Двигатель торговли: кто и как из ритейлеров рекламировался на ТВ в I квартале 2019-го

10.04.2019 08:00

401

rau

Читати українською мовою

Евгений Левченко, директор медиаагентства Sigma, анализирует активность ритейлеров в I квартале 2019 года.

Читайте українською

В целом сезонность выхода ритейлеров в 2019 году повторяет их активности ранее: активный январь (скидки на размещение от телеканалов) и постепенное усиление активности к 8 марта, после которого происходит падение количества рекламных объявлений в 2-3 раза. Причем активность после 8 марта в 2019 году ниже, мы это связываем с заранее спланированной паузой активности под выборы президента.

Если говорить о категориях и рекламодателях, то видим такую картину: традиционные лидеры (магазины электроники) снизили активность, Алло вообще сделал паузу в присутствии на ТВ, а на первое место вышла категория, которую мы условно назвали marketplace. Эта категория в I квартале 2019-го была представлена усиливающей активность Rozetka.ua и новым игроком Joom.com. То есть Retail окончательно стал Digital.

За пару недель до 8 марта, кампании, приуроченные к празднованию женского дня, запустили такие бренды как Vodafone, Comfy, Watsons. Пик ТВ-активности этих брендов пришелся на девятую и десятую недели года. Единственный бренд, сохранивший динамику размещения после 8 марта – Rozetka.

Еще одна интересная тенденция, на которую стоит обратить внимание — изменение длительности роликов. У всех основных игроков сократилась средняя длительность ролика. Основная длительность сообщения у лидеров категории – 15 секунд, и только 4 игрока в категории использовали ролики 30 секунд и более. Это стало следствием значительного роста цен на размещение рекламы на ТВ, и очевидно, что будущем с ростом цен нас ждут все более короткие сообщения. Это станет новым вызовом для маркетологов и креативных агентств — как в минимальную длительность уложить максимум информации. Но, с другой стороны, появляется возможность прорыва через шум тех, кто продолжает использовать длинные креативы.