Галактика и пустота: фоторепортаж с открытия Lavina Mall

Первый день работы Lavina Mall: экстрим бесплатно, Сільпо в стиле punk loft, виртуальная реальность и «космическое» одиночество Intertop.

Столь амбициозные девелоперские проекты в Украине, как Lavina Mall, — редкость, потому трудно отрицать их значимость. Не удивительно, что в открытии принял участие мэр Киева Виталий Кличко, а ажиотаж пытались подогреть бесплатными аттракционами, чтобы привлечь желаемые 100 000 посетителей в первый день работы. И не важно, что бесплатными они были всего два часа, не удовлетворив чаяния и половины желающих, что открылось мало заявленных торговых точек, а обещанного аквапарка вовсе не будет — все это бесспорно минусы, о которых невозможно умолчать. Но итоговый результат  заставляет позабыть о них и сосредоточиться на торгово-развлекательных чудесах в Украине, предлагаемых новым ТРЦ: наличие  лидеров рынка ритейла Украины, которые рано или поздно заработают, инновационные и уникальные технологии развлечений в виде новейших аттракционов и первого в Украине кинотеатра с системой VR Cinema, и яркая развлекательная программа в самый обычный, будний, первый зимний день. Об этом, а также о том, кто из ритейлеров открылся 1 декабря в Lavina Mall, какие сюрпризы были приготовлены гостям ТРЦ и что ожидает один из самых ярких торговых проектов Украины, в репортаже RAU.

Добраться до Lavina Mall вроде бы не сложно — выгодное месторасположение на выезде из Киеве с разнообразием мимо проходящего общественного транспорта, в том числе маршруток Ашан. Находящиеся здесь же на Берковцах Novus и Эпицентр К — проверенный признак проторенной сюда тропы для покупателей. С другой стороны, транспортную развязку здесь только ленивый не станет ругать — место славится многочисленными авариями, постоянными пробками, а само состояние дороги требует ремонта еще, наверное, с советских времен. И породившее заторы на дорогах открытие ТРЦ будут в соцсетях еще долго вспоминать. Тем не менее, все эти нюансы, которые, при желании можно решить, застройщиков не смутили. 1 декабря 2016 года на Берковецкой 6Д появился один из наибольших ТРЦ Киева — Lavina Mall.

Не самая яркая архитектура, рассчитанная, скорее, на предоставление рекламных площадей на фасаде, даже в  день открытия продолжала дорабатываться.

Хотя до открытия ТРЦ оставалось менее часа, говорить о каком-то столпотворении желающих первыми войти в комплекс, как это было в конце октября при открытии ТРЦ Victoria Gardens во Львове, не приходилось. Одной из причин стало наличие поблизости гипермаркета Ашан, в котором можно было успеть и погреться, и перекусить, а второй — практически беспрепятственное прохождение всех желающих внутрь со стороны Ашана, а быть может и с некоторых других входов, которых здесь не менее пяти. Кого-то охрана останавливала, а кто-то совершенно спокойно заходил еще до официального открытия.

Иной ситуация выглядела со стороны Сільпо, который открылся на два часа раньше остального ТРЦ — в 15:00. Вдоволь нагулявшись и скупившись в новом супермаркете, народ пытался пройти дальше по комплексу, но до положенного времени охрана никого не впускала. Неравномерный контроль публики выглядел по меньшем мере странно, ведь с одной стороны люди спокойно себе ходили по центру, а с другой — вход был строго закрыт.

При этом разрезание ленточки происходило в атриуме торгового центра: для приглашенных гостей мероприятия, ритейлеров, прессы и публики, просочившейся внутрь. Остальных же впустили лишь после ее разрезания.

Кроме владельца ТРЦ Lavina Mall Вагифа Алиева, в разрезании ленточки принимали участие мэр Киева Виталий Кличко и владелец строительных гипермаркетов Эпицентр Александр Герега.

Осталось, конечно, загадкой участие в разрезании ленточки Александра Гереги, чей гипермаркет также, как, например, и Ашан, находится по соседству с Lavina Mall, а не внутри. Хотя, быть может, причина в дружеских отношениях всех троих.

Дождавшиеся своего часа посетители разбрелись по ТРЦ.

Тех, кто пришел именно на шоппинг, здесь ожидал не самый приятный сюрприз — магазинов открылось куда меньше, чем можно было себе представить. Целые коридоры огромной локации пустовали, многообещающе подсказывая кто из именитых брендов находится за закрытыми фасадами.

