Взгляд с экрана: как украинские ритейлеры рекламировались на ТВ в 2018 году (инфографика)

Евгений Левченко, директор медиа-агентства Sigma, проанализировал размещение ритейлеров на ТВ в 2018 году, и как их медиа-стратегии отличались от 2017 года.

Читайте українською

В 2018 году активность ритейлеров на ТВ выросла на 8% в объемах купленных рейтингов. Если говорить о бюджетах, то, с учетом роста цен на ТВ-рекламу, вложения выросли на 30% и более.

Категория магазинов электроники не только осталась наиболее активной, но и увеличила свой отрыв от других направлений, изменения в которых больше связаны не с трендами, а с активностью отдельных рекламодателей. Так категория «Одежда и обувь» уступила 3-е место категории «Ювелирные изделия».

Наиболее активным рекламодателем на ТВ в 2018 году была Rozetka, которая нарастила активность на 23% и обошла традиционного лидера — Фокстрот. Но так как этот маркетплейс сейчас трудно отнести к какой-либо категории, его мы в анализе не учитывали.

В разрезе отдельных категорий интересно отметить, что есть сектора практически без конкуренции, с одним явным лидером (например, среди продуктовых ритейлеров явный лидер – Metro Cash&Carry Ukraine, а в категории «Товары для строительства» — Эпицентр), а есть те, в которых конкуренция очень высока и постоянного лидера нет. Это категории «Магазины электроники», где соперничают сети Фоктрот, Эльдорадо, Алло и Comfy; а также «Магазины косметики и парфюмерии», с тройкой лидеров Eva, Watsons и Prostor. Прогнозируем, что в 2019 году стоит ждать дальнейшей активизации и увеличения инвестиций в высококонкурентных категориях.

Среди интересных трендов, наметившихся ранее и продлившихся в 2018 году, стоит отметить дальнейшее увеличение доли затрат на продвижение онлайн-версий магазинов.

Также есть ряд тактических решений ритейлеров, таких как выбор прямой рекламы или спонсорства, выход на каналах альянса или группы 1+1, недельный вес, используемые хронометражи роликов и прочее.

Интересно, что знаковые сезонные активации категории «Ритейл» в рекламе неизменны из года в год – окончание новогодних праздников и 8 марта, back-to-school и активность от Черной пятницы до Нового года.

В 2018 году этот порядок рекламных кампаний традиционно повторился, поэтому и в 2019 году ожидаем такую же активность категории.

Читайте также –

LeBoutique отказался от ТВ-рекламы и «наружки». Почему и зачем