Сеть бутиков косметики Beyond: в новый год – в новом формате

Бутики корейской косметики Beyond меняют формат, — превращаясь из моно- в мультибрендовые.

Уже к февралю будущего года к вывеске добавится приставка Nature Smart, что позволит значительно расширить ассортимент бутиков. Напомним, что начиная с 2014 года в сети бутиков Beyond можно было приобрести товары исключительно этой торговой марки, соответственно, стратегия развития была монобрендовой. Несмотря на глубокую консервативность данной стратегии, бренд стремительно завоевывал поклонников. За почти четыре года существования в Украине сеть обслужила более чем 500 000 клиентов.

Новая концепция Nature Smart в первую очередь подразумевает расширение ассортимента. Так, бутики Beyond уже сегодня расширяют ассортиментную сетку, пополняясь товарами компании LG Household&Care. В частности, за счет товаров LG расширилась категория по уходу за телом и волосами. Более того, в Beyond теперь представлены бренды секции «люкс», такие как Isa Knox, Sooryehan, Lacvert и средства марки CNP Laboratory из категории аптечной косметики или «космецевтики». И в будущем планируется еще более глобальное расширение ассортимента магазинов продукцией концерна LG, в частности, мировыми косметическими брендами О HUI, Belif.

«Ранее мы видели сеть в формате монобренда и довольно успешно реализовывали данную стратегию, обеспечивая лояльность потребителей, — комментирует изменения в сети представитель компании, владеющий брендом Beyond. – Но пришло время меняться, и мы приняли решение переформатироваться в мультибренд. Выбор непростой, так как не существует универсальных стратегий управления брендами, но меняться жизненно необходимо. Отчасти выбор данной стратегии был продиктован корейским офисом».

Справка. Бренд Beyond принадлежит концерну LG, занимающему лидирующее место в разработке инновационных продуктов. В концерн LG входит более чем 20 косметических брендов, среди которых Isa Knox, Sooryehan, Lacvert, CNP Laboratory и прочие.

Читайте также —

Онлайн-drogerie по-українськи: як працює інтернет-магазин Watsons (ОНОВЛЕНО)