Merry Christmas: как ритейлеры готовят витрины к Рождеству и Новому году

Самые красивые витрины, которые подготовили ритейлеры к католическому Рождеству.

Читайте українською

В канун праздников оригинально украшенная витрина способна увеличить количество посетителей. Основная задача в оформлении — придумать концепцию, которая привлекла бы к себе внимание. Потребители за день получают десятки тысяч сообщений – в рекламе, в соцсетях, по телевидению, в общественном транспорте.

«Выделиться в информационном и визуальном шуме непросто. Более того, покупатели избалованы оригинальными витринами, ведь из года в год бренды стараются удивить витринами и необычными инсталляциями. И создавать каждый раз, к каждому сезону уникальные решения сложно», — отмечает Елена Коронотова, управляющий партнер компании IDNT.

ЦУМ: Diamond&Brilliance 

Киевский ЦУМ создал сказочную историю в каждом из многочисленных окон. ТЦ радует всех киевлян и гостей столицы сказочными витринами и внутренним рождественским оформлением. «Рождественские украшения – это мировая традиция, благодаря которой декорации и витрины магазинов становятся настоящим искусством и дарят своим зрителям волшебное настроение новогодней сказки», — рассказывают в ЦУМ.

ЦУМ оформил главные витрины со стороны улицы Крещатик, каждая из которых рассказывает свою историю, как будто разыгрывая свой собственный сюжет:

• первая витрина как реплика сновидениям и грезам;
• вторая царство подарков;
• третья показывает движение времени;
• в одной из витрин своей жизнью живут куклы-манекены с тайным заводным ключом;
• далее вы видите бассейн из украшений, в который персонаж ныряет как в рождественскую суету;
• на следующей витрине – детские мечты о заветных сладостях;
• финальная витрина показывает нам луну и звезды – время прихода нового года.

Самое интересное находится внутри универмага:

• огромные световые дискоболы в центральном атриуме;
• сверкающие шарообразные пещеры;
• фотозона сани из Лапландии и невероятное количество блеска и шарма в каждом уголке ЦУМ.

«Открытия новогодних витрин и декораций во всем мире всегда ждут с нетерпением как театрального действа, – говорит Брайан Пол Хендли, генеральный директор ЦУМ, —  Именно витрины магазинов создают сказочную атмосферу в городе накануне рождества».

Театр в витринах Helen Marlen

К новогодним праздникам компания Helen Marlen Group представила новые праздничные витрины в магазине Passage 15. В компании разделили витрины на две части – сцену и зрительский зал.

Импровизированный зал был смонтирован из специальных конструкций, которые позволили разместить стулья в три ряда. А вместо номерков на сиденьях декораторы установили таблички с названиями брендов вещей, расположившихся в зрительском зале.

Однако украинский ритейл в основном не намерен тратить деньги на новогодние витрины, чего не скажешь об их зарубежных коллегах.

Елена Коронотова отмечает несколько ключевых подходов в витринистике у известных мировых брендов.

• Яркий цвет/объект. Первое – привлечь внимание проще всего ярким моно-объектом/цветом.
• Юмор. Кроме того, ритейлеры иногда используют второй сильный прием – чувство юмора. Когда витрина содержит в себе иронию, шутку, гиперболу, которая заставит мало того, что обратить внимание, а еще и улыбнуться. Создание эмоциональной связи даже на уровне витрин – это хороший аргумент в формировании позитивного Customer Experience.
• История. Третий сильный подход – когда витрина рассказывает историю.

Елена Коронотова поделилась фотографиями праздничных витрин из недавнего ритейл-тура команды IDNT в Мюнхен.

Витрины Bettenrid — праздник в уюте

Немецкий ритейлер продает товары для дома: постельное белье, одеяла, подушки, полотенца, халаты, матрацы. В центре витрины находится кровать и мягкая мебель, окруженная рождественской атрибутикой — елкой и венками.

Витрины мультибрендового торгового центра Ludwig Beck

Витрины в мультибрендовом торговом центре премиального сегмента украшены очень сдержанно, не отходя от стиля внутреннего интерьера центра: о празднике напоминает разве что декор в форме развесистых еловых веток. Ludwig Beck использует как статические витрины, так и динамические

Динамические витрины Ludwig Beck:

LODENFREY — ставка на видео

Ассортимент LODENFREY состоит из верхней одежды — пальто, куркок, пуховиков. Тех покупателей, которых елками не увлечешь, зацепят забавные видео: в витринах, позади манекенов, в небольших кругах транслируются праздничные видеосюжеты.

Классика: Lego

Традиционно, детский ритейл делает ставку на витрины и не скупится на привлекательность фасадной части магазина. Тем более в праздничный период.

Самые яркие витрины и самые милые герои чаще всего используются в магазинах детских игрушек.

Универмаг Oberpollinger — волшебство динамики

Можно вечно смотреть на огонь, воду, как работают другие люди, и то, как использует динамические витрины универмаг детских игрушек Oberpollinger:

 Yves Rocher

Витрины ритейлера косметики — необычно, но достаточно просто. Yves Rocher представила праздничный пейзаж, искусно подсветив каждую серию косметических средств. Сказочный лес и золотая звездная ночь по задумке компании должны цеплять взгляд и убеждать покупателя зайти внутрь.

Karl Lagerfеld — эмоции

Ритейлер не пошел по традиционному пути — елка, венки, огоньки, а просто создал в части витрин вокруг манекенов обстановку в стиле диско. Да еще и добавил в них пару ярких сумок, украшенных совсем не строго — изображениями загадочных лиц в очках и даже черепами. let the party begin!

Рождественский кролик от H&M — мило, заметно и смешно

Мимо этой витрины в Стокгольме сложно пройти не обратив внимание: большой страшный серый заяц смотрит покупателю прямо в глаза.

Tommy Hilfiger — изысканность в облаке снежинок

Манекены в вечерних одеждах напоминают покупателю о том, что сказка только начинается, и в ней ему предназначена главная роль.

Надпись на витрине гласит: Tommy gave to me.

Globe Trotter

Сеть товаров для активного образа жизни создала в витринах эко-атрибутику праздника: символические елки, украшенные новогодними игрушками и товарами из магазина.

Снежинки M.A.C.

В витринах косметические средства «вписаны» в крупные снежинки. В каждой из них живет определенный тип косметики.  Такие витрины выглядят оригинально и не стоят больших денег в реализации.

Снеговики Moncler

Сеть предлагает верхнюю одежду, пуховики и аксессуары для мужчин, женщин и детей. В ее витринах в этом году поселилась сотня маленьких снеговиков на лыжах.

Ироничный Lous Vuitton

В центре — аксессуар, но вокруг него всю витрину заполняют очень яркие, надувные шары самых разнообразных форм и размеров. Огромная собака из шариков очень хорошо привлекает внимание проходящих мимо.

 Pylones — классика по-новому

Магазин декора Pylones вписал елки и новогоднюю атрибутику в интерьер достаточно нестандартно:

  Hermes — праздник со вкусом изысканности

Строго, минималистично и стильно — такими кажутся витрины ритейлера. Весь дух нового года воплотился в праздничных больших шарах, которые как бы неспециально «вписались» в витрину

Читайте также —

Обзор новостей fashion-ритейла: флагман Reserved, новые бренды ЦУМ и рождество в Helen Marlen