Черная пятница 2022 года: результаты распродаж от Admitad

В этом году Черная пятница пришлась на 25 ноября, но последние годы распродажа меньше сфокусирована только на пятницу – бренды продолжают период скидок, включая дни перед и после стандартного дня распродажи. Большинство украинских компаний в сфере электронной коммерции устроили акции с 21 по 28 ноября, предоставляя возможность пользователям сделать осознанный выбор и успеть приобрести вожделенные товары.

Глобальные результаты нынешней распродажи Черной пятницы побили рекорды предыдущих лет. Заказ в среднем выросли от 2% до 15% по сравнению с предыдущим годом, а именно рост более умеренный, что является хорошим знаком для бизнеса в нынешних условиях.

В Украине, по данным Admitad, сумма заказов в период Черной пятницы выросла на 54%, а заработок вебмастеров – на 34%, сравнивая неделю скидок с предстоящей неделей.

Популярные категории товаров

Лидирующую позицию на глобальном рынке и рынке Украины в 2022 году заняли маркетплейсы, на которые в среднем приходится более 60% всех продаж. При этом пользователи маркетплейсов и отдельных фирменных магазинов имели похожее поведение при совершении покупок и общие товарные интересы.

Наибольший спрос имели товары категорий «Одежда, обувь и аксессуары», «Красота и здоровье» и «Электроника и бытовая техника».

Высокий средний чек на покупку украинских пользователей наблюдался на товары электроники и бытовой техники, автотовары, а также мебель и товары для дома.

Следует также отметить, что сектор онлайн-сервисов в последнее время играет более активную роль в распродажах. Admitad исследовал общий объем продаж и выделил тройку лидеров в сегменте сервисов в Украине: Билеты на мероприятия (35,1%), Онлайн-образование (5,9%), Музыка и фильмы (5,6%)

Активные каналы трафика

По оценкам Admitad, в этом году больше пользователей удалось привлечь следующими каналами трафика:

Не только бренды получают пользу от периода распродаж и повышенного спроса. Доходы украинских вебмастеров, которые привлекали продажи за вознаграждение от брендов, выросли на 34% на неделе распродажи в 2022 году.

Впереди новогодние праздники, которые будут иметь не меньшее влияние на рост заказов. С 24 февраля покупательские интересы и повадки украинцев изменились, но спрос на покупку показывает положительную динамику, поэтому следует ожидать роста количества покупок в период зимних праздников.

Чтобы привлечь больше покупателей и увеличить продажи, следует проанализировать результаты Черной пятницы, оценить деятельность конкурентов и свой опыт в прошлогодних распродажах.

Читайте также —

Черная пятница-2022: состоится ли в этом году и как к ней готовятся украинские ритейлеры