в Киеве, Харькове, Чернигове и Ивано-Франковске.

«Идея бренда – стильное, легкое, красивое пространство для девушек, с топовыми продуктами, которые они привыкли покупать онлайн.В удобном месте, красивой локации, с классным сервисом от команды», – говорится на сайте сети Pinky.

Выход ISEI за границу и запуск премиального бренда Kiehl’s

В ноябре 2024 года сеть ISEI – официальный поставщик азиатской и европейской косметики и товаров для дома – открыла первую точку за рубежом. «Согласно нашей стратегии диверсификации, мы вышли на европейский рынок, открыв первый магазин в Варшаве. Наша цель – создание устойчивой сети в Европе. В 2025 году планируем открыть несколько магазинов в крупных польских городах, которые станут основой для запуска франчайзинговой модели. До конца следующего года намерены начать сотрудничество с партнерами, а в течение двух лет расширить сеть до 50 магазинов», – написал в посте Константин Доронин, СЕО ISEI.

В декабре 2024 года, как раз накануне рождественско-новогодних праздников появилось бьюти-пространство в городе Ларнака на Кипре, в ТЦ Metropolis Mall.

Еще один шаг в стратегии диверсификации – в партнерстве с L’Oréal запуск премиального американского бренда Kiehl’s. До полномасштабного вторжения сеть уже была представлена ​​в Украине в количестве шесть точек и знакома украинским потребителям.

В конце ноября 2024-го открылся первый монобрендовый магазин в ТРЦ Gulliver. «Этот проект – тестирование новой бизнес-модели. В планах открытие новых магазинов в крупных городах Украины», — написал Доронин в посте.

Группа компаний Епіцентр строит свою первую АЗС, открывает ТРЦ и запустила ДРЦ

За время своего существования группа компаний Епіцентр К превратилась в мощную диверсифицированную бизнес-империю, которая кроме флагманской сети одноименных торговых центров имеет немало других бизнесов.

В этом году компания начала развивать новое направление – строить крупные ТРЦ с арендными площадями. Первая очередь первого проекта – ТРЦ Green Gallery в селе Чабаны – открылась в сентябре. Вторая – должна начать работу в начале апреля этого года.

Напомним, ТРЦ Green Gallery имеет общую площадь 96 000 кв. м, арендную – 62 000 кв. м. Проектом предполагалось, что 53 000 кв. м будут занимать торговые форматы сети Епіцентр, в то время как 9000 кв. м площадей будет отдана в аренду. Здесь должен начать работу и второй ДРЦ Epiland площадью 5000 кв. м – проект, который компания запустила в этом году. Первый открылся в июле в столице.

Также в 2025 году должен открыться второй ТРЦ Bucha Gallery общей площадью 97 000 кв. м в Буче.

Еще одно новое направление, которое в большую войну начало развивать Епіцентр – строительство АЗС, об этом пишет издание НафтоРинок. Свою первую заправку компания строит на территории, где находится логистический центр Калиновка, таможенный терминал и завод по производству керамической плитки и керамогранита в Фастовском районе Киевской области. На АЗС будет осуществляться реализация дизтоплива и бензина марки А-95+ и А-95.

Еще стоит вспомнить, как в марте ритейлер развернул новую сеть магазиновЕпіцентр Express. Новые магазины размером 200–300 кв. м с достаточно широким ассортиментом товаров напоминают одновременно маленький формат торговли DIY или большую точку выдачи.По состоянию на декабрь 2024 года на сайте компании указано, что уже работает 58 точек. В то время как в апреле их было всего шесть.

ОККО Group строит горный курорт, покупает электрозаправки, запустила фаст-фуд и инвестирует в агронаправление

Летом сеть ОККО начала развертывать новый сервис выдачи готовых блюд на своих АЗК – ОККО Drive. Теперь водителям, чтобы заказать еду и напитки из ассортимента кафе, не нужно выходить из автомобиля. Правда, первый пилотный проект был запущен еще до начала полномасштабного вторжения. На нем были отработаны все процессы и проанализирован спрос клиентов на этот сервис.

А именно во время войны начали его масштабировать. Так на АЗК ОККО во Львове открылся уже третий ОККО Drive. Еще одна подобная точка работает в Тернополе. На очереди еще шесть ОККО Drive во Львове.

Также в октябре 2024 года ОККО Group приступила к строительству масштабного проекта рекреации Львовских Карпат. Новый всесезонный горный курорт международного формата GORO Mountain Resort будет расположен у подножия горного массива Высокий Верх на высоте 650 м над уровнем моря, вблизи деревень Волосянка и Верхняя Рожанка, входящих в Славскую ОТГ Львовской области. На территории планируют в течение 15 лет построить 41 лыжную трассу длиной 75 км с 342 га заснежения, 17,5 км подъемников, из которых две современные гондольные канатные дороги и 11 кресельных канатных дорог, а также Welcome- и Mountain-центры. Здесь появится первая в Украине и самая длинная гондольная канатная дорога (2,8 км) и длинная лыжная трасса (3,8 км). Также будет построено 25 отелей на 5500 номеров. Общие инвестиции в GORO Mountain Resort оценивают в $1,5 млрд. Из этой суммы OKKO Group за счет собственных и кредитных средств планирует вложить $500 млн, еще $1 млрд планируют привлечь от других инвесторов.

Сейчас уже идет строительство первого гостиничного комплекса, включающего три дизайнерских гостиницы, общей площадью 48 000 кв. м, говорится на сайте OKKO Group.

Также в феврале 2025 стало известно, что крупнейшая топливная компания Украины ОККО покупает 50% одного из лидеров рынка электрозаправок – киевскую Тoka, говорится в материале Forbes. Сеть Тoka имеет 200 электрозарядных станций по всей стране и первая в Украине по количеству ультрафаст-чарджеров (125 сверхскоростных зарядных станций, а это 28% рынка). Среди медленных станций занимает четвертое место.

Еще одно направление холдинга OKKO Group – «ОККО Агротрейд», созданное в 2016 году. Компания предлагает аграриям сотрудничество по форвардной программе, согласно которой за полученные ресурсы сельхозпроизводители будут рассчитываться продукцией будущего урожая. Получившуюся в результате такого сотрудничества сельскохозяйственную продукцию «ОККО Агротрейд» преимущественно реализует на экспорт. А в 2024 году компания создала совместное предприятие с аграрной компанией «Гадз Агро». «В результате объединения усилий с партнером имеем уже земельный банк – 32 000 га, 10 000 коров, элеватор на 100 000 т, семенной и комбикормовый заводы. За следующие несколько лет в этом бизнесе планируем расширить земельный банк ориентировочно до 100 000 га и увеличить стадо до 20 000 голов. Это должно сформировать устойчивую ресурсную базу для другого направления нашего бизнеса, которое мы сейчас делаем в виде биоэтанола», — говорится на сайте компании.

Новое food-направление МХП

Основная деятельность холдинга МХП сосредоточена в таких сегментах как птицеводство, мясопереработка и животноводство. А в 2020 году МХП взял курс трансформации из сырьевой компании в кулинарную. Компания начала развивать новые форматы розничной торговли, например: сеть М’ясомаркет и точки по продаже шаурмы Doner Market. А в ноябре 2024 года стало известно, что МХП запускает новое food-направление – MHP Food Service, которое поможет другим бизнесам позаботиться о питании своих работников, а сервисам доставки, операторам столовых и ивент-кейтерингам – масштабироваться. Проект будет иметь два направления: первое – услуга корпоративного питания для бизнесов, которые хотят позаботиться о работниках.

MHP Food Servise предлагает форматы под разные потребности: от холодильников с кассой самообслуживания или доставки порционно упакованной продукции до организации шведской линии. Второй – это предложение для сервисов доставки, операторов столовых и ивент-кейтерингов. Благодаря своим мощностям MHP Food Servise позволяет бизнесам масштабироваться и предлагать клиентам больше без дополнительных вложений в организацию рабочих пространств.

Совладелец АТБ Геннадий Буткевич идет в недвижимость

Еще в 2015 году Геннадий Буткевич основал инвестиционную компанию BGV Group Management, которая инвестирует в разные отрасли, включая ритейл, энергетику, горнодобывающую промышленность и технологии. В 2024 году Буткевич стал инвестировать в производство электроэнергии и вошел в строительный бизнес. А в начале ноября 2024 объявил о партнерстве с Saga Development в строительстве ЖК в Киеве. Компания начала строительство коттеджного городка Equides Villas, который находится в 13 км от центра Киева. Оно будет состоять из вилл площадью от 80 до 138 кв. м. Еще один проект – открытие первого в группе собственного торгового центра площадью 3800 кв. м запланировано на I квартал 2025 года, пишет Forbes.