Тем не менее было немало и тех, кто оказался готов принимать первых посетителей Lavina Mall. Среди открывших свои магазины брендов оказались Vitto Rossy, ECCO, Arber, Anabel Arto, Borrelli, Lenovo, Zirka, Lucky Luck, Giardini, Sharman, Eterna, Arena, Triumph и еще до 20 других магазинов. Каждый из них стремился сделать праздничный подарок для первых клиентов по своему — Vitto Rossi, например, в течении четырех дней предлагает скидки до 50% на брендовые обувь и аксессуары, а Arber — ту же скидку, но до 31.12.

Brocard открыл в Lavina Mall сразу два магазина, предложив аттракцион неслыханной щедрости — минус 30% на весь товар.

Kosmo предложил первым посетительницам -30% на свою продукцию, а также -50% на вторую пару колгот.

Уже упомянутый Сільпо предстал перед покупателями в очередном новом формате Punk loft.

Тяга Сільпо быть современными и молодежными бесспорно заслуживает уважения. Но многие посетители супермаркетов — люди в возрасте, поэтому ставка на электронную музыку и ультрасовременный дизайн может отпугнуть часть покупателей.

Что еще приготовило Сільпо своим покупателям в Берковцах, можно будет узнать в одном из ближайших материалов RAU.

Из сегмента детских товаров открылся один лишь Baby БУМ. Для компании детский супермаркет стал первым в Киеве, но сразу занял площадь в 1 000 кв м с 58 000 SKU. Скорее всего, с успешным стартом в столице его можно поздравить — при отсутствие конкурентов в ТРЦ у него все шансы попасть в нишу узнаваемых брендов.

Хорошо сложилось также у Золотий Вік. Ювелирный бутик расположился в непосредственной близости к сцене, и с учетом, что та же Pandora, находящаяся рядом, не успела открыться, мог чувствовать себя востребованным.

Единственным ювелирным брендом, готовым составить ему конкуренцию, оказалась ювелирная компания Aurum.

Встречаются в Lavina Mall и не самые обычные торговые точки, как, например, магазин канцтоваров Pencilvania или секс-шоп No Taboo. Открытие в ТРЦ столь необычного ритейлера, прокомментировал директор розничной сети No Taboo Александр (фамилию не стал указывать — прим.).

— Несколько необычно встречать такие магазины в ТРЦ, это уникальный случай?

— Есть и другие. Магазины No Taboo можно встретить в SkyMall, в ТЦ Квадрат, в ТЦ Метрограде.

— Только ваша сеть секс-шопов присутствует в торговых центров или есть еще конкуренты?

— У нас нет конкурентов, мы — одни.

— Вас без проблем принимают в торговых центрах?

-Абсолютно все адекватно, это же торгово-развлекательный центр. Есть торговые площади для семейных людей одного типа, есть — такие как мы. У нас есть строгие ограничения по возрасту для входа к нам, вся наша продукция сертифицирована. Есть некоторые торговые центры, которые противятся, но эта культура рано или поздно придет везде.

В европейских странах во всех ТРЦ есть интим-бутики.

— Какие ожидания от Lavina Mall?

Самые грандиозные — это же Lavina Mall. Становление этого ТРЦ потребует еще некоторого времени, но он найдет свою нишу и однозначно может стать лучшим. Здесь огромные торговые площади, хорошая транспортная развязка, много парковочных мест, соседство с такими востребованными гипермаркетами как Ашан и Эпицентр К. У этого ТРЦ большое будущее.

А вот Oodji оказались среди тех, кто не успели открыться. Но при этом представители бренда оставили дверь приоткрытой, выставив на всеобщее обозрение полупустой магазин и процесс распаковки коробок.

Пока все ждут открытия магазинов западных брендов, украинские производители не дремлют: в ТРЦ уже начал работу мегастор F’91, принадлежащий Arber Fashion Group.

Открывшийся в ТРЦ магазин сети Comfy традиционно оказался ярким и просторным, в котором есть что предложить покупателям.

Другая сеть магазинов техники и электроники Эльдорадо представила новый магазин в совершенно новом формате, включающим в себя большую сервисную зону прямо в магазине, отдел интернет-заказов и выдачи товара, так называемую «зону pic-up» и Lifetime-сервис. Подробнее о новой концепции можно прочесть в недавнем материале RAU. Магазин стал первым в сети в таком формате, однако в дальнейшем компания планирует реализовать его во всех торговых точках Эльдорадо.

Большой повод для праздника оказался также у сети магазинов гаджетов и аксессуаров Citrus. В Lavina Mall компания открыла крупнейший в Украине магазин.

Для всех посетителей совершенно бесплатно были доступны самые необычные развлечения — к примеру, возможность поиграть с 3D-принтером.

На этом сюрпризы компании не закончились — что еще приготовил Citrus своим покупателям, а также как выглядит крупнейший магазин сети в Украине, узнайте в одном из ближайших материалов RAU.

Не всем магазинам конечно повезло оказаться в эпицентре событий Lavina Mall. Обувной магазин Intertop оказался на десятки метров окружен закрытыми фасадами с надписями «незабаром відкриття». На руку ему это будет или нет, станет известно лишь через некоторое время.

Еще одним стоящим в одиночестве магазином оказался итальянский магазин косметики GUAM. RAU задало несколько вопросов собственнику компании, эксклюзивного дистрибьютора косметики GUAM в Украине, Александру Гупало.

-Как оно стоять в одиночестве?

— Ну, мы же идем в длинную и имеем опыт и знание как работают эти центры, которые эта группа создавала и эксплуатирует. Поэтому я совершенно спокоен.

-И долго ждать соседей?

-Я думаю, 3-4 месяца. Кто выйдет через две недели, кто-то через три-четыре. С учетом заложенной концепции и сделанной инфраструктуры, шансов на проигрыш нет.

-Много людей находит вас сегодня?

-Мы сегодня еще не начинали работу — это был день для друзей, партнеров и постоянных клиентов. И тем не менее первые продажи были для обычных посетителей.

Что касается представленных развлечений, то в Lavina Mall они бесспорно грандиозны. «Галактика» — это первый крытый парк такого масштаба в Европе и совершенно новый формат для Украины.  Всего в парке представлено 7 экстремальных и 13 семейных аттракционов. Одни только американские горки здесь достигают высоты до 24 м. Инвестиции в проект составили 35 млн евро.

Также было заявлено открытие аквапарка, но по техническим причинам оно так и не состоится.

Одной из самых главных акций в день открытия ТРЦ, стало бесплатное катание на всех аттракционах парка. Несмотря на то, что было заявлено всего два часа бесплатных развлечений, желающих попасть на них оказалось предостаточно.

Первыми на бесплатные аттракционы попали конечно же самые маленькие (на самом деле нет).

Но даже давка, длинные очереди и всего 1-2 минуты бесплатных острых ощущений, не отпугнули желающих попасть на аттракционы.

И это не считая тех, кто никак не мог прорваться через охрану, не в силах дождаться своей очередь попасть на ограниченную по размерам площадку. Завышенные ожидания неизбежно порождают разочарование.

Настоящее же разочарование наступило у многих посетителей в 19:00, когда аттракционы закрылись. Впрочем, в другие дни в Lavina Mall обещают, что «Галактика» будет работать до 22:00.

Еще одной изюминкой развлекательной зоны Lavina Mall стал крупнейшей в Украине кинотеатр MULTIPLEX. Кроме традиционных кинозалов здесь, совместно с компанией Samsung Electronics представлен первый в Украине кинотеатр виртуальной реальности. Подробнее о том, как выглядит новый кинотеатр, какие инновации в нем представлены и что за ними стоит, читайте в одном из ближайших материалов RAU.

Из фуд-корта 1 декабря оказались представлены лишь Франс.уа, Крила, Кавказська Кухня, Charte Bar, Ice-Cream gofre, а также отдельная точка домашней выпечки Сільпо.

Не смотря на ограниченность фуд-корта, открытый фаст-фуд посреди центрального атриума распространял по ТРЦ не только ароматы еды, но и немного задымлял помещение. Причиной тому стало отсутствие или плохая работа вытяжек. Усугубляло ситуацию не только недостаточное количество торговых точек, но и полное отсутствие столиков. Потому люди теснились где могли.

Но даже это не портило присутствующим настроение — люди гуляли, смеялись, фотографировались.

Их развлекали гуляющие по ТРЦ аниматоры в костюмах инопланетян.

Хэдлайнерами всего мероприятия стали, во-первых, поп-группа Время и стекло — продюсерский проект Потапа и Ирины Горовой, популярный среди украинской молодежи. Музыкальный коллектив собрал приличное количество посетителей под конец дня.

Во-вторых, было заявлено об особом сюрпризе — специальном подарке, которым должен был стать кто-то из популярнейших украинских исполнителей. Им оказалась Светлана Лобода, собравшая непременный аншлаг.

К 22:00 праздник был полностью окончен и народ не спеша стал расходиться, чтобы, не исключено, вернуться сюда позже.