Киев в ритме глобальных инноваций: бренд Puma открыл первый в Украине магазин в концепции Field of Play (фотообзор)

Глобальный спортивный бренд Puma официально представил обновленное пространство в ТРЦ Respublika Park. Это первая локация в Украине, где реализован новейший дизайнерский код бренда, фокусирующийся на создании динамичной среды для каждого посетителя.

Больше, чем просто ритейл: ответственность в деталях

Новый формат Puma — это ответ на запросы современного города. Пространство спроектировано так, чтобы сделать путь клиента интуитивным, а выбор экипировки или повседневной одежды — максимально удобным.

Важным акцентом новой концепции стала реализация глобальной стратегии устойчивого развития Forever.Better. В частности, при создании примерочных зон были использованы элементы из переработанного пластика. Такой подход к использованию экологичных материалов соответствует стандартам, внедренным в недавно открытом флагманском магазине в Лондоне, и подчеркивает стремление Puma к уменьшению воздействия на окружающую среду.

Зонирование магазина также претерпело изменения. Если раньше пространство было четко разделено по гендерному принципу - на левую и правую части, - то в новой концепции этот подход пересмотрен. Отныне ассортимент организован по категориям продуктов, что позволяет посетителям сосредоточиться на выборе необходимого товара без привязки к гендеру.

Ассортимент магазина построен по принципу performance - направления, охватывающего товары для бега, тренинга и футбола. Отдельную часть занимает lifestyle-сегмент - коллекции для повседневной жизни, а также специальные линейки для поклонников Формулы-1, созданные в коллаборации с выдающимися командами.

Для самых маленьких клиентов подготовлены особенные коллекции, созданные в сотрудничестве с популярными брендами и персонажами, в частности Gabby’s Dollhouse и Super Puma — обаятельного героя, который уже давно покорил сердца поклонников бренда.

Фокус на комфорт и движение

Обновленный магазин предлагает расширенный ассортимент, который удовлетворит как любителей спорта, так и ценителей удобного городского стиля:

• Бег и тренировки: Новейшие модели с технологией Nitro, обеспечивающие максимальный комфорт во время пробежек или занятий в зале. Также в магазине широко представлена специализированная
• линейка для функциональных тренировок Hyrox, разработанная для высоких нагрузок и выносливости;
• Футбол: Специализированная зона с профессиональной экипировкой и последними новинками бутс для игры на любом уровне;
• Kids zone: Отдельное пространство для детей и подростков, где технологичность Puma сочетается с удобством для активной ежедневной жизни.

Стратегический взгляд

Открытие такого формата именно в Киеве подчеркивает важность украинского рынка для глобальной стратегии бренда.

«Обновленный магазин — это стратегический шаг в развитии розничной сети Puma в Украине и новый уровень клиентского опыта. Благодаря расширению площади почти на 50% мы смогли полностью переосмыслить пространство и реализовать новую глобальную концепцию Field of Play, — комментирует открытие Head of Retail Puma Ukraine Олег Гончаров. — Это не просто обновленный формат магазина, а современная омниканальная среда, где сочетаются эффективная презентация ассортимента, удобная навигация, атмосфера бренда и эмоциональное взаимодействие с клиентом. Мы гордимся тем, что это первый магазин такого формата в Украине и один из первых в Европе (недавно подобный концепт был открыт в Лондоне на знаменитой Oxford Street) — важный шаг, подчеркивающий наше стремление создавать лучший клиентский опыт и ориентацию на инновации».

Генеральный директор Puma в Украине и странах Скандинавии Владимир Горобец подчеркивает:

«Открытие обновленного магазина Puma в Киеве подтверждает нашу веру в потенциал украинского рынка. Мы видим, насколько сильны в Украине культура спорта, активный образ жизни и эмоциональная связь людей с брендом. Именно поэтому Puma продолжает инвестировать в развитие своего присутствия в стране. Мы планируем и в дальнейшем открывать магазины в новой концепции Field of Play, чтобы обеспечивать нашим потребителям современный и качественный клиентский опыт. Искренне благодарим руководство ТРЦ Respublika Park за профессионализм и партнерство, которые стали важной частью успешной реализации этого проекта».

Справка. Puma является одним из ведущих мировых спортивных брендов, который разрабатывает, создает и продает обувь, одежду и аксессуары. Уже более 75 лет Puma неустанно продвигает спорт и культуру вперед, создавая продукты для самых быстрых атлетов мира